OPPO音乐手机定位案例.pptx

OPPO real 音乐定位• OPPO音乐，即指 OPPO（欧珀）公司生产的系列音乐 OPPO公司于 2008年正式推出音乐产品，由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱• 音乐不是简单的 MP3与的相加，其同时还必须拥有一个可靠的数字音乐播放器，能够支持 MP3和 AAC等开放的标准音乐格式，• 音乐要有 “ 多样的音频解码方式 ” 、 “ 较高的存储介质 ” 、 “ 通用兼容的耳机接口类型” 、 “ 持久的电池续航力 ” 、 “ 具有方便音乐来源 ” 和 “ 简单的音乐管理 ” 等功能OPPO音乐具有得天独厚的数码音频技术优势，并且视频方面也有着与众不同的能力，它采用最主流的视频格式 RMVB视频直频播放OPPO REAL音乐在行业内第一次实现通过 “硬解码 ” ，通信芯片与多媒体芯片分开独立运行的双系统架构，加上自主研发的 PAD洁音技术，迅速获得了广泛持续的关注和接连不断的好评，成为音乐领域独树一帜的品牌1OPPO一直以自由、时尚和音乐为其定位，其目标客户很大程度上直接指向了年轻时尚的学生，上班族按照适用人群来划分市场，在学生一族市场上 OPPO毫不意外的发挥出色，市场成绩超过 13%，作为业内 “ 新人 ”级别的人物，这一成绩对于 OPPO来说，是市场对其的肯定 ;OPPO时尚的设计以及优秀的音乐品质，在女性市场上也取得不俗战绩，市场成绩也达到了 7个百分点，表现同样优异 ;但优秀的表现只局限这两个市场，这与OPPO的市场定位有很大关系。

2Oppo real音乐广告分析 ：3OPPO real 音乐的广告，具有以下特点：首先，该广告中反复出现了 OPPO T9这一款，完美展示了它的时尚外型、音质，初步吸引了观众的注意，激发了消费者的购买欲其次该广告娱乐性十足，围绕钢琴房展开了一个有情节的小故事，而且选取了有别于流行中国风反而欧意十足的唯美画面，再加上其精致的音乐，清纯的学院派主角，无一不吸引着受众的注意在 OPPO real 音乐（钢琴房）的广告中，整个作品都是真实的表演，没有什么抽象的画面作品中绿意盎然的简洁画面，青春的背景，唯美的学院风，还是能让人感受到一种清新的气息，身心舒畅，心情很快愉快起来由视觉引发自身感觉与想象最重要的是，作品突出了所要介绍的的特点，突出了其音乐性能的强大，音质的好在广告方面突出其定位• 本 则广告中的画面一直处于不断地变换中，可以长时间的吸引受众注意，而且整个广告过程中没有多余的介绍语，只有音乐贯穿其中此时，画面的唯美性尤其引人注意，人们一直被广告的画面吸引人物模特选用了学生的形象，直接告诉了受众本产品所面向的消费群体尤其是普通人的表现更有平易近人的吸引力• 整个过程中，女模特一直手持所要介绍的产品，并通过广告设置的剧情一直介绍展品性能，及表演与演示于一身，并未喧宾夺主的同时使得产品深入人心。

• 最值得一提的是本广告所用的音乐，欢快的曲子贯穿其中，可以瞬间吸引受众的注意，吸引人忍不住的去观看广告画面，并使人们一直保持着注意力首先，音乐消除了受众对广告的抵触和厌烦情绪其次，音乐突出了本音质好的定位这则广告播出以来一直受到群众的强烈欢迎，尤其是背景音乐更是被下载有大多数人也是被这一则广告吸引而买了 OPPO的。