《醇享人生》招商策划案.ppt

CBNCBN20132013年年3 3月月之之《《锐锐 趣趣》》节目简介•一档讲述高端人士生活方式的栏目，是一场精英人士的品质生活秀•感悟人生真谛，展现独特的生活品味￿醇享高雅的人生志趣•聚焦嘉宾的生活方式、生活态度，并以嘉宾的兴趣、爱好以及生活品味的展示，来诠释嘉宾对生活的追逐与热爱，以及积极乐观的人生观和价值观在与主持人的畅谈沟通中，一起与观众分享积极向上的人生观和价值观，阐述出嘉宾对人生的哲学思考首播：￿每周六23：00￿￿播出长度￿￿￿30分钟￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿首播：每周六12:15￿￿￿￿播出长度￿￿￿30分钟节目简介“锐”与“趣”：￿•￿不同于同类电视节目类型，嘉宾定位更为年轻化（70后、80后），因为自身所处的环境和所受教育影响，他们的行事方式不同于父辈，当财富与他们的生活结合，更体现出“锐”、“趣”这些特质•￿这类人群往往能将财富与生活平衡；举重若轻，有独到的见地，思维更为开阔，不受束缚，也更能享受一些“与传统富人不一样”的乐趣•￿为观众传达一种积极向上、轻松玩趣，乃至一种对人生意义、生活方式的探寻与追求而这样的生活态度也是多数白领观众群愿意接受，共鸣，推崇乃至实践的首播：￿每周六23：00￿￿播出长度￿￿￿30分钟￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿首播：每周六12:15￿￿播出长度￿￿￿30分钟前季回顾•《醇享人生》，深入分析客户需求，提出的全新“定制节目”概念。

•《醇享人生》，以访谈与VCR穿插进行的形式，聚焦成功人士的生活品味和生活态度•《醇享人生》，上海地区整体收视稳定，多次在当日的频道收视排名中名列前茅收视人群l年龄集中在22－45岁间，观众更为年轻化、个性化男性为主，包括企业高管、白领等l注重个人生活格调，有一定生活情趣的社会精英人士，是社会的中坚力量l具有较高个人素质，关注社会发展与变革与一切新兴事物的发展与创新l生活环境和消费能力优良，消费品牌意识强，对于感兴趣的事物有较强的持久性和忠诚度￿￿￿￿￿￿￿中国社会拥有格调、拥有思想且不断追求生活品质提升的实力开拓人群收视率分析p节目开播以来，上海地区整体收视稳定，数次在当日的频道收视排名中名列前茅p并在25-34岁，社会男性中坚力量的收视表现尤为突出白云峰￿ 李勤夫￿ 季琦￿ 石振宇￿ 吴强￿周嵘￿ 陈光标￿ 瘦马￿任军￿00.20.40.60.811.21.41.61.8225-34岁以上男性四岁以上所有人节目概述p节目样式：主持人与嘉宾一对一的谈话类节目，与VCR穿插进行p节目名称：《锐￿趣》p节目定位（概念）:￿新锐、新贵、新富，精致、精准、精巧p节目特点：电视杂志化p关键词：锐：锐意进取，特别的想法，大胆，坚持自我的独立生活，与众不同的爱好品味p趣：轻松积极的生活态度，享受生活，举重若轻，富有理想，创造趋势；敢玩，有创新精神p播出周期：三个月（12-13期节目）p节目时长：30分钟p播出平台：第一财经、宁夏卫视p播出时间：第一财经￿首播周六晚23:00￿重播周日早8:00￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿宁夏卫视￿周六中午￿12:15节目形式““锐锐””一族一族“锐”一族——作锐一族￿有睿生活出场嘉宾的背景、人物介绍，提出嘉宾独特的“unique￿taste”￿，用VCR记录嘉宾所展示出来的锐生活，同时为嘉宾玩“趣”精神做好铺垫玩玩““趣趣””玩“趣”——在梦想与现实间玩来玩“趣”通过主持人与嘉宾“朋友”式的聊天，分享独特的“unique￿taste”所带来的快乐，发掘嘉宾作为一个“醇享家”的创新精神，人生哲学￿眼眼““介介””￿眼“介”——脚步没能达到的地方，眼界可以达到/用眼界￿实现自我通过节目与主持人的记录“介入”嘉宾经历，解构财富概念，以一种特别的角度找出嘉宾成功背后的原因(是经济账？是迎合特定时期社会需求？是未来趋势？）嘉宾的成功源自自身的眼界，而独特的结构也为观众打开了眼界，带来深刻的思考与启迪。

打造几个固定板块，仿照杂志类的专栏，每个专栏体现一种生活特质，不同侧面展示嘉宾生活，同时也打造节目的标志性：嘉宾介绍•Taste￿maker：白云峰￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿中国博奇环保科技（控股）有限公司￿￿￿￿￿￿醇享品味：志趣潮人￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿他时尚、潮流，更像是一位偶像明星，改变了企业家的传统形象颠覆这一形象，不仅仅是时尚、潮流的外表，更因为他拥有独特、精彩的志趣生活Taste maker：： 李勤夫￿￿￿￿￿￿￿￿上海九龙山股份有限公司董事长醇享品味：寻找快乐￿播撒快乐的人生￿￿￿￿￿他是一个寻找快乐的玩家，从高尔夫到马球、从游艇到飞机，样样在行如今，在中国他想要打造一个世界级的度假胜地，将快乐播撒给更多的人嘉宾介绍•Taste￿maker：石振宇￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿清华大学美术学院工业设计系教授；北京原创设计推广协会￿副会长；“无名画会”成员之一；原北京音乐发烧友协会会长•￿￿￿￿￿醇享品味：一位淋漓尽致的玩家•￿￿￿￿￿￿￿从音乐发烧友到音响设计师，他将爱好发挥得淋漓尽致不为名，不为利，玩家的精神在他的身上彰显无遗从设计中国第一台冰箱、剃须刀，到倡导中国人生活方式的研究，历经20余年，他始终走在中国工业设计的最前沿。

•Taste maker：：吴强￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿曾任上海第一任马术协会主席；上海松声马术俱乐部有限公司董事长；上海强士投资管理股份有限公司总裁￿￿￿￿￿醇享品味：追溯文化的沉淀￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿他是马背上英姿煞爽的骑士，更对马术颇有研究他对中国古典文化情有独钟，明清家具和徽派建筑是他的最爱他不仅追逐文化深度，更将一个实实在在的、具有文化沉淀的生活环境，与大家一起分享嘉宾介绍•Taste￿maker：季琦￿￿￿￿￿￿￿￿￿携程旅行网开创者；￿￿￿￿￿￿￿￿￿汉庭连锁酒店集团创始人、执行董事长￿￿￿￿醇享品味：理想主义者的双面人生￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿他是一个脚踏实地的行动家，却有着理想主义的内核一面是激情澎湃的事业追求，一面是宁静淡泊的生活态度他是一个理想主义者，却有着不一样的双面人生•Taste￿maker：瘦马￿￿￿￿￿￿￿￿时尚传媒集团出版副总裁兼《罗博报告》执行出版人￿￿￿￿￿￿￿￿著有《都是名气惹的祸》、《出位》、《死亡日记的见证》、《新海上花》及《时尚，幕后的策动》等5本专著•醇享品味：还原男人真实自我的精神领袖￿￿￿￿￿￿￿他不断的发掘着中国男性的真实自我；他打造了中国第一本还原真实男性的读物；在他的倡导下，中国男性有了自己的时尚精神。

合作权益合作属性合作权益合作价格全年半年三个月特别呈现节目冠名￿1.每期节目赞助商广告2次30秒￿￿￿2.每期节目赞助商5秒标3次￿￿￿￿￿￿￿￿￿3.节目预告片和节目宣传片，全年不少于500次￿￿￿￿￿￿￿￿￿4.每期节目中含赞助商角标，不少于节目时长的30%￿5.每期节目片尾赞助商鸣谢LOGO￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿6.￿制作5期赞助商相关内容节目，包含制作费￿￿￿7.节目所有对外宣传广告带赞助商LOGO￿￿￿8.其他软性植入合作配合节目定位及赞助商要求定制￿9.节目中品牌活动宣传报道，走马灯体现￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿10.主持人服装植入￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿800万400万￿￿280万联合赞助（需有冠名商为前提）￿1.每期节目赞助商广告2次15秒￿￿￿￿￿￿￿￿￿2.每期节目片尾赞助商鸣谢LOGO￿￿￿￿￿￿￿￿￿3.制作1期赞助商相关内容节目￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿4.节目所有对外宣传广告带赞助商LOGO￿￿￿5.其他软性植入合作配合节目定位及赞助商要求定制￿￿￿￿500万250万175万单期合作每期35万广告表现形式赞赞助助冠名播出冠名播出VO：锐趣由XXX冠名播出特约播出特约播出VO：锐趣由XXX、XXX特约播出赞助赞助标版标版冠名播出冠名播出位于屏幕右下角，赞助角标与锐趣logo交替出现。

赞助赞助角标角标走马走马灯灯冠名播出冠名播出位于屏幕下方，赞助商资讯滚动播出片尾片尾鸣谢鸣谢冠名播出冠名播出在节目结尾屏幕左方滚动出现《锐趣》由XXX独家呈现片头品牌元素植入可将冠名赞助商品牌元素植入片头片头、片中广告插入节目片头结束后，紧接赞助商广告；片中广告时间插入赞助商广告Thanks。