2022年商超类企业抖音号年度运营方案
41页1、7亿亿 DAU国内日活用户突破7亿12亿亿 MAU海外月活用户超过12亿5亿亿 MAU国内月活用户突破5亿抖音Q1的DAU(日活跃用户数)峰值发生在除夕当晚,2021年2月11日,抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称,抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿,这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿,或达到7亿。(腾讯一线)自抖音平台出现以后,各行各业纷纷 入驻抖音收割流量,实现流量变现。商演类行业也不例外。较多商演行业在抖音平台投放信息流广告。 三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%一线34.39%21.51% 四线及以下35.87%百度“下滑”、微信“克制”,抖音成为商场引流的必争之地。2019年2月,华经产业 研究院发布的2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告显示,抖音平台聚集了20-39岁为岁为 主的年轻轻用户户群体,90%以上人群分布在二三四五线线城市,这些人群是商超类企业引流未来zui有潜力的增涨涨市场场。40岁以上(1.6%)20岁以下(20%)20-24岁(32.8%)30-34岁(13.5%)25-29岁(27.9%)3
2、5-39岁(4.2%)橱窗的抖音蓝V企业号运营现状,从内容上讲粉丝更喜欢搞笑剧情、网红打卡圣地等方面的短视频内容。宜家南京商场粉丝:17.1W获赞:64.8W图为商超类企业粉丝量部分已开通商品清华广场WaQingIN粉丝:34.7W获赞:629.3WUME影城粉丝:25.3W获赞:662.7W数据来源:飞瓜数据后台Contents目录录Part 01 什么样的商超类内容能火?Part 02 商超类企业抖音号怎么做?Part 03 KOL助力商超类企业抖音完播率点赞赞率评论评论 率转发转发 率权权重/标签标签 化机器审审核抖音的流量推荐,是一个”去中心化“的算法机制,也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造星的时时代”,”路人变变超级级网红红“成为了可能!首先视频上传或拍摄完成后,是进行机器审核,接下来推荐流量测试,通过互动率情况,给视频 或账号打上标签或权重,再计算下一步流量池推荐,后期再人工干预深挖优质内容,账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。90%人工干预预/复审审流量推荐/终终止抖音的内容,是由PGC+UGC共同生产,以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点,激发
3、互动、引发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的五招内容,为商超类企业内容运营做参考12345现场现场 教学形式创创新颜值诱颜值诱 惑剧剧情反转转网红红打卡1.2-1 招式一:颜值诱颜值诱 惑外表吸引力比起其他的内容,更容易在第yi秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容,用户往往在第yi时间就愿意点赞,反复观看的意愿更高,评论 互动的动力也更强。颜值颜值 高的美食、长长得好看的导购员导购员 、帅帅气的店员员都是会让别让别 人有兴兴趣转发转发 运达中央广场购物中心播放量:34W获赞:3.1w 中原锦艺城购物中心播放量:17.8W获赞:1.5w1.2-2 招式二:现场现场 教学这类 内容其实很好地利用了用户的收藏心理,人们总 想着“先点赞收藏下,未来可能会用得上”。这样 的内容还为 用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户,能够对 自己的内心说,你看,我在这里也学到了很多知识嘛。各类实类实 用技巧、资资源集合、必备备清单单都属于此类类。 亚泰富苑购物中心播放量:22W获赞:1.4w 上海迪美购物中心播放量:41.5W获赞:12.8w1.2-3 招式三:剧剧情反转转比如约
4、会对象带自己去商场约 会,自己心里想着看电影,吃饭,结果约会对象却给自己买了个鞋就各回各家了。前后反转视频转视频 吊足观观众胃口,成为为抖音视频标视频标 配。配上前后反差比较较大的音乐乐,结结局让让人意想不到。 华生购物中心播放量:52.6W获赞:17.8w 现代广场购物中心播放量:5000W获赞:184.8w1.2-4 招式四:形式创创新比如不一样的影院,高级感十足的拍照空间,网红熊跳舞等,一来增加顾客的体验感,二来也可以通过这 种形式吸引顾客拍照拍视频传 播,吸引更多人关注。视频视频 内容和表达获获取了用户户的共鸣鸣,甚至达到了价值观认值观认同。商场内会跳舞的网红熊播放量:3200W获赞:77.5w商场内网红背景拍照空间可当做拍照背景播放量:170W获赞:26.3w1.2-5 招式五:网红红打卡比如有会唱歌的网红小姐姐在商场驻 唱,网红小哥哥去过的娱乐 地,或高颜值 与抖音网红店铺同款的游乐设施,项目等。这类这类 内容会更容易引起大众的跟风风潮,好奇心,尝试尝试 心里去店内体验验跟参与。 商场小查播放量:200W获赞:37.6w 驻唱播放量:4700W获赞:187.0w1)音乐乐期
5、待 - 用音乐乐情绪绪制造悬悬念BGM是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种,一是音乐类型对应不同情绪,比如欢快的、舒缓的、诙谐的另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频,比如attention对应的舞蹈。2)人物期待 - 出镜镜即巅巅峰好看和新奇能zui大限度直接刺激用户的心理预期,比如观感上“好看”的人物、名气上3)视觉视觉 期待 - 爱爱美之心人皆有之罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式,用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心,产生看下去的动机。做有期待感的视频视频虽然短视频只有15秒,但真正决定生死的是开头那5秒、3秒,甚至1秒。有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物.怎么在眨眼间间抓住用户户的注意力?视觉视觉 期待获赞获赞 110.2W音乐乐期待获赞获赞 34W人物期待获赞获赞 38.2W4)开门见门见 山式期待 - 有趣的灵魂与有用的主题题只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关,就能触及用户的好奇心与求知欲,让用户有欲望了解详情。通过设置封面、开头抛出问题和利益点,直接抓住用户的好奇心理。5)身份期待 - 代入感自带带共鸣鸣属性视频开始时
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