体育经纪人期末作业.pdf

体体 育育 经经 纪纪 人人 期期 末末 作作 业业 ( ( 总总 2 2 页页 ) ) -本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可- -内页可以根据需求调整合适字体及大小- 体育经纪人考试试题及其评分标准 案例分析：案例分析： 赞助商赛事能够提高企业的知名度己成为社会公认的事实，赞助商赛事能够提高企业的知名度己成为社会公认的事实，A A 公司为扩大公司知名度，公司为扩大公司知名度， 宣传公司形象，准备对某省运动会进行赞助宣传公司形象，准备对某省运动会进行赞助 1、作为一个体育经纪人，认为此项赞助活动的实施步骤是怎样的（30 分） 2、制作一份赛事赞助的策划方案70 分) 参考答素塑点与评分标准： 1、实施步骤实施步骤(30 分，每标题 1 分，分析内容 4 分，合计 5 分） 1）明确赞助目标明确赞助目标：从 A 公司和社会需要入手，确定赞助活动要达到的目标，通过赞助 使哪些公众对公司产生好感，向哪些公众传递哪些信息，怎样获得公众和媒介的认可、理 解和宣传，与哪些组织建立资助联系有利于A 公司的发展等 2）进行赞助前期分析进行赞助前期分析：为了取得良好的赞助效果，应试进行赞助前期的分析工作，从 A 公同的经营管理目标、公共关系政策入手，调查外部需要赞助的赛事情况，考察活动本 身是否对公众有益，是否能对 A 公司本身产生有利的影响，从而制定本公司的赞助方向和 政策。

3）制定赞助计划制定赞助计划：一般包括赞助宗旨、赞助对象的范圈、费用预算、赞助形式和具体 安排等内容 4）具体赞助项目的审核与评定具体赞助项目的审核与评定：突施赞助计划前，应对每一个具体赞助项目进行详细 的评估、审核、论证，主要内容包括赞助的价值性、赞助方向的准确性、赞助范固和形式 的合理性等，从而最终确定赞助活动的具体实施方案 5）实临赞助行动实临赞助行动 ：应派出专人负责各项具体赞助实施方案的具体落实在实施过程 中，应充分运用各种有效地公关技巧，使组织能尽量借助具体实施活动扩大其社会影响， 在实施过程中，应该建立经常性的检查制度，使计划能保质保量地完成，同时避免费用超 过预算 6）赞助效果测定和评估赞助效果测定和评估：赞助活动完成后，应对赞助效果进行调查测定，对照计划检 查充成了哪些预定的目标分析完成目标或未完成自标的原因，将效果测定写成文字材料 存档，作为以后赞助活动的参考资料 2、赛事赞助策划方案赛事赞助策划方案：(70 分） 1）赛事名称赛事名称（5 分） 2）赛事主办、承办、协办单位赛事主办、承办、协办单位（5 分） 3）赛事介绍赛事介绍（10 分） 4）赛事时间、地点赛事时间、地点（5 分） 5）赛事规模赛事规模( (参与人数，赛事项目等参与人数，赛事项目等) )（10 分） 6）往年赛事回顾往年赛事回顾( (新举办赛事此项可略新举办赛事此项可略) )（5 分） 7）不同赞助商的资金投入及其回报不同赞助商的资金投入及其回报（30 分） 22 。