《“创意改变世界”饮料营销方案大赛策划书》.docx

创意改变世界”饮料营销方案大赛策划书一、 活动目的及活动意义创意改变世界”营销方案大赛，是由娃哈哈集团发起，面向全国大学生团队的 市场营销创新实践大赛旨在锻炼和提高大学生营销实践技能和创新能力学生团 队设计的方案如被采纳，娃哈哈集团将予以表彰，具有可实施性的方案娃哈哈集团 将协助学生直接在校内、市内乃至全国推广实施（即使方案没有获奖，学生也有机 会在校内或者市内实施自己的方案，并在实践中不断修正方案）二、 竞赛组织机构主办单位：大连工业大学教务处承办单位：大连工业大学管理学院协办单位：娃哈哈集团大连公司、校大学生职业发展协会三、 参赛对象与要求在校所有专业的XX级到XX级本科生（包括国际教育学院与继续教育学院） 和XX级与XX级研究生均可报名参赛（研究生不能独立组队，可与本科学生一起 组队）组队的具体要求如下：1. 每8〜15名在校生可组成一个参赛团队，每队成员中需由两个以上专业学生 组成，鼓励跨学院，跨年级组队；2. 每队由1〜2名指导教师进行指导，每个指导教师最多指导两个团队四、竞赛内容本次大赛设置五个系列竞赛内容，每个团队可以自由选定内容进行策划，提交 1〜3个方案参赛，具体内容如下：1. 营销或促销方案策划可针对营养快线、爽歪歪、纯净水、茶饮、果汁饮料、非常可乐、八宝粥、启 力、格瓦斯、阿米诺、谷物传奇等任一品类或产品进行营销或促销方案策划书。

2. 市场定位设计可在市场调研及分析基础上，就娃哈哈现有营养快线、爽歪歪、茶饮料、果汁 饮料、非常可乐、八宝粥等任一品类或单个产品进行重新定位3. 广告策划项目3A:启力广告策划以启力产品广告策划作为案例实践，结合娃哈哈与 曼联的赞助合作，为启力策划一支新的广告，广告中应包含启力产品特点、曼联球 星、曼联标识等元素项目3B:营养快线广告策划以营养快线产品广告策划作为案例实践，为娃 哈哈产品营养快线策划全新广告4. 品名征集为果汁、蛋白乳饮料（植物、动物蛋白）、果味乳饮料、碳酸与微碳酸饮料、 水系列、茶饮料、儿童乳饮料设计产品名称5. 包装设计项目5A:娃哈哈饮用纯净水包装设计项目5B:娃哈哈冰红茶包装设计五、参赛方式1. 本次竞赛采用学生自由报名、自愿组队，指导教师由学生团队在大连工业大学 在职教师中进行选择；2. 参赛团队要将设计方案的整个过程包括构思、讨论、指导、调研，设计制作 等各个环节用照片、视频、实物等记录下来并在参赛时进行展示3. 报名方式(1) 参赛学生首先按规定组队，选出组长，并聘请指导教师 1〜2名；(2) 填好报名表(详见附件)并发到指定邮箱：whhyxfads@,报名表以组长 所在学院+姓名命名，如 管院侯传斌。

联络教师与联系方式 杨明睿18698622670;李秀兰13998428655联络学生与联系方式 侯传斌15840842882;苏羚18641890520联络地点：综合楼C3174. 报名截止时间：XX年7月8日5. 竞赛时间安排：6月28日〜7月8日 竞赛报名、组队7月9日〜7月14日赛前咨询7月15日〜9月30日 策划调研、策划方案设计10月10日〜10月15日策划方案初审并公布初审通过小组名单10月16日〜11月3日策划方案终审，进行公开答辩，对获奖团队及指导老 师进行表彰11月4日〜12月20日被选中的方案与合作企业进行实地演练六、成绩评定与奖项设置1. 评委组成评审委员会由娃哈哈集团负责人、合作企业的营销主管、大连市高校教师等组 成；2. 评审流程评委会将首先对参赛方案进行初审，最终筛选出 12〜18组方案进入现场答辩 环节；3. 现场答辩规则现场答辩每队共15〜20分钟其中前5分钟为策划书介绍，演示，后10〜15 分钟评委提问及答辩成绩采取现场评委评分的方式4. 现场答辩评分标准规范性（20分）：主题明确，结构活晰，层次分明，内容完整；创新性（30分）：策划方案不简单照搬，构思独特新颖；可行性（30分）：方案与市场需求紧密结合，充分考虑客观实际条件，市场 推广前景好。

答辩表现（20分）：小组成员仪表、仪态好，表达流畅，回答问题有针对 性5. 奖项设置(1) 选拔赛将评出校级一等奖、二等奖、三等奖若干，一等奖的指导教师为 优秀指导教师，颁发获奖证书2) 实施方案成效奖(此奖就娃哈哈集团选出的可落地实施的方案在实施以 后，由集团视成果而定)七、 全国赛区评审流程所有通过选拔的策划案由大连工业大学竞赛组委会统一上报娃哈哈集团营销实 践基地，将由全国指导老师代表、知名营销策划人、娃哈哈各省销售分公司总经理 代表、市场部部长进行评选，每轮评选 10个优秀方案，并在娃哈哈网站公示，通 过网友投票评选出 营销创意金点子”叶获得营销创意金点子”奖的2个团队， 奖励现金2万元，授予证书；方案直接被娃哈哈全国范围内采纳的，奖励现金 2万元，授予证书八、 其他1. 本次活动解释权归大连工业大学教务处2. 本次竞赛规则未尽事宜，由竞赛工作组委会修正或补充3. 本次竞赛规则解释权归届竞赛工作组委会附件：娃哈哈营销方案大赛团队报名表二零一三年六月二十五日。