《新媒体写作》—教学教案.docx

第一局部何谓新媒体？新媒体形态及新的传受环境教学内容一、从传统媒体到新媒体二、新媒体迭代史 二、技术带来改变四、不同以往的阅读方式教学要求【知识目标】1 .掌握新媒体的定义、属性特征、社会功能、写作素养2 . 了解新媒体开展历程和主要阶段以及开展趋势3 . 了解互联网技术对新媒体的影响以及新媒体技术的开展趋势4 .掌握内容供给端的变化和阅读需求端的变化教学重点1 .掌握新媒体的定义、属性特征、社会功能、写作素养2 .了解新媒体开展历程和主要阶段以及开展趋势3 . 了解互联网技术对新媒体的影响以及新媒体技术的开展趋势4 .掌握内容供给端的变化和阅读需求端的变化教学难点1 .掌握新媒体的定义、属性特征、社会功能、写作素养2 . 了解新媒体开展历程和主要阶段以及开展趋势3 . 了解互联网技术对新媒体的影响以及新媒体技术的开展趋势4 .掌握内容供给端的变化和阅读需求端的变化教学方法讲授法、案例法课时数4课时教学内容第一章从传统媒体到新媒体一'新媒体的定义中文“新媒体” 一词是英文“New Media”的直接译文，要了解“新媒体”的起源，还 得从“New Media”的源头说起一般认为，“新媒体”作为一个专业术语，最早是由美国 一位名叫戈尔德马克(Peter Carl Goldmark)的人提出的。

戈尔德马克曾担任过美国哥伦比 亚广播公司(Columbia Broadcasting System, CBS)技术研究所所长，他在1967年第一次 提出了 “新媒体” 一词随着后来使用的人越来越多，特别是20世纪80年代，伴随着计 算机技术的开展，“新媒体” 一词开始广泛普及，从美国逐步流传到全世界新媒体是相对于传统媒体而言的在新媒体出现以前，人们所说的媒体主要是指报纸、 广播、电视、电影等传统媒体而随着新的传播形态和媒体形态的出现，媒体自身的内涵随着新媒体的继续开展，其作用日益得到表达，并对传统媒体产生一定影响，这时以 专业媒体为主的机构开始大量使用新媒体作为传播手段一些新闻网站的出现，日益改变 着人们的信息获取方式，并与传统媒体分庭抗礼与此同时，传统媒体也开始建设自己的 新媒体部门，利用新的技术方式拓展自己的信息传播渠道具体来说，机构媒体的开展又经历了以下几个不同的时期第一个时期，传播信息的渠道从纸媒、电视、广播转移到互联网，信息还是原来的信 息，但渠道发生了变化这是机构媒体的初级阶段在这个阶段，不管是门户网站还是传 统媒体的新媒体部门，哪怕流量很可观，也无法靠新闻信息订阅或广告的模式盈利，而是 靠游戏、微博、视频或会员等其他方式盈利。

第二个时期，转载新闻或少量生产新闻的门户网站开始转型，推出交互化功能，推动 媒体的社交化开展一些专业的网站专注于某一个垂直领域，让“意见领袖”和“专业人 土”有了用武之地它们依赖技术上的创新，挖掘碎片化的信息，加快内容的传播速度， 更新了内容的传播方式，传播效率和效果得以提升第三个时期，信息内容逐渐产品化，人们采用新颖的媒体形式，对选题和内容进行策 划，使其与产品设计和市场营销相结合这个阶段对内容生产者的能力提出了更高的要求, 传播内容也不再局限于新闻，而是有了更丰富的表达这个阶段的媒体不再是“内容为王”, 而是变成了 “产品为王”，内容生产者融入媒体的经营中评判内容好坏的标准，不再仅仅 是内容话题本身，还包括它是否迎合了读者的需求，是否能给媒体带来受众量的增长这 也说明，未来的机构媒体将不再是新闻内容的整合者，而是信息内容的生产者同时，“产 品为王”还将使内容通过多渠道、多平台进行发布，内容生产者将不只是在自己的平台内 部传播信息，还将充当“通讯社”的角色三）群众媒体阶段新媒体大规模开展并得到普及，其开展就进入了群众媒体阶段时至今日，以等 移动设备为主的新媒体工具已为广大受众所拥有，利用新媒体传递知识、信息也成为媒介 传播的一种常态。

由精英媒体向群众媒体开展，离不开媒介技术进步所带来的传播本钱的下降，新媒体 以更低廉的传播本钱、更便捷的传播方式及更丰富的内容，而成为一种群众媒体，其传播 的内容及形态甚至改变了人们的生活方式，以及人们对传播媒介的理解在群众媒体阶段，以往没有占据媒体资源和平台的个体，开始逐渐通过新媒体平台来 发表自己的言论和观点，将其通过公众号、微博、社群和短视频等平台展示给受众， 这是新的媒体开展阶段的一个标志二'中国新媒体开展的变化趋势从参与主体、生产内容、生产关系和生产力等角度分析，新媒体的内容生产和传播方 式在以下几个方面呈现出新趋势一）在参与主体上，传受端均呈现多元化格局从发布主体来说，信息传播正在从专业媒体主导的精英传播向社会广泛参与的群众传 播转变，内容供给主体多元化，包括媒体机构、政务发布、自媒体从地域来说，新媒体的覆盖范围由局部到全局，由大城市到城镇、农村，新媒体覆盖 的范围和人群已经越来越广泛，渗入社会的大局部角落二）在生产内容上，新旧叠加带来快速娉变从新媒体内容来说，由可读到可视、可听，由静态到动态，由一维到多维，正成为新 媒体内容演进的重要方向短视频将成为未来主要的传播形态媒体形态由单一到复合，新媒体的表现形式使各种媒体形态和传播手段更加紧密地融 合。

除了已经出现的文字、图片、音频、视频等传播形式之外，随着技术的开展，还将出 现更加丰富的传播形式媒介的开展越来越人性化，具有可触、可感特性的传播形式已然 进入了我们的生活三）在生产关系上，媒体重构带来模式变化媒体服务方式正在重构，泛资讯内容正在快速拓展传统媒体提供的信息内容更多是 新闻性的、观点性的，具有相对的严肃性而在新媒体环境下，受众主要使用的包括 在内的移动终端，是一种伴随性、生活化的媒介形态，承载的内容注定和传统媒体不完全 一样特别是近年来社交媒体和算法推荐的流行，助推了碎片化、消费属性的泛资讯内容 的快速拓展，在满足受众信息消费需求的同时，也带来了过度娱乐化、真伪难分等问题， 如何提高泛资讯的质量依然有很长的路要走传受关系正在重构，媒体的影响力取决于其对受众的吸附力新媒体时代，媒体和受 众的关系从单向灌输向双向互动转变，媒体和受众之间随时都要进行信息、观点、情感的 交流，甚至出现了、微博、抖音、快手这样完全由受众提供内容的平台，媒体与受众 的关系日益成为信息传播的共同体、价值判断的共同体、情感传递的共同体可以说，受 众的停留时长、参与程度是平台对受众吸附力评价的重要指标，是构成媒体传播力、引导 力、影响力、公信力的基础。

商业模式正在重构，付费阅读成为值得探索的新模式与传统媒体主要依靠广告盈利 不同，新媒体的收入很大一局部来自付费阅读四）在生产力上，技术赋能作用日益突出算法推荐正在改变信息传播的逻辑和规那么传统媒体的目标受众更多是某一群体，而 新媒体的受众是一个个的个体从千人一面到千人千面，决定内容分发的路径、效率的关 键在于算法推荐从趋势上看，算法不但是一种技术，更是信息传播的一种方法论平台化赢得竞争优势在资本、技术的推动下，新媒体的受众、流量呈现出新的趋势, 少数的头部产品瓜分了移动资讯大局部的市场份额事实证明，优质内容不一定能提升平 台影响力，缺少影响力的平台很难掌握话语权因此，我们应努力引导新媒体向平台化方 向开展，搭建兼具主流价值和创新活力的内容生态体系第三章技术带来改变一'互联网技术的开展（一）互联网开展的三个阶段（1）从1999年到2008年，称为互联网的探索成长期这一阶段，从网易、搜狐、新 浪、腾讯这四大门户的创立到百度搜索引擎的开发，再到社交网络与电子商务的兴起，互 联网翻开了一个全新世界的大门2）从2009年到2014年，称为互联网的快速开展期标志性事件是工业和信息化部 向中国移动、中国电信和中国联通发放了3G牌照，中国电信业正式进入3G时代，移动互 联网的快速开展带来更加巨大的变革。

3）从2015年到现在，互联网进入成熟繁荣期2015年，4G牌照发放，中国建成 世界上最大的4G网络；同年，我国提出“互联网+”国家战略，而后逐渐从“互联网+”时 代进入大数据时代二）“互联网+”推动数字经济开展在快速开展的20多年，互联网由原来单一的信息服务，到技术与经济逐步融合，再到 对传统产业的信息化改造，推动中国经济快速开展据统计，2018年我国数字经济规模已 达31.3万亿元，占GDP的比重为34.8%,数字经济成为我国产业开展的重要组成局部这 说明由于互联网技术的飞速开展，我国数字经济产值不断攀升，数字经济已经成为我国经 济开展的支柱产业进入移动互联网阶段后，互联网已渗透到社会的多个领域，“互联网+”成为我国经济 社会的创新引擎互联网+”理念代表着一种新的经济形态，它倡导互联网信息技术与传 统产业的深度结合，促进传统产业的业务体系、商业模式的变革，推进传统产业的经济转 型和升级，提升经济生产力目前，“互联网+创新”几乎成为所有传统产业的标配，在社交、消费、娱乐、办公、 出行、医疗、金融等方面产生了巨大的影响在社交领域有行业巨头、微博，消费领 域有淘宝、美团，娱乐领域有直播和短视频，出行领域有滴滴和共享单车等。

在“互联网+” 行动的影响下，我国互联网正式走出虚拟经济，“互联网+创新”成为我国经济社会创新的 重要驱动力量三）互联网的开展趋势一是互联网与传统产业联合近年来，传统产业基于互联网的升级已成为趋势而随 着未来科技的进一步成熟，我国传统产业将迎来更大的冲击，同时其影响范围也将更广 在人工智能、物联网等技术日渐成熟的背景下，传统产业在生产效率、商业模式、产业形 态、市场营销等方面都将实现重要变革，从而实现快速升级二是以技术推动为核心相较于互联网开展初始阶段，在现阶段，利用互联网实现业 务模式创新成为行业主流，在新技术不断完善后，各行业将迎来技术创新阶段人工智能、 虚拟现实、生物科技等技术的革新，将成为企业布局的重点领域三是竞争全球化我国在人口条件、网络条件等方面都为互联网及新经济产业提供了 良好的市场条件未来在产业全球化的背景下，竞争全球化或将成为新经济产业的市场主 旋律未来我国互联网产业竞争的舞台将不再限于国内，全球市场的竞争将是必不可少的四是产业边界拓展与升级经过20多年的开展，互联网产业早已不再作为单一产业形 态推进互联网技术的开展，不仅大幅提升了群众信息沟通的效率，同时也重构了许多产 业的服务链条。

二' 新技术催生新媒体（一）互联网新媒体互联网新媒体包括网络电视、博客、播客、视频、电子杂志等二）媒体媒体是指借助进行信息传播的工具三）数字电视数字电视是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都使用数字电视信号的全新电 视系统，该系统所有的信号传播是通过由0和1数字串所构成的数字流来传播的数字信号的传播速率是19.39兆字节/秒，如此大的数据流传递保证了数字电视的高清 晰度，克服了模拟电视的先天缺乏四）户外新媒体户外新媒体是新近产生的，是有别于传统的户外媒体形式（广告牌、灯箱、车体等） 的新型户外媒体三'新媒体技术开展趋势未来新媒体的开展，会更加依赖于科技，主要包括：网络技术（5G通信技术）、人工 智能技术、虚拟现实与增强现实技术、大数据技术等5G通信技术对于新媒体的开展是必不可少的，大量的数据传输如何在短时间内完成, 这对于网络环境的要求非常高一）人工智能技术2017年被称为“人工智能”元年皮埃罗•斯加鲁菲（Piero Scaruffi）曾指出人工智 能与机器人写作是未来媒体十大开展趋势之一现阶段，人工智能技术。