啤酒行业研究报告青岛朝日啤酒.ppt

啤酒行业研究报告1朝日啤酒综合报告王少华收集整理21２目 录3品牌介绍中国市场营销回顾广告表现3u朝日啤酒株式会社1880年成立u日本最著名的啤酒制造厂商之一u1987年朝日啤酒株式会社推出新品Asahi舒波乐生啤，其销售业绩蒸 蒸日上，至1998年Asahi舒波乐单品种销量已经跃居日本第一，世界排 名第三，生啤酒销量世界NO.1.u朝日啤酒株式会社致力于在世界范围内推进舒波乐啤酒的生产，已在 加拿大、美国、英国等地建立了当地生产基地 u2007年日本朝日啤酒重夺首位 从上半年业绩计算，市场份额朝日啤酒以37.4%的占有率重居榜首，其 次为麒麟啤酒37.3%在之后为札幌啤酒和三得利啤酒，分别占13.2% 和11.2% （源自：中国食品商务网）品牌介绍4u 朝日啤酒是日本最大的啤酒公司，朝日啤酒市场占有率为37.9%，连续7年位居全国第一其次为麒麟啤酒，市场占有率为37.8%，和朝日仅差0.1个百分点接下来是札幌啤酒12.5%，三得利啤酒11%），猎户星座啤酒0.8%u朝日啤酒07年销售啤酒超过236万千升，销售情况5经营理念u经营理念：朝日啤酒集团以最高的质量和真诚的服务来追求顾客的满意，为世界人类的健康和实现富裕的社会作出贡献。

6经营者介绍7公司方针和体制基本方针：朝日啤酒集团为了实现“迅速对应激烈变动的经营环境”的 目标、也实现适应合并经营时代需要“加强集团经营”、加强与各利益 关系人群的信赖关系的“提高企业的社会性、经营的透明性”的目标， 强化着公司治理 公司治理体制：8公司概要9啤酒业务占比69%公司业务情况10u从70年代末直到80年代中期，是朝日啤酒集团“走麦城的时代”u长期以来，由于不能集中经营资源、生产和营销部门不能协调一致，在其他啤酒 厂家的频频攻势之下被迫处于节节防守的地步u1985年朝日啤酒在整个日本啤酒市场的份额，由1949年重组后的35%降到了历史 的最低点9.6%公司重要的历史阶段u1982年年末，包括总公司7位中层管理者的“篝火委员会”，专门讨论朝日啤酒 的企业形象问题u启动“CI”的战略，也就是树立企业个性的再生战略u1985年，对朝日啤酒来说是值得纪念的一年，朝日啤酒为了了解顾客对于啤酒 的味觉和爱好，展开了有史以来最大规模的市场调查市场调查在东京、大阪两 地实施，总人数达5000人了解顾客更深层次潜在的要求重视年轻消费者的要 求，发现他们的要求是“含在嘴里时的醇和通过喉咙的爽”，简单地说就是“可 口”和“清爽”。

u1986年，推出“ASAHI SUPER DRY” 全面改写败局，重归成功之路112007■与可果美株式会社进行了业务、资本合作(2月)■在博多工厂导入太阳能发电2月）■“朝日Draft”问世2月）■“朝日Asahi Super Dry”迎来20岁的生日3月）■在茨城工厂开始生产低酒精饮料（3月）、软饮料（5月），综合饮料工厂化■“朝日Style free”问世（3月）■将和光堂株式会社完全子公司化4月）■举办面向高中生的“第二届青年勇士培训班”（8月）■与可果美株式会社共同开发的第一个产品“Tomate”问世9月）■“朝日AJIWAI”问世10月））■浙江西湖啤酒朝日有限公司(浙江省湖州市)新工厂竣工10月）企业近年大事件回顾-1122004■发布“集团第二个中期经营计划”(2月)■“朝日PREMIUM生啤熟撰”新上市(3月)■与中国最大规模的食品事业集团康师傅控股有限公司 合资成立清凉饮料经营合公司-康师傅飲品控股有限公 司(4月)■北京啤酒公司的新工厂竣工，“新”北京啤酒开始 上市(5月)■获得“IR优良企业奖(日本投资者关系协议会)”(12 月)2005■与法国FAUCHON公司共同开发红茶风味的酒精饮料， 开始销售“FAUCHON 香红茶酒”(2月)■发泡酒“朝日啤酒‘本生’金色”上市(2月)■设立“未成年者饮酒预防基金”(3月)■加入新市场领域(4月)“朝日新生3”(其他酿造酒)上 市(11月)■“朝日酵母号码”啤酒上市，实行“限量销售”(9月 )■英国SHEPHERD NEAME公司开始生产“朝日啤酒 ‘ASAHI SUPER DRY’”(9月)■“朝日 SUPERYEAST 每一刻的生啤酒”实行冬季限定 销售“地区限定销售”(11月)企业近年大事件回顾-22006 ■与早稻田大学理工学部教授栋近共同开发、推广“ 大口径冠盖”。

2月） ■池田弘一就任会长荻田伍就任社长3月） ■与住友化学株式会社、伊藤忠商事株式会社在山东 省莱阳市合资建立“山东朝日绿源农业高新技术有限 公司”5月） ■在中国浙江省湖州市建立“浙江西湖啤酒朝日有限 公司”5月） ■“朝日Gubinama”问世5月） ■“朝日Prime time”问世6月） ■北海道限定啤酒“朝日北方工艺师”问世7月 ） ■限量销售“朝日本生Clear black ” 浓色型发泡 酒9月） ■“朝日 Gokuuma”问世10月） ■发泡酒“朝日 Zeitakubiyori”问世11月）13朝日啤酒公司总部屋顶的钢制大葫芦 著名的朝日啤酒大楼吾妻桥总部大厦建于1989年，它在竣工的同时，便成了东京的新名胜22层高的“朝日大厦”，其设计取意于泡沫满溢的啤酒杯，主 体采用琥珀色的玻璃，顶部采用白色的外壁与之相邻的“朝日啤酒‘ASAHI SUPER DRY’大礼堂”，由法国著名的建筑设计师菲力浦· 史泰克设计，屋顶的“火焰设计”，是朝日啤酒腾飞的象征14u朝日啤酒，从每一粒麦子，每一滴水直至每一棵酒花，必须 符合自己的严格标准的原料u酵母是经过精心选出的，运用尖端的技术和设备，工序经过 严格把关，使新鲜啤酒的味道完整的保留下来，拥有超爽的口 感。

uASAHI将独家研制的 KARAKUCHI特级酵母搭配不为人知的 独特发酵技术，酿造出了不但味道不苦涩反而带点芳香/辛辣口 感的啤酒，以及它银色瓶子所展现的尊贵感 品质介绍15产品介绍16u“ASAHI SUPER DRY”是闻名世界的第三大啤酒品牌 u“ASAHI SUPER DRY”诞生在1987年，它的诞生引发了日本的“啤 酒味觉革命” u创设“ASAHI SUPER DRY”品牌的过程并不是一帆风顺的，ASAHI SUPER DRY的诞生和成长也是朝日啤酒集团起死回生之战它的历程 可以写成厚厚的一本书，它展示了一个关爱消费者的企业奋斗的历 程，也激励着今天的朝日啤酒不断前进著名品牌：“ASAHI SUPER DRY”—朝日生啤17u新品牌的名称设计采用了“dry”的概念，再加上 “super”，“ASAHI SUPER DRY”就诞生了u啤酒的名字表示它的味道，这在日本啤酒业是一个 创举u商标采用了银灰的底色配上黑色的“Asahi生”、“ 辛口、生”的字样，上下分别用红色小字标出产品日 文、英文名称“SUPER ‘DRY’”，强调啤酒口味“超 爽”的感觉u广告形象起用了挑战感觉十足的中年人形象，广告 词道出了对新品牌的期待和自信：“这个口味将改变 啤酒的潮流！” 著名品牌：“ASAHI SUPER DRY”—朝日生啤18u朝日生啤酒“杀口、爽快”和“轻快、易饮”无论何 时何地您都可以自由自在地享用啤酒 。

新开发的”朝日生啤酒啤尔达（ BEER WATER）“，不拘束以往的常 识、建立人与啤酒的新关系，是新概 念的啤酒酒精含量约4.5%新上市 产品19u黑生为了满足顾客在家庭也可以享受到和一般啤酒不 同味道的生黑啤酒而制造的在它诞生前,黑啤酒只 可在一部分餐饮店才可一享口福,而“朝日生黑啤酒“诞 生之后，则可配合自己的心情和情景自在地享用 产品介绍20u朝日生啤酒富士山产品介绍使用世界最高档次捷克扎资的强香型啤酒花，和欧洲产 的特选麦芽，以及使用富士山麓的天然水和特殊原料制 成的啤酒有效地利用原料的美味和原味，具有豪华的 口感特征 21u朝日第一夫人Silky为满足女性顾客的低苦味的需求，而与美国美乐公司共同开发的啤酒具有丝绸般的柔软的口感和润喉感.因低热而受到好评产品介绍22u舒波乐啤酒舒波乐啤酒代表日本的啤酒品牌，味道纯正，口感爽快 1987年作为“超爽”啤酒问世舒波乐啤酒越喝越爽舒波乐啤酒 ”作为世界上第一次出现的超爽型啤酒，于1 9 8 7 年3 月1 7 日在日本 市场推出以来，以其从未有过的超爽型的特点，赢得了日本啤酒迷的高 度评价，备受广大消费者的青睐。

“舒波乐啤酒”现已行销世界3 4 国从整个世界啤酒市场来看，1 9 9 6 年底在世界啤酒单一品牌排行榜上位居第7 位的“舒波乐啤酒”，1 9 9 7 年底已跃居第4 位产品介绍23传播及公关-1音乐娱乐24传播及公关-2体育25传播及公关-3艺术文化261２目 录3品牌介绍中国市场营销回顾广告表现27u1994年朝日啤酒株式会社正式进入中国市场u先后出资杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司、福建泉州清源啤酒朝日有 限公司、烟台啤酒朝日有限公司、北京啤酒朝日有限公司，从而拉开了日本 朝日啤酒株式会社在中国发展的序幕u1999年，和青岛啤酒在深圳合资建成了当时中国非常先进的啤酒工厂u2000年8月，朝日啤酒（上海）产品服务有限公司在上海成立u2007年，在中国境内投资企业产量达到64万千升，主要是西湖啤酒和烟 台啤酒有20多万吨的产量u2008年，占股51%入主烟台啤酒u2009年，收购百威英博持有的19.9%青啤股份，成为第二股东朝日啤酒在中国28u 1999年，双方合作成立了深圳青岛啤酒朝日有限公司，生产“朝日 超爽”和“纯生青岛啤酒”等产品u 2000年，双方共同出资成立了青岛青啤朝日饮品有限公司。

u 2008年11月，当时，青岛啤酒、朝日啤酒和烟台啤酒集团在烟台签 署合作协议，组建烟台啤酒青岛朝日有限公司该协议规定，朝日 啤酒与烟台啤酒集团将分别向青岛啤酒转让各自持有的2%和37%的 股份，从而使三方对烟台啤酒的控股比例变更为朝日啤酒51%，青 岛啤酒39%，烟台啤酒集团10% 朝日啤酒与青岛啤酒-129朝日啤酒与青岛啤酒-2u 2009年1月23日 Anheuser-Busch InBev公司与日本朝日啤酒株式会社于同 日签订一份买卖协议，英博公司透过其全资附属公司出售青岛啤酒 26157.7836万股H股（约占总股本的19.99％）朝日啤酒计划于3月份出资 6.665亿美元，成为青岛啤酒的第二大股东这是日本公司首次成为中国知名 啤酒公司的大股东u 朝日啤酒将在啤酒产销及原料采购等方面与青岛啤酒进行合作青岛啤酒占 据了中国啤酒市场约13%的份额，朝日啤酒希望能够利用青岛啤酒的生产点 和销售网络，迅速扩大在中国的啤酒事业30企业业名称产产能（万吨）朝日所持股份 杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司2555%杭州西湖啤酒朝日（股份）公司湖州酒厂10西湖啤酒持股75%烟台啤酒青岛朝日有限公司2551%深圳青岛啤酒朝日有限公司2349%北京啤酒朝日有限公司1055%青岛啤酒股份公司70019.9%朝日啤酒在中国酒厂明细表说明：2006年2月，朝日啤酒将所持的60%的福建泉州清源啤酒股份以5千多万人民币 转让给华润雪花。

31u除生产自己的品牌朝日、舒波乐啤酒外，还生产西湖啤酒、烟台啤酒、北京啤酒 朝日啤酒在中国的啤酒品牌32朝日主要啤酒品牌份额及销量品牌城市份额额大致销销量（万吨）青岛啤酒全国12%538烟台啤酒烟台市66%20西湖啤酒杭州市28%17北京啤酒北京市1.5%2.5说明：以上为08年数据33u朝日公司还与青岛啤酒合资成立了朝日青啤饮品有限公司，生产乌龙茶， 但所占市场份额很小u2004年初，朝日通过注资康师傅旗下的饮料公司，大举进入中国饮料市场 u2008年3月，超日进军葡萄酒业，合资公司注册资金为1。