XXXX年9月中国手机市场价格分析报告.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页 共1页2010年9月中国市场价格分析报告一、市场概述及主要观点：    经过近二十年的时间，市场已经发展成熟，在激烈的竞争下，产品利润较以往已出现大幅下降在利润不断摊薄、竞争进入白热化的时代，如何平衡出货量与产品利润之间的关系，值得厂商深思    2010年，中国市场上，3G、智能获得发展机遇，成为用户关注的焦点随着两类进入普及阶段，价格也进入下行轨道，厂商再次面临考验，利润增长方式亟待改变    互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国市场近三千款产品价格的统计，推出2010年9月中国市场价格分析报告(简版)，主要结论如下：    ● 整体市场：9月中国整体市场均价1733元，较前几个月略有上浮；    ● 细分市场：不同类型、不同价格段，用户关注格局差距显著；从均价来看，高像素拍照均价最高，超过2400元，GPS均价居其次，接近2400元；    ● 不同像素：200万以下像素及不带摄像头均价较低，均在千元以下；    ● 不同屏幕尺寸：屏幕越大，均价越高，3.2英寸以上超大屏均价居首，超过2500元；    ● 主流品牌均价：整体市场最受用户关注前十大品牌中，均价高于2000元的品牌有五家，其中近两年快速占领市场份额的苹果均价高高在上，将近5000元。

    二、整体市场均价    ZDC统计数据显示，2010年9月，中国整体市场均价为1733元，较以往出现小幅上浮9月，第三季度最后一个月，对于厂商来说是承前启后、至关重要的一个月    经过6-8月的暑促，9月本是抢占学生开学市场的好时机，但从2010年形势来看，开学市场被运营商抢了先三大运营商携众多终端及优惠套餐争先恐后布局校园市场看来在运营商越来越掌握话语权的通信时代，厂商尤其需要加强与运营商的深度合作图) 2010年9月中国市场均价三、细分市场均价分析    1、细分市场不同价格段产品用户关注对比    对比细分市场与整体市场不同价格段产品的用户关注情况可见，二者既存在相同点，又存在显著差异：不论整体市场还是细分市场，1000-2000元产品均为用户关注主流，关注比例均超四成    所不同的是，整体市场上，2000元以上产品的用户关注度累计达到39.1%，而智能、3G市场2000元以上产品的用户关注比例分别为520.3%、53.0%，均在一半以上而传统音乐市场2000元以上产品仅获得三成用户关注度可见，智能、3G作为新兴市场，其产品价格仍然相对处于高位图) 2010年9月中国整体、智能、3G、音乐市场不同价格段产品用户关注对比    2、细分市场不同类型产品均价对比    通过对比可见，传统音乐均价与整体市场均价最为接近，较整体市场低64元，高像素拍照及GPS目前均价相对最高，分别达到2413元、2396元，这跟其元器件、技术成本直接相关。

    智能、3G均价经过一年多的沉淀，进入价格下行轨道，9月，两大类型均价分别为2248元、2272元，同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势，这跟3G智能化、智能支持3G分不开    从操作方式来看，触摸屏正在成为大趋势，目前此类均价在2000元以上，也相对较高，但由于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异图) 2010年9月中国市场不同类型产品均价对比三、细分市场均价分析    1、细分市场不同价格段产品用户关注对比    对比细分市场与整体市场不同价格段产品的用户关注情况可见，二者既存在相同点，又存在显著差异：不论整体市场还是细分市场，1000-2000元产品均为用户关注主流，关注比例均超四成    所不同的是，整体市场上，2000元以上产品的用户关注度累计达到39.1%，而智能、3G市场2000元以上产品的用户关注比例分别为520.3%、53.0%，均在一半以上而传统音乐市场2000元以上产品仅获得三成用户关注度可见，智能、3G作为新兴市场，其产品价格仍然相对处于高位图) 2010年9月中国整体、智能、3G、音乐市场不同价格段产品用户关注对比    2、细分市场不同类型产品均价对比    通过对比可见，传统音乐均价与整体市场均价最为接近，较整体市场低64元，高像素拍照及GPS目前均价相对最高，分别达到2413元、2396元，这跟其元器件、技术成本直接相关。

    智能、3G均价经过一年多的沉淀，进入价格下行轨道，9月，两大类型均价分别为2248元、2272元，同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势，这跟3G智能化、智能支持3G分不开    从操作方式来看，触摸屏正在成为大趋势，目前此类均价在2000元以上，也相对较高，但由于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异图) 2010年9月中国市场不同类型产品均价对比3、不同像素产品均价对比    ZDC统计数据显示，目前已经成为市场主流、用户关注度超过四成的500万及其以上像素均价在2000元以上，达到2318元，与高像素拍照均价接近    而用户关注度均在两成左右、已经失去市场主流地位的200万、300万像素均价分别为1270元、1634元200万以下像素及不带摄像头均价更低，均不足千元图) 2010年9月中国市场不同像素均价对比    4、不同屏幕尺寸产品均价对比    随着智能、3G成为市场的热点，上网、多媒体视频等成为众多用户日常生活中不可或缺的内容，屏幕大小则能够直接影响到用户体验因此大屏尤其是3.2英寸以上超大屏以前所未有的速度被厂商推进    ZDC数据显示，9月，2.8英寸以上大屏用户关注度已经超过50%，其中3.2英寸以上超大屏就占据23.7%的关注比例。

当然大屏的成本也相对较高    ZDC统计结果显示：2.9-3.2英寸大屏均价已经接近两千元，为1959元3.2英寸以上超大屏均价则达到了2548元，较目前为市场主流的中屏均价高出过千元图) 2010年9月中国市场不同屏幕尺寸均价对比第 1 页 共 1 页。