网络营销课堂作业.doc

第三次上机课的任务网络广告实验习题1登录艾瑞市场咨询，查看网络广告的最新网络广告统计报告，并下载阅读2网络广告有哪些形式？答：（1）网幅广告(banner)：同时网幅广告又分为：静态、动态、和交互式 （2）文本链接广告（3）电子邮件广告（4）BANNER广告（5）分类广告（6）关键词广告（7）赞助式广告（8）推荐式广告（9）插播式广告（10）Rich Media 广告3 Banner广告的最常用尺寸是什么？并查阅不同网站的banner广告（网站及截图），分析在不同的位置放置banner广告有什么意义，为什么要这样放置？答：最常用的是：486*60像素的标准标志广告意义：BANNER广告一般放置在网页上的不同位置，在用户浏览网页信息的同时，吸引用户对广告信息的关注，从而获得网络营销的效果原因：这是为了达到网站设计和宣传的效果4 点击广告，看是否能准确的链接到用户从广告了解到的内容？试分析banner广告的宣传效果？答：可以，这是一种企业的的营销策略 效果：让浏览者点进去浏览，起到宣传本公司产品的效果，达到宣传的目的5 什么是插播式广告？举例说明什么样的产品适合这种广告渠道？答：“插播式广告”英文名“Interstitial ”，是在一个网站的两个网页出现的空间中插入的网页广告，就象电视节目中出现在两集影片中间的广告一样。

产品比较的大众话，厂商介绍起来比较的直白，像是汽车广告等6 什么是植入式广告，有何特点？举例说明 答：“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的特点：植入式广告会为品牌带来新的接触点，让品牌与产品获得曝光机会，与受众“静悄悄”的沟通网络广告实验习题许可email实验习题：1、 给别人发送email就是email营销吗？答：不是，必须满足三个基本因素：(1)基于用户许可，(2)通过电子邮件传递信息(3)信息对用户是有价值的2、 Email营销和垃圾邮件的本质区别是什么？答：（1）是否经用户许可，Email营销基于用户许可，而垃圾邮件是没有经过用户许可的（2）对用户是否有价值，Email营销信息对用户是有价值的，但垃圾邮件同时发送给大量用户，影响正常网络通信含有恶意的，虚伪的，伪装的邮件发信人等信息3、 试分析email营销的优势和局限性？答：优势：（1）成本低廉，效果显著 （2）回应率相对较高（3）促进顾客关系（4）满足顾客个性化需求（5）便于营销效果监测（6）相对保密性（7）反映迅速，缩短周期（8）针对性强，减少浪费 局限性：邮件成功送达率低，缺乏内部建立的邮件资源，难以测量Email营销效果，建立邮件资源要求时间太长，缺乏必要的客户信息，不符合自身商业模式等4、 邮件列表和新闻组有何区别，邮件列表管理应该有哪些功能？答：通常所说的邮件列表和新闻组和现在的论坛差不多，以主题和回复方式对一个问题进行讨论。

邮件列表和新闻组没有本质区别不过邮件列表有时也被称为电子杂志，新闻组则被称为讨论组在邮箱技术不很成熟的时期客户端通常是OutlookOutlook2003依然保留了新闻组功能垃圾邮件其实就是邮件列表的一种应用形式在商业用途中，邮件列表被企业用于发布产品信息也可在许多网站上订阅自己感兴趣的电子杂志新闻组最初用于问题的讨论，由于其操作繁琐和实时性较差已逐渐被实时性稍强的BBS和现在的论坛取代功能：邮件列表的功能是将公司各邮箱用户按所在部门和小组的不同进行分组，或对公司外部业务伙伴邮箱进行分组，类似于群发邮件的概念使用此功能，您可以非常方便的将一封电子邮件同时发送给多个人5、 什么是smtp服务器？有何作用？答：SMTP(Simple Mail Transfer Protocol)即简单邮件传输协议，是一种提供可靠且有效电子邮件传输的协议SMTP是建立在FTP文件传输服务上的一种邮件服务，主要用于传输系统之间的邮件信息并提供与来信有关的通知它的作用是把邮件消息从发信人的邮件服务器传送到收信人的邮件服务器6、 为什么可以设多个邮件服务器？答： 这是因为邮件列表的的存在7、 邮件列表内容的一般要素有哪些？答：（1）邮件主题：本期邮件最重要内容的主题，或者是通用的邮件列表名称加上发行的期号。

邮件列表名称：一个网站可能有若干个邮件列表，一个用户也可能订阅多个邮件列表，仅从邮件主题中不一定能完全反映出所有信息，需要在邮件内容中表现出列表的名称（2）目录或内容提要：如果邮件信息较多，给出当期目录或者内容提要是很有必要的 （3）邮件正文：本期邮件的核心内容，一般安排在邮件的中心位置（4）退出列表方法：这是正规邮件列表内容中必不可少的内容，退出列表的方式应该出现在每一封邮件内容中纯文本个人的邮件通常用文字说明退订方式，HTML格式的邮件除了说明之外，还可以直接设计退订框，用户直接输入邮件地址进行退订 （5）其他信息和声明：如果有必要对邮件列表做进一步的说明，可将有关信息安排在邮件结尾处，如版权声明和页脚广告等 （6）邮件内容WEB阅读方式说明（URL）：如果提供网站阅读方式，应在邮件内容中给予说明8、 临近母亲节，请为一个销售服装的网上商城设计一封许可email营销的邮件内容，包括邮件主题设计、发件人信息设计、签名设计、邮件内容设计等答：主题：母亲节服饰发件人：大连服装公司签名：母亲节の特别礼物！内容：母亲节了，想好送她什么礼物了么？操劳多年，年轻的模样不在，但是可以拥有年轻的心！给你的妈妈一份年轻的心，重温曾经的美好，让它送给你的父母最好的礼物！ 。