产品形态美的因素.ppt

产品形态美的因素美的因素设计的美，是必须的，是客观审美的首要条件，而且这种美，必须以艺术的形式表达出来设计艺术，它很少探索性格的、悲哀的、残缺的内在美； 它很明确的要求外形美，要求形式与内容的统一，要求直觉审美与意蕴审美一致而形态的“美”对设计来说，是具有决定意义的那么如何实现产品形态设计的美呢？要解决这个问题需要研究美的产生过程美是人参与的结果，故而美的产生要求对象物必须具备至美元素产品形态美的因素至美元素至美元素是可感元素，存在于客观事物的表象中研究产品形态设计的至美元素主要从本质、结构和表现技巧三大方 面入手，逐个具体分析，找出这三方面“美”的来源产品形态美的因素形态的本质美力感（也称之“力象”）是形态本质的其中一个重要的组成部分，也是事物内部诸要素的高度综合1、力感（也称“力象”）的美力象是一种看不见，摸不着的东西，人们对它的感知只能是借助某种形态的势态 由于看不见，力总是以一种神秘感而影响着人的心理 具有力感或者说力象的形态总是有着巨大的吸引力和震撼力图5-1 埃及金字塔 古埃及的金字塔（如图5-1）可谓是古 代人们深刻领会了力感内涵后的杰作 图5-2 唐代怀素的书法草书 ：力感的美跃然纸上。

通过书法中文字的形态，就 能使我们感受到蕴涵在字里 行间的力感图5-3 著名国画大师潘天寿 的写意作品 中国画也常常借用力度与 气势的表现将画中的意境 充分表达出来产品形态美的因素1/1力感——反应人类本质力量的情态物理和生理……形态的本质是内力的运动变化；作为认知心理，形态的本质乃为力感向上、奋发、积极、富于理想、永不停止……是人类的本质力量，是构成力感的至美元素 反之，那些颓废、消极、衰败的力感就不应该算是我们产品设计当中的至美力感元素了1/2力感的美的单纯性与真实性细节的具体性——即形态细节的刻画要有必要的具体性，达到基本的力感形式……现实感的美特征的鲜明性——即事物的特征得到鲜明生动的表现，达到神似……真切感的美内容的逻辑性——即形态的情势发展与所表达的情感符合人的生活逻辑，达到合理……逻辑感的美关系的整一性——即形态中的部分与整体的关系或风格情趣的协调……有机整体的生命感的美价值的协调性——即设计师对形态的刻画和评价应与社会的价值观念相适应……时代感的美产品形态美的因素2、“意境”的美 意境不是形态，是由形态诱发出来的通常被用在形容景观当中，即能诱使观赏者通过联想或想象而进入某种境界， 产生“无形的象，无声的音”。

2/1把感情物化为形态美 以情感人……也是艺术的品格 将什么样的感情转化为形态才是至美元素呢？情感的深沉——作品的情感内容必须是人的至性至情，而不是浮浅庸俗的滥情或弄虚作假的虚情 情感的辨证——艺术创作要遵循情感运动的辨证规律，表现感情的对立统一，以造成对欣赏者心灵的撞击 情感的丰富——人的情感，内容往往不是单一的，而是复杂的，设计作品的形态要充分表现出情感的丰富与复杂图5-4 韩国设计的“小夜灯”：看 似单调的夜灯，却营造出了一 个生动的生活情态图5-5 “Felt Divan”椅子：情感自由图5-6 阿菲德将著名的“ 爱马氏”围巾所用的图案 用来做毛巾的图案产品形态美的因素2/2 凝缩、象征、暗示出的形态美情感表现要集中、形成焦点 要凝练浓缩感情，含而不露，使之产生震撼力 因为比较容易理解，所以广泛的应用在形态设计当中万取一收——选用最富特征的形象或最富包容性的瞬间来表现，概括丰富复杂的生活内容意在象中——设计者本着自己的个性、修养、经验，去审视环境现状所得来的感受，通过形态来显示效果间离——采用各种艺术手段，使艺术的境界与实际人生的境界保持适当距离，造成一种审美的心理空间气氛，在欣 赏者的心理上产生与实用生活间离的效果。

更多的体现在环境形态设计当中——北京奥林匹克运动中心的“旱山水”图5-7 皮带设计：实用与生活间离的效果不言而喻以虚代实、虚实相生，造成虚虚实实、真真假假的感 觉，不仅使人“入乎其内”产生瞬间的幻觉，产生不由 自主的精神陶醉，同时又让人“出乎其外”，保持某种 程度的“自意识”产品形态美的因素2/2凝缩、象征、暗示出的形态美凝缩、象征、暗示出的形态美…… “情感工效”（国外）“情感工效学”……“不重要事物的重要性” ……潜意识的情感感应和暗示图5-8 西摩鲍威尔为捷豹汽车设计的两款车钥匙图5-9 西摩鲍威尔关于车门把手的设计方案产品形态美的因素3、通感的“美”人是首先通过感觉来认识外部世界的人的感觉必须通过人的耳、鼻、目、舌等感官去直接感知 视觉、听觉、嗅觉及触觉等各种感觉往往可以有彼此交错相通的心理经验……通觉（通感）薄荷糖盒——这种包装盒的构思简单，仅有两个部分组成，通过可以控制的外盒和内壁的变形从糖 盒中倒出薄荷糖……取出这一粒糖果时所发出的咔哒声，形成了通感效果，让孩子们都觉得取出一 粒糖果时是这么的顺畅和时尚，有种“炫”的感觉图5-11 吉百利公司的糖果盒图5-11 我们国内的“索爱Z208”——他们在的上部加了一个可以将 系于腰间的“便携带”，并且针对不同的款式和颜色，附不同的便携带 ，增强了产品的“可佩戴性”。

这种一经推入市场，立刻受到了时尚青 年们的一致认可这种附“便携带”或“吊环”的的成功也证明了这种通 感的有效性产品形态美的因素4、求新与创新的“美” 求新与创新是人的本质，人类社会就是从人们不断求新和创新的过程中发展起来的 符合“美”的要素，通常可以从下列几个方面入手来取得形态的新颖感所带来的“美”：⑴十分理解人们的爱好、习惯及不同人的性格特点 ⑵关注引起社会观念变化的一切要素 ⑶不同思路、不同风格的形态设计图5-12 乔纳森.伊佛成功设计的i-Mac电脑为什么i-Mac电脑会让我们那么感动呢？ 主要是它的不同思路、不同风格的反传统的形态 设计：电脑应该是严肃的，i-Mac是游戏的、欢乐 的；电脑是成年人的工具，i-Mac是儿童式的玩具 ；电脑是高科技的产品，问世以来，面目都是黑 、白、灰的，i-Mac却是五颜六色的，鲜艳夺目的 一下子颠覆了一个20年来的传统可不容易，需 要想象，也需要能力，更需要创新的机会图5-14 天性顽皮的万诺尼与他设计的“小鸡”榨汁杯受潮流影响，适应潮流做设计，没有什么不对的意大利设计师吉奥万诺尼设计的一系列家庭用具，可就 是把i-Mac全面时尚化的例子他设计的手表、牙刷、 酒吧高凳、塑料水桶、塑料相片框都是些可爱的半透明 塑料制品，色彩鲜艳得很，青少年喜欢的不行。

产品形态美的因素5、个性的“美”设计产品……看它的美与客观因素的巧妙结合……包括产品的功能价值、机能效率与材料性能的适应 个性也可谓是特点富有个性的形象才会醒目，才能引起人们的关注 追求个性是人们在审美心理过程中的一个重要的特点，也是表现美的更高层次图5-16 耐克的个性表 盘设计得到很多个性 青年的认可在艺术创作和设计中 ，追求艺术和设计的 个性化倾向尤为突出 不少艺术大师和设 计师为此奋斗毕生 宋代苏东坡就用朱砂 色来表现竹子的色彩 （如图5-17），显示 出了其追求艺术个性 的精神在现代产品形态设计中，个性“美”的体现通常表现在以下几个方面： 5/1 单纯外形的个性体现 5/2 “保持外形、改变内涵”的个性体现 5/3 颠覆传统外形概念的个性体现 5/4 以一个技术要点为概念的个性体现产品形态美的因素5/1单纯外形的个性体现图5-18 科拉尼设计 的咖啡壶和座椅近几年，有很多韩国设计师也能紧紧抓住外在形状的个性表现技巧，创新出了一系列“美”的产品形态（如图5-19）图5-19 韩国设计师设计的灯饰：静止事物动态化的个性体现产品形态美的因素5/2“保持外形、改变内涵”的个性体现巴西有一家著名的设计公司——坎帕拉，他们一直以 鲜明的个性特征在业内享誉盛名。

公司曾经设计的一 些像家具和家庭用品这样的普通的不能再普通的产品 ，却让人觉得即个性又有趣他们从刷子这类用具出 发，改变功能目的，形成新的产品图5-20 “刷子”状的果盘：改变功能后新的产品形态5/3颠覆传统外形概念的个性体现法国有两个很有名的陶瓷设计师罗 兰.波罗列克和埃文.波罗列克，他们 设计过很多具有独特个性的日用陶 瓷，都不大，但是却十分有新意， 很令人喜欢他们曾设计的各种花 插（我们笼统称为“花瓶”的插花器 皿）完全颠覆了传统的花瓶的概念 ，做成了一块上面有九个小插头那 样的白色瓷板，有九个可以装水的 口，插多少花自己设计，小小的一 枝花，变成了一个排列组合的对象 ，真是个性鲜明呀还有一款花瓶 倍设计成细细的瓶子外面套着一个 瓷环，倾斜放置，一枝细细的花插 在里面，倾斜摆放，妙趣横生图5-21 完全颠覆了传统的花瓶形态，功能保留的很巧妙产品形态美的因素5/4以一个技术要点为概念的个性体现英国有个很小的设计公司，叫“膨胀公司”他们的设计就是集中在充气这个点子上，并且非常成功膨胀公司”设计了一个好像超小型救生圈那样的充气杯（如图5-23），把鸡蛋放在中间，非常稳当 还有他们设计的盐和胡椒罐（如图5-24），造型丰满、线条流畅，由于采用软性塑胶制造，给使用者以舒适的手感。

图5-23 “膨胀公司”的充气蛋杯 图5-24 “膨胀公司”的盐和胡椒罐一个技术焦点不断演变，是这个公司设计和产品开发的特点 ，在这些设计师的手下，台灯也可以充气，花瓶也可以充气 ，构思围绕充气这个内容，开发出一系列独具创意的个性产 品来由此看来，以技术为焦点开发产品，的确是一个创造形态“ 美”的好思路随着世界现代化进程的发展，使世界各地之间的距离感变得 越来越短人们生活、文化、习俗等方面的差异也渐渐缩小 ，但人们追求艺术个性的心理永远不会改变因此，在现代设计中仍然要强调个性化不管是通过奇特的 外形，还是变化了的内涵；不管是颠覆传统，还是紧抓一种 技术只要运用好了其中的任意一条设计原则，都会让我们 设计的产品展现出与众不同的“个性”的美产品形态美的因素6、联想的美联想是由一事物想到另一事物的心理过程联想是人们思维活动中的普遍现象6/1接近联想——就是把有关 接近的事物形成接近的联想图5-25 让初学者安全的自行 车：通过传统自行车引发联 想，设计出了适合初学者使 用的助力自行车6/2类似联想——就是把具有类似特征的事物联 系起来如见到绿色就联想到草的颜色；见到橙色 就联想到阳光（如图5-26）。

图5-26 儿童设计：由主题色橙色联想到阳光与健康产品形态美的因素6/3对比联想——就是把具有对立关系的事物联系起来想象如光明与黑暗、热与冷、红色与绿色（如图5-27）图5-27 韩国设计师所设计的杯 子：杯子上虽然绘有“吊死的小 人”，但由此联想到杯中的那一 小包清香的茶叶，相反却给使用 者带来了品茶的乐趣6/4因果联想——就是把具有因果关系的事物联系起来想象如由冰联想到冷，由火联想到热（如图5-28）图5-28 烟灰缸设计：肺部形态的 烟灰缸，使人在吸烟时自然联想 到吸烟对肺部的有害影响，因果 关系联想运用的恰到好处联想是知觉和想象的基础” （朱光潜《谈美》），很多艺术创作和设计离不开知觉和想象从这一意义上讲 ，产品形态设计也离不开联想事实上，不少设计师正是利用了联想这一创造性思维活动，创造了不少实用 的和人们所喜爱的产品形态设计师通过联想，能使自己的想象力更加丰富，并将获得更为宽广的设计天地，产生出极其丰富的产品立体 形态同时，借助这些立体形态，又把消费者的思维带进联想的空间，使人们在这无限的思维空间中去寻觅 他们心中早已向往的东西以上从力感、意境、通感、求新、个性和联想这六个方面详细的讲述了形态的本质美的来源。

从宏观的角度 ，以实际的案例，阐述了以上这些比较抽象的概念，只有在设计中真正理解和贯穿这些概念，才能使我们的 设计达到理想的效果产品形态美的因素形态的结构美 当许多部。