雅诗兰黛iPart线上推广活动策划方案.ppt

雅诗兰黛iPart线上推广企划专案大纲专案大纲媒体优势活动策略活动规划效益评估专案预算媒体优势媒体优势iPart爱情公寓独具特色的功能，使所有的用户均有情感与内心层面的需求、并有着高忠诚度及高粘着性目前拥有1,600万的注册用户，以大学生和白领阶级的女性为主，约为25~40岁的女性族群，她们爱好美丽、重视美容妆颜，追求时尚流行，具有很强的口碑传播能力，与雅诗兰黛主要T.A有相当大的交集感性需求互动快速￿传递深度￿沟通受众￿清晰娱乐活动策略活动策略活动任务活动任务n￿传递产品讯息→曝光、认知藉由爱情公寓强大的互动传播力量，透过活动情境的塑造，突出简约、优雅的形象，加强品牌产品对女性族群的吸引力与贴近性n提升产品好感度→互动、传递透过将品牌与情境塑造的互动结合，提升品牌的好感度、并藉由病毒传播效应互相传递品牌形象，加强品牌印象与影响力n导入商城→刺激销售将产品资讯融入活动流程中，将主推产品打进网友心中，将流量导入商城、促进销售曝光好感互动促销受众受众策略策略•针对其感兴趣之话题作主题规划•以奖品为诱因吸引其踊跃参赛•透过活动操作提昇消费者对品牌的好感度•将其导入品牌商城、刺激消费•进行品牌沟通、加强品牌曝光强度•置入产品资讯与便利购买管道，刺激消费•将品牌诉求植入消费者心中，使其对拥有产品具有强烈欲望•置入产品资讯与便利购买管道，刺激消费25~35岁女性忙碌、没时间购物者具有网路消费习惯无设柜城市消费群公寓会员分析公寓会员分析25~35岁女性会员兴趣分析公寓会员分析公寓会员分析25~35岁女性成为会员目的分析概念构想概念构想利用话题设定勾引女性用户参与的欲望策略性操作公寓公投、吸引网友关注个人化设计增加品牌置入效果女人该如何让男人心动？美容 保养方法星座 个人特质爱情 渴望恋爱两性 悦己者容宠爱自己成为让男人心动的女人活动规划活动规划活动规划活动规划- -主活动主活动主活动构想：话题营造：藉由如何让男人心动，打造出情境式话题。

吸引女性目标族群关注活动主题：宠爱自己，成为让男人心动的女人！导入最终目的：强调男人心动的特色与产品功能的结合，说服目标族群塑造出女人要让男人心动就要使用雅诗兰黛系列活动规划活动规划- -主活动主活动活动方式：以心理测验方式进行，根据网友的答案与星座进行分析、并搭配一项适合的系列产品：想知道妳哪个地方最让男人心动吗？先选出妳的星座、再回答以下问题，就知道妳最让男人心动的地方在哪里，还有机会得到系列正品！浅浅的微笑•抗皱霜•妳的微笑最让男人心动，但要小心不要让皱纹坏事噢无瑕的肌肤•全效霜•保持肌肤的完美是妳的独门武器，也是最让男人心动的地方自然的性感•细嫩0毛孔霜•具有让人容易亲近的特质、要特别小心毛孔粗大吓到人噢明亮的眼眸•眼部修护精华霜•属于电眼美人的你、要特别小心眼部的保养噢！活动流程活动流程- -主活动主活动选择星座回答测验测验分析进入商城购买产品配对得到个人星座家饰活动规划活动规划- -副活动副活动活动方式：雅诗兰黛GIFT ME行动：网友至活动页面报名领取品牌见面礼透过品牌见面礼到处拜访，赚取水晶二十次拜访赚一个水晶以水晶购买品牌专署个人背板并得到系列正品的抽奖机会！透过活动炒作集合众多的叁与者的影响力，形成大的影响力ParticipantFined 1Friend 2Friend…Friend 7Friend 3Friend 4Friend 5Friend 6活动架构活动架构活动主页活动办法如何让男人心动心理测验雅诗兰黛GIFT ME行动见面礼赚水晶商城连结活动示意图活动示意图- -公寓定向群发留言公寓定向群发留言定向群发留言以传播活动讯息活动示意图活动示意图- -公寓全民大公投公寓全民大公投活动预热：透过全民大公投之活动，提升网友对于活动的关注，并热烈讨论女人如何让男人心动的话题、可将内容延伸至活动页面。

你觉得女人哪个部份最让男人心动？？活动示意图活动示意图- -心理测验进行中心理测验进行中上方主视觉《此示意图仅供参考》活动办法参加活动商城联结宠爱自己成为让男人心动的女人￿￿￿周边氛围营造：男人心目中最心动的女人排行榜，在此列出公投的结果与投票人数在回答心理测验的同时可得知大家挑选选项的比例，增加互动性此Button让网友邀请好友一起参与活动将此活动传播出去活动示意图活动示意图- -心理测验进行中心理测验进行中上方主视觉《此示意图仅供参考》活动办法参加活动商城联结宠爱自己成为让男人心动的女人￿￿￿浅浅的微笑•抗皱霜•天蝎座的妳，微笑最让男人心动，但要小心不要让皱纹坏事噢！马上拥有妳哪个地方最让男人心动？点击进入商城强调男人心动的特色与产品功能的结合，说服目标族群活动示意图活动示意图- -得到专署星座家饰得到专署星座家饰收礼物•点击拆开礼物按钮，成功拆开礼物•礼物盒即时显示得到礼物活动示意图活动示意图- -得到专署星座家饰得到专署星座家饰《此示意图仅供参考》ü￿参加活动之后，会有品牌特制的专署个人星座家饰可使用ü对于拜访之邻居而言，将产生好奇心、并点选联结至活动页面活动示意图活动示意图- -以品牌见面礼拜访赚水晶以品牌见面礼拜访赚水晶在个人小屋页面上同时也加挂链接，可点击链接至活动页面见面礼发送活动示意图活动示意图- -以水晶以水晶购买背板购买背板《此示意图仅供参考》品牌Avatar套用示意图《以美宝莲纽约背版为例》特制雅诗兰黛背板提供网友购买。

效益评估效益评估效益评估效益评估总活动期间：一个月活动总参加人数：10万人导入商城流量：100万次公投票数：50万票预估见面礼发送数：100万人背板套用：5万次专案预算专案预算专案预算专案预算THANK YOUTHANK YOU。