零售店调查设计.doc
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零售店调查设计1、母体大小 一般说来，国内的零售店形态比较多，包括副食店，食杂店、烟酒店，超市、百货商店、量贩店等对一个地区的零售店的调查，需要一套完备的零售店资料（包括零售店名称，地址，，联系人等）一个城市的零售店调查一般选择为全部有资料的零售店2、零售店的抽样，应按层别进行 由于零售店在规模，形态，营业额，面积，从业人数等差别甚大，而且零售店大都是规模小的，因此，按层别抽样，可节省费用和手续 以副食店为例：一般可按其面积及营业额分为三级： A级：量贩店； B级：超市，百货商店，连锁店； C级：副食店，食杂店，烟酒店等 调查抽样时，可按母体样本数的1%，抽出A级，按24%，抽出B级，按75%，抽出C级3、如无完备的零售店数据库资料，以在抽样前，对调查城市进行划区普查 零售店固定样本连续调查(Panel Research) 固定连续样本调查为每月进行调查目的： 分析每月零售店店面的商品动态，推测消费者动向，探测零售占对销售、广告上之施策反应，观察所谓试验市场(test market)效果等但如果目的在于用作试验市场，不恬做长期的固定样本调查 适用于： 产品铺货率调查，产品SKU调查，产品价格调查等。
重要因素： 1、调查样本要正确完整 要对调查城市样本作全面普查 2、抽样方式要固定严格 一般以随机方式抽样方式产生的样本较有客观性 3、调查样本要有补充样本 由于时间及其他原因，抽样样本可能无所定零售店信息不符产生误差，因此调查要考虑这方面的误差。
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