2010年全国卫视频道收视报告.ppt

《恒高全国卫视收视报告》2010年第二期,高度培植，基业长青！ 《恒高传媒—全国卫视收视报告》2010年第二期,恒高企划 敬呈 2010年7月,版 权 编 号 ： YJ-20100716 版 权 声 明 ：本案只贡献给尊贵的恒高传媒VIP合作伙伴 版权提供人：恒高传媒机构,2010年7月16日 中国杭州,项目组成员：项目总监：罗 铮媒介研究：陈姝怡数据分析：叶 芬,报告说明： 本方案在于方便广大VIP合作伙伴了解2010年上半年卫视频道的整体收视变化，及时把握卫视频道的节目收视趋势，为广告投放提供数据参考[第一部分],中国广告市场整体盘点与展望,,1、2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（1）,2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（2）,广电61号令,三网融合,电视媒体广告收入实现两位数增幅,广电61号令带来的电视广告市场变局： 1、广告总时长减少2.1%，高价值时段广告时间缩短，涨价和抢位成常态； 2、电视频道不能更自由的调配广告资源，强势电视频道广告资源更加稀缺； 3、广告植入和软性合作将逐渐增多，但尚缺乏统一的评估体系； 4、主流卫视频道的投放折扣平均上涨30%以上，客户实际广告投放门槛上升。

注：以上数据不考虑具体的折扣因素2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（3）,,,电视媒体集体涨价，卫视刊例大幅飙升,注：以上增幅依据各频道上半年执行刊例价格计算2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（4）,强势卫视进步显著，综艺栏目唱主角,自办栏目，考验各卫视频道的综合实力，左右卫视频道的综合排名2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（5）,相亲类栏目收视飞涨，争议不断,,2010年6月9日，国家广电总局接连下发文，要求整治“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向；随后《人民日报》、央视《焦点访谈》、《新闻联播》、《新闻1+1》等中央级媒体发文批评电视相亲低俗化；并对诸多相亲栏目进行了引导之后，卫视相亲类栏目收视有所下滑，浙江卫视《为爱向前冲》、安徽卫视《缘来是你》暂停播出数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（6）,北方文化升温，北方卫视全线上涨,2010年1-6月，以辽宁卫视、黑龙江卫视、北京卫视和天津卫视为代表的北方卫视收视不断上升，首次有四个北方卫视跻身全国十强差异化战略，重庆卫视主打“英雄”题材,2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（7）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月 35城市组全天,作为全国唯一的男性观众多于女性观众的省级卫视频道，重庆卫视的栏目编排、电视剧引进主打“英雄”题材，抢占高学历、高收入、中年男性群体，实现差异化竞争策略。

[第二部分],省级卫视频道覆盖/收视分析,,一、卫视频道最新收视分析,,,数据说明（1）,数据来源：央视-索福瑞（CSM） 媒介研究 监测频道：所有省级卫视频道 省网组：辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古、河北、陕西、山西、甘肃、宁夏、新疆、四川、贵州、云南、江苏、浙江、安徽、福建、山东、江西、湖北、湖南、河南、广东、广西、上海、重庆、天津、北京 中心城市组：上海(城)、重庆(城) 、天津(城) 、北京(新)、沈阳 、大连、长春 、哈尔滨 、呼和浩特、石家庄 、西安 、太原 、成都 、贵阳、昆明 、南京 、苏州 、无锡 、常州 、杭州 、宁波 、温州 、合肥 、福州 、厦门、济南 、青岛 、南昌 、武汉 、长沙 、郑州 、广州、深圳 、海口 、南宁 监测人群：16岁以上所有人 数据日期：2010年1月1日---6月30日 数据软件：TNS时期分析 相关说明：本部分报告均为以上说明信息，不再详细说明数据说明（2）:,1、省网组：所涉及的区域涵盖全国80%以上人口（包含一二三线城市、县城、中心城镇和农村等区域），省网组数据侧重于对各卫视频道覆盖广度的评估 2、中心城市组网：涉及区域为中国大陆经济最为发达的35个中心城市（仅计算一二线城市市区），35城市的GDP总量占全国城市GDP总量的61%，经济行为占所有经济行为的41%。

中心城市组网数据侧重于对卫视频道城市地区覆盖深度的评估 ——上述两组数据的具体应用由各品牌品牌目标、产品特征、产品价位、渠道分布等诸多因素决定1、卫视省网组收视排名TOP10,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,1、前五频道与第一季度相同，排位没有发生变化；河南卫视（第6）、贵州卫视（第8）上升明显；2、四川卫视、江西卫视、辽宁卫视出现不同程度的下降，黑龙江卫视跌出前十卫视中心城市组收视排名TOP10,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,1、前三频道与第一季度相同，排位没有发生变化，但第二三名（江苏卫视、浙江卫视）与第一名（湖南卫视）差距正在缩小；2、安徽卫视、天津卫视得益于《三国》（5、6月）收视拉动，收视上升较快，但未来收视走势有待观察2、各卫视频道收视区域对比---省网VS城市网（总收视规模）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,城市组收视明显好于省网组收视，表明该频道的主要收视集中在一二线中心城市，其他区域相对较弱本类频道是：浙江卫视、江苏卫视、辽宁卫视、北京卫视和天津卫视各卫视频道收视区域对比---省网VS城市网（黄金时段平均收视）,省网组收视明显好于城市网组收视的，表明该频道在“三线城市、县城、中心城镇和农村市场”有较好的区域收视集中度，依次是：安徽卫视、山东卫视、贵州卫视、河南卫视、四川卫视和江西卫视。

数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,,收视排名靠前的主要卫视频道中： 1、省网收视和城市网基本持平的是湖南卫视； 2、省网收视明显好于城市网的是安徽卫视、山东卫视和江西卫视； 3、城市网收视明显好于省网收视的是浙江卫视、江苏卫视、辽宁卫视、北京卫视、天津卫视、重庆卫视和上海东方卫视3、主要卫视月度走势---前三卫视,,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月 城市组,上述三卫视频道的核心目标人群相同、栏目特征及节目编排相似，整体收视人群稳定；频道之间受栏目、剧目的影响相互流动，此消彼长前十卫视1-6月城市网收视走势---热播《三国》四卫视,,上述四卫视首播了2010年上半年最具影响力的电视剧（新）《三国》，在这四个频道中，播出期间收视率回报最高的是江苏卫视；剧目对频道收视涨幅支持最大的天津卫视和重庆卫视数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月 城市组,,48%,,46%,,前十卫视1-6月城市网收视走势---其他主要卫视,,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月 城市组,上述四卫视中，山东卫视和上海东方卫视收视基数比较低，人群也相对比较稳定；辽宁卫视四、五月份曾受到过同质化频道和栏目（黑龙江卫视）的冲击，有一个触底反弹的过程；北京卫视的收视较之去年同期有一定增长。

4、主要卫视分时段排名TOP10---（18:00—19:30段）,,依据各卫视节目编排，18：00-19：30段大部分为新闻时段，收视前三的卫视频道依次是：北京卫视、浙江卫视、上海东方卫视数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月 城市组,主要卫视分时段排名TOP10---（19:30—21:30段）,,19：30-21：30段收视前三的卫视，依次是：湖南卫视（综艺节目）、江苏卫视（电视剧场）、浙江卫视（电视剧场为主）数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月 城市组,主要卫视分时段排名TOP10- --（21:30—23：30段）,,,从大部分卫视的节目编排上看，21：30-23：30段一般均为综艺类栏目，该时段收视： “周一至周四”收视前三的卫视依次是：湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视； “周五至周日”收视前三的卫视依次是：江苏卫视、湖南卫视和浙江卫视数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月 城市组,收视排名靠前的主要卫视频道中： 1、18：00—19：30段收视最好的频道：北京卫视、浙江卫视和上海东方卫视； 2、 19：30—21：30段收视最好的频道：湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视； 3、 21：30—23：30段（周一至周四）收视最好的频道：湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视；（周五至周日）收视最好的频道：江苏卫视、湖南卫视和浙江卫视。

A、卫视省网组具体收视,1、1-6月省网组卫视排名---全天总收视点,,湖南卫视、安徽卫视、浙江卫视、山东卫视、江苏卫视、河南卫视、四川卫视、贵州卫视、江西卫视和辽宁卫视，构成了省网组全天收视规模的前十强第一梯队,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,2、1-6月省网组卫视排名---黄金时段平均收视点,,湖南卫视、安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视、山东卫视、贵州卫视、河南卫视、江西卫视、四川卫视和辽宁卫视，构成了省网组晚间黄金时段收视的前十强,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,,第一梯队,,4、华中区卫视收视（湖北、湖南、河南）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,,5、华北区卫视收视（北京、天津、河北、山东、山西）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,,6、西北区卫视收视（陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,,7、西南区卫视收视（重庆、四川、贵州、云南）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,,8、东北区卫视收视（辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,,9、华东区卫视收视（上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,,10、华南区卫视收视（广东、广西、海南）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,进入七大区省网收视前五最多的频道： 湖南卫视（7次）、安徽卫视（6次）、浙江卫视（4次）、 江苏卫视（3次）和山东卫视（3次）。

B、卫视中心城市组具体收视,1、1-6月中心城市组卫视排名---全天总收视点,,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、辽宁卫视、山东卫视、黑龙江卫视、北京卫视、天津卫视和上海东方卫视，构成了省网组晚间黄金时段收视的前十强数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,,第一梯队,2、1-6月中心城市组卫视排名---黄金时段平均收视点,,湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、北京卫视、辽宁卫视、上海东方卫视、黑龙江卫视、山东卫视和天津卫视，构成了35城市组晚间黄金时段收视的前十强数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,,第一梯队,3、华中区卫视收视（湖北、湖南、河南）,,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,4、华北区卫视收视（北京、天津、河北、山东、山西）,,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,5、西北区卫视收视（陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆）,,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,6、西南区卫视收视（重庆、四川、贵州、云南）,,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,7、东北区卫视收视（辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,8、华东区卫视收视（上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西）,,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,9、华南区卫视收视（广东、广西、海南）,,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月--6月,进入七大区城市收视前五的依次是： 浙江卫视（6次）、湖南卫视（5次）、江苏卫视（4次）、 安徽卫视（4次）和辽宁卫视（2次）。