汽车品牌·W4G全球涂鸦大赛赞助策划案.ppt
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汽车品牌·W4G全球涂鸦大赛赞助策划案 关键词：涂鸦、年轻生活、街头文化、新兴消费势力 ………………赛事简介………………中国赛区简介………………成功赞助案例展示………………中国艺术家作品展示………………赞助与回报策划案内容索引 赛事简介赛事简介※※ 赛事定位赛事定位 ※※ 赛事流程赛事流程 ※※ 赛事现场赛事现场 ※※ 评委构成评委构成 ※※ 奖项设置奖项设置 ※※ 全球赛事日程全球赛事日程 赛事定位与目的定位：Write4Gold（下列简称W4G）是时下在年轻群体中极受欢迎的喷漆艺术（graffiti，也成“涂鸦”）界的顶级国际比赛，8年来已有共30多国家(包括有：法国、德国、英国、澳洲、意大利、丹麦、罗马尼亚、保加利亚、匈牙利、波兰、捷克、斯洛伐克、俄罗斯、日本等)组织举行超过150场W4G比赛亚洲地区的比赛近2年才开始，中国赛区的首次比赛计划于2011年举行，是W4G亚洲地区继日本之后的第二个国家目的：W4G是要向全世界表达“涂鸦”喷漆艺术，进一步推进涂鸦在年轻人群体中的良性发展，让更多的年轻人接触并了解这一街头艺术表现形式，发掘出具有创意和天赋的涂鸦艺术家。
•报名比赛正式开始日期为2011年4月28日，比赛日期前8周进行网上报名，报名网站为，4周后结束之后在2周内由德国W4G，中国区组织者选出8队现场决赛的涂鸦队伍，并公布于•比赛当日10小时进行墙壁颜色的喷漆，大概是50/20米长，此涂鸦要选定主题，同时有著名DJ音乐、街舞表演及烧烤下午第二场比赛开始，时间为90分钟，在一块白板上进行，地点为酒吧/俱乐部，同时有美味的饮品及DJ音乐晚上公布得奖者•赛后展览比赛作品及W4G中国赛区现场video赛后可展示于园区赛事流程 •签到区名人嘉宾走红地毯，在背景板上签字留念（春晓、彭坦、夏雨、京城顶级DJ、国内街舞冠军、李晨等名人嘉宾、主持）；各潮流时尚类顶级杂志媒体现场签到，赠送礼品（如车模、钥匙扣及免费饮料等）•比赛活动区比赛区，助演舞台，DJ台，烧烤台等•影片播放区Graffitiactionvideo（涂鸦风格的企业创意宣传片）•作品展览\售卖区进入决赛的10个队伍以往作品；及一些国内外涂鸦摄影作品小型售卖区–纪念品、杂志、DVD、Marker等•嘉宾、工作人员、物资区供人员休息，奖品，礼品等物资存放赛事现场 比赛现场 评委构成（两部分）1.专业评委：W4G国际组委会的资深评委和国内的资深涂鸦人士等，例如Bates-丹麦哥本哈根，他与Sabe，是第一批与1984年开始活跃在丹麦街头的涂鸦艺术家，以经典流畅的风格在世界上获得盛名，各地涂鸦杂志疯狂的跟踪拍摄他的作品。
Omsk167–德国Saxony，77年出生的Omsk167是W4G的主要组织者，爱冒险的性格使得他的踪迹遍布德国的各个火车巴士街头，后来他成立了CantStopFanatics公司，拍摄欧洲graffiti行为的纪录片，更与Molotow公司合作组织了现在的W4G涂鸦比赛Syan(MCYAN)–中国香港，98回国开始把graffiti带进香港，并成立LMF饶舌乐队，红极一时，美国时代周刊报道他们是中国HIPHOP的先锋代表等其他可选国际级街头艺术大师：MadC, CanTwo, Loomit, Swet, even Banksy2.名誉评委：赞助商推荐，并由主办方与赞助商共同确定 •1stPlace获得参加2011W4G全球决赛（德国）的所有飞机酒店费用、专业喷漆、记号笔和衣服等参赛装备，及赞助商提供的其他形式奖品•2nd,3rdPlace专业喷漆、记号笔和衣服等参赛装备，及赞助商提供的其他形式奖品奖项设置 索非亚，保加利亚（W4GBalcan）康斯坦察VS布加勒斯特VS索菲亚VS布尔加斯雅典，希腊（W4G南欧）伊斯坦布尔VS雅典VSSalonikiVS帕特拉斯罗马，意大利（W4G意大利）罗马VS米兰vs那不勒斯VS佩鲁贾里斯本，葡萄牙（W4G伊比利亚）巴塞罗那VS马德里VS里斯本VS波尔图斯特拉斯堡，法国（W4G法国）巴黎VS斯特拉斯堡VS图卢兹vs南锡阿姆斯特丹，荷兰（W4G比荷卢）阿姆斯特丹VS布鲁塞尔VS卢森堡VSGroninge利物浦，英国（W4G英国）伦敦VS利物浦vs都柏林VS格拉斯哥伯尔尼，瑞士（W4G瑞士）巴塞尔VS伯尔尼VS苏黎世VSGenf维也纳，奥地利（W4G奥地利）因斯布鲁克VS维也纳VS格拉茨林茨全球赛事日程（欧洲）哥本哈根，丹麦（W4G丹麦）哥本哈根VS奥胡斯VS欧登塞VS科尔丁/待定斯德哥尔摩，瑞典（W4G瑞典）马尔默VS斯德哥尔摩VS哥德堡VS诺尔雪平里加，拉脱维亚（W4G波罗的海国家）里加VS塔林VS维尔纽斯VS加里宁格勒莫斯科，俄罗斯（W4G俄罗斯）莫斯科VS明斯克VS圣彼得堡VS新西伯利亚斯德丁，波兰（W4G波兰）华沙VS斯德丁VS格但斯克VS克拉科夫布拉迪斯拉发，斯洛伐克（W4G斯洛伐克）布拉迪斯拉发VS科希策VSTrnava的比尼特拉布拉格，捷克共和国（W4G捷克）布拉格VS布尔诺VS奥洛穆茨/特普利采比德累斯顿，德国（W4G德国）德累斯顿VS汉堡VS柏林VS慕尼黑vs科隆布达佩斯，匈牙利（W4G匈牙利）布达佩斯VS萨格勒布VS卢布尔雅那VS萨拉热窝 全球赛事日程（欧洲之外）悉尼，澳大利亚（W4G澳大利亚）相较于墨尔本VS悉尼VS布里斯班珀斯洛杉矶，美国（W4G美国）洛杉矶VS纽约VS波士顿VS旧金山蒙特利尔，加拿大（W4G加拿大）蒙特利尔VS温哥华VS多伦多VS渥太华墨西哥城，墨西哥（W4G墨西哥）墨西哥VS巴拿马VS波哥大VS洪都拉斯巴西圣保罗（W4GSA）的圣地亚哥比圣保罗VS里约热内卢VS布宜诺斯艾利斯北京，中国（W4G中亚）北京VS上海VS马尼拉VS雅加达日本大阪（W4G日本）东京VS大阪VS川崎比福岛奥克兰，新西兰（W4G新西兰）奥克兰VS惠灵顿VSC'churchVS达尼丁开普敦，南非（W4G南非）开普敦VS德班VSJoburgVS索韦托W4G决赛北欧（3队）DKVSESVS波罗的海W4G决赛南欧（3队）意大利VS伊比利亚vs希腊W4G决赛西欧（3队）法国VS英国VS荷比卢W4G决赛面（3队）奥地利VS德国VSCHW4G决赛复活节欧洲（4队）俄罗斯VS波兰VS捷克VSEEW4G决赛北美和南美（4队）巴西VS墨西哥VS美国VS加拿大W4G决赛澳大利亚，新西兰及亚洲（3队）澳大利亚VS新西兰VS亚洲 中国站简介中国站简介 比赛时间：比赛时间：2011年4月28日比赛地点：比赛地点：西安世界园艺博览会参赛人数：参赛人数：10队，约50-80人表演团队：表演团队：国外知名涂鸦艺术家，约6-10人评委团队评委团队 : 由两部分组成：W4G国际组委会的资深评委和国内的资深涂鸦人士；主办方和主赞助方的名誉评委 W4G中国站亮点高知名度：高知名度：全球最著名的专业涂鸦大赛，在过去8年间，W4G已在全球30多个国家举行过100多场比赛，深受全世界新兴年轻群体的关注和喜欢。
高参与度：高参与度：作为首次在中国举行的世界级大赛，噱头十足的W4G中国站必将吸引大量国内外最顶尖涂鸦艺术家的积极主动报名参与高品质保证：高品质保证：赛事总部的最高级别支持，及大量国内外赞助商和官方供应商所提供的充裕资金和物资，必将保证首届中国站赛事高质量地完美举行高关注度：高关注度：历经国内专业团队长达8年时间的关注与考察准备， 完善的首届W4G中国站必将受到大量国内外潮流杂志的关注与报道高回报率：高回报率： W4G比赛本身的魅力，及其所吸引到的顶级参赛队、报道媒体团意味着赞助商将获得大量的主流媒体曝光机会，效果好且容易控制 成功赞助成功赞助案例展示案例展示※※ 球类球类 ※※ 服饰服饰 ※※ 玩具玩具 ※※ 汽车汽车 ※※ 其他产品其他产品 ※※ GEN X消费势力分析消费势力分析 •球类鞋与涂鸦文化，以运动鞋及其包装为主要创作对象的涂鸦作品；鞋与涂鸦的结合可谓是Graffiti走HighFashion道路的经典路线，世人痴迷的sneaker波鞋是最容易让潮人津津乐道的话题，Nike，Adidas，K-Swiss，Converse,Vans等等，一旦融入了涂鸦设计的理念，即刻成了鼎鼎大名的潮版，不知道是鞋文化成就了当今众多的涂鸦大师，还是涂鸦推动了鞋文化的潮流趋势。
•服饰街头服饰与涂鸦，包括T恤、运动帽、连帽绒衫等各种街头潮流服饰；随着ECKO的犀牛涂鸦嘻哈服饰流行在世界各地的各个角落，涂鸦元素逐渐在潮流街牌市场牢牢地与年青时尚捆绑在了一起，越来越多的国际品牌也正是通过这些新风格的合作与推广，将生活化和艺术化的涂鸦文化让更多人穿在了身上，给城市增添了生动活力的视觉风景线 •汽车•汽车涂鸦，移动载体的涂鸦创作；似乎大多数涂鸦人士都天生就喜欢将自己的创作艺术保留在移动体上，于是，汽车自然就成了很寻常的一类题材了如同每个人都有不同的心情，换上了涂鸦服的汽车也展露舒畅的表情，骄傲地驰骋在城市中赢取无数路人的眼球和爱慕•还有很多新鲜手法例如光线涂鸦，在空间中可以画任何东西！ •玩具玩具与涂鸦，以潮流玩具平台为创作对象的涂鸦作品；近年来风靡全球的潮流玩具(UrbanVinyl)从诞生起便受到了各地涂鸦大师的亲睐，从Kidrobot的可爱兔Dunny,到如今的Fatcap喷头人，BentWorld衰仔，以及香港RedMagic的Stereotype,SAM等，披上了超酷涂鸦装束的公仔，炙手可热地成为了各年龄层次的爱好者的收藏 •其他产品 1.国际著名品牌实验室LuxuryLab不久前所做的一项“GenY关注的奢尚品牌”的调研中，在给出的105个品牌中，男性消费者更关注车类品牌。
该实验室认为：“GenY的愿景更接近于一个可以预测品牌长期效应的水晶球”（国外的GenY相当于国内的80、90后）2.据权威机构统计，以80后为代表的年轻群体已经成为内地购车主力，并且是增长最快的一部分购买势力3.近年来国内车市的连续飞速上涨之后，出于原油、原材料成本上升、产能重组、治堵政策、限购令等因素考虑，同样有权威人士和机构分析，2011年之后的国内车市或许将迎拐点，此时抓住时机大力宣传抓住潜在年轻消费人群成为车企业维持并继续发展的最重要策略GEN Y消费势力分析消费势力分析 中国艺术家中国艺术家作品展示作品展示 赞助与回报赞助与回报※※ 赞助标准赞助标准 ※※ 赞助用途赞助用途※※ 参与媒体参与媒体 ※※ 国内回报国内回报 ※※ 外媒回报外媒回报 价格冠名赞助商： 200万首席赞助商： 100万官方合作伙伴：30万官方供应商： （实物）赞助标准 赞助用途W4G是国际性比赛，为了每个赛区都保留W4G一贯的做法和流程，德国方面将比赛重要元素统一运输到比赛城市并包揽其物质运输的费用下列是具体费用用途：由组织方W4G德国赞助：比赛用1000瓶molotow顶级专业喷漆、molotow记号笔数百支，口罩，手套，涂鸦类杂志，DVD等物资；由比赛城市赞助商赞助：活动场地，场地布置（主要包括：2.10M*20M白色木板8-10块，桌子，音响设备、DJ台、等）；胜出的队伍前往德国参加决赛的交通住宿费用。
现场决赛的10个涂鸦团队（约30-60人）交通及住宿费用邀请至少2名欧洲涂鸦艺术大师到比赛城市作为嘉宾评判；网站建设维护费用海报设计印刷比赛现场服装，所有礼品、纪念品制作，聘请人员等费用 参与媒体•媒体： 等主流媒体平台•电视媒体： 等主流电视台•平面媒体： 等此外还有北京晚报、北京晨报、北京青年报、新京报、北京娱乐信报等报刊•网络媒体： 等•户外媒体： 等 1.赞助商LOGO将出现在所有大赛宣传资料、活动门票、邀请函之上2.比赛和颁奖现场背景板/展板等绝佳广告位3.工作/参赛/媒体人员所穿着的T-Shirt上展示企业LOGO和宣传标语等4.冠名赞助商可在现场显著位置设置企业宣传展台、易拉宝，并分发其他材质的企业宣传资料等5.冠名赞助商的领导将作为赛事开幕和颁奖嘉宾上台致词和颁奖6.活动现场及颁奖晚会主持人串词中将大频率出赞助商品牌字眼7.冠名赞助商品牌名称（或者品牌LOGO）将出现在奖杯和奖状的醒目位置上国内回报2011 首届首届W4G中国站大赛中国站大赛LOGOLOGOLOGOLOGOLOGOLOGOLOGOLOGO冠名赞冠名赞助商助商LOGOLOGOLOGOLOGOLOGOLOGOLOGOLOGOLOGOLOGOLOGOLOGOLOGOLOGOLOGOLOGO 8. 各参与媒体的相应报道量和媒体交换广告位、广告时段。
此外，由于大量主流媒体的参与，将带来更为大量的其他二级媒体的主动免费报道，进而使赞助商享有最高的媒体曝光率，对公司品牌宣传起到极大的促进作用9.各级赞助商可从获奖作品中挑选相应数量和名次作品用于商业开发使用（往届赛事最受赞助商欢迎的回报部分）10. 汽车赞助商可以提供几辆样车，供全部获奖选手涂鸦，明星参与拍大片活动，在纸媒与网媒上公布，对赛事和品牌进行二次报道宣传11.企业可将涂鸦风格汽车产品宣传片在现场、地铁、商场、4S店等场地播出，达到绝对与众不同的绝佳宣传效果，吸引到新兴消费势力的极大关注12. 比赛作品及W4G中国赛区现场video赛后将长时间展示于园区13. 将特定物件（带有冠名赞助商LOGO或者与赞助商产品形似或神似的物件）作为选手的涂鸦“画布”，以便在各类供媒体使用的赛事图片、影片中集中展示企业形象国内回报 •外媒回报（德国/法文/英文）：W4G是国际性活动，每年无论什么国家赛区的赛果、图片和影像资料都会给外国杂志全程报道，因为每个新的赛区，都会影响到每年全球在德国举行的决赛InnerCity, Graff it!, Underground Production, CLOUT, StyleFile, Graff ZooDirty Deeds Non-Stop国外的涂鸦艺术潮流文化发展得已经很成熟，这样专业类型的杂志就已经超过50家，这里只列出很小一部分来自欧洲与W4G紧密联系的杂志。
期待合作！Thanksforstayingwithus! Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 动感生活动感生活 精致「品味」精致「品味」 ————Mercedes-Benz B200Mercedes-Benz B200新车品新车品鉴酒会鉴酒会呈送：浙江之信汽车有限公司呈送：浙江之信汽车有限公司提案：浙江广远堂广告有限公司提案：浙江广远堂广告有限公司 20092009年年2 2月月 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 目录目录r活动目的活动目的r活动主题活动主题r活动概述活动概述r活动亮点活动亮点r媒体策略媒体策略r费用预算费用预算 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 关于人关于人·车车·生活生活 如今，车已经超越了自身的实际功能，更是彰显出驾驭者的品位、身份、个性、思想。
选择一款与自己相契合的座驾，方能品味精致生活……生活新篇，从此展开 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 Mercedes-Benz B200 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 ü 全新全新B200B200是一款豪华运动旅行车，他传达给我们和谐、纯粹、是一款豪华运动旅行车，他传达给我们和谐、纯粹、自然、自由、探索和超越的生活内涵；自然、自由、探索和超越的生活内涵；ü全新全新B200B200内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达22452245升，具升，具备了中型旅行车的负载能力备了中型旅行车的负载能力 ；；ü在动力方面，全新在动力方面，全新B200B200搭载了搭载了2.02.0排量自然吸气式发动机，而排量自然吸气式发动机，而与之相匹配的是一款无极变速器；与之相匹配的是一款无极变速器；ü除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这些除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这些常规装备之外，全新常规装备之外，全新B200B200在安全性上最大的特点在于采用在安全性上最大的特点在于采用““三明治三明治””夹层结构原理的发动机和变速箱布局，在撞击发生夹层结构原理的发动机和变速箱布局，在撞击发生时，有足够的变形空间来缓解来自车身的变形。
时，有足够的变形空间来缓解来自车身的变形 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 Build a new car，，takes more than just thinking about cars. 不只是车，更是精彩丰富的生活态度不只是车，更是精彩丰富的生活态度Luxury Sport Tourer豪华运动旅行车豪华运动旅行车 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 关于关于B200B200豪华运动旅行车豪华运动旅行车±背景分析背景分析±开发理念开发理念±产品定位产品定位±受众分析受众分析 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 关于关于B200B200豪华运动旅行车豪华运动旅行车±背景分析背景分析±开发理念开发理念±产品定位产品定位±受众分析受众分析 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 Ø将奔驰品牌“更加强调多功能性和更丰富的汽车生活理念”传递给用户；Ø宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型；Ø奔驰在中国市场的整体战略考虑，努力涵盖更多细分市场，满足用户不同需求；生活缩小距离，心灵更加靠近生活缩小距离，心灵更加靠近…… Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 关于关于B200B200豪华运动旅行车豪华运动旅行车±背景分析背景分析±开发理念开发理念±产品定位产品定位±受众分析受众分析 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 创新科技，开启动感生活创新科技，开启动感生活 B200B200豪华运动旅行车将众多看豪华运动旅行车将众多看似无法同时拥有的优异特质完美融似无法同时拥有的优异特质完美融合于一身。
最终，一款全新的运动合于一身最终，一款全新的运动旅行车诞生了旅行车诞生了——拥有运动风格的外拥有运动风格的外观设计并且具备多项人性化科技配观设计并且具备多项人性化科技配备，这一切使备，这一切使B200B200豪华运动旅行车豪华运动旅行车在同级车型中脱颖而出在同级车型中脱颖而出 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 关于关于B200B200豪华运动旅行车豪华运动旅行车±背景分析背景分析±开发理念开发理念±产品定位产品定位±受众分析受众分析 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 Mercedes-Benz B200B200：动感生活 至此开启产品定位追求生活高品质的年轻时尚一族（Most For Men）核心理念创新科技 动感生活品牌内涵p产品和谐：动力与空间完美组合；p纯粹、自然、自由 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 关于关于B200B200豪华运动旅行车豪华运动旅行车±背景分析背景分析±开发理念开发理念±产品定位产品定位±受众分析受众分析 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 竞品竞品客户客户单身单身白领白领年轻的家庭用户年轻的家庭用户意向购买宝马和奥迪等高意向购买宝马和奥迪等高端年轻用户端年轻用户•出生于出生于70年代中期至年代中期至80年代初期的年轻年代初期的年轻一代一代•文化：有思想，追求时尚与自由个性文化：有思想，追求时尚与自由个性•事业：有强烈的事业进取精神；事业：有强烈的事业进取精神；•生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合的融合•经济收入：年收入经济收入：年收入15万万-30万万•对汽车的需求：体现和身份、个性相契合对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由的品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由•…… Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 新车品鉴酒会格调B200开发理念、产品定位……精致、大方、有品位、有内涵精致、大方、有品位、有内涵 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 Ø最大限度告知奔驰最大限度告知奔驰B200B200面世，传递品牌、产品的深度面世，传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户；信息，获得意向客户；Ø答谢浙江之信奔驰老客户；答谢浙江之信奔驰老客户；Ø由老客户将浙江之信由老客户将浙江之信““精致服务精致服务””理念传递给新客户，理念传递给新客户，形成口碑营销。
形成口碑营销ⅰⅰ活动目的活动目的 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 Ø将将B200B200豪华旅行车全新的动感特性传递给目标客户；豪华旅行车全新的动感特性传递给目标客户；Ø结合结合““品质生活、和谐杭州品质生活、和谐杭州””的城市理念，彰显出的城市理念，彰显出浙江之信不断创新品牌理念，为杭城消费者提供精浙江之信不断创新品牌理念，为杭城消费者提供精致服务的信念致服务的信念ⅱⅱ活动主题活动主题动感生活动感生活 精致「品味」精致「品味」 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 ⅲⅲ活动概述活动概述时间：时间：2009年年3月月14日日地点：浙江之信奔驰展厅地点：浙江之信奔驰展厅对象：客户、媒体、其他对象：客户、媒体、其他业内人士（业内人士（60-80人）人） Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 活动形式名车鉴赏名车鉴赏美酒品鉴美酒品鉴u选择一支品牌名酒介入此次活动，充分共享名车与名酒共通的客户群，同时使来宾的视觉、味觉和嗅觉都得到美的享受，达到香车与美酒相得益彰、最终提升活动档次与品位的目的；u将部分活动费用转嫁给合作伙伴，以最少的投入达成最大的效果，以致彼此双赢。
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 ¦新车鉴赏部分，在向客户介绍新车、宣传奔驰品牌文化的同时，把浙江之信将打造精致服务的理念传递给新老客户；¦美酒品鉴部分，向客户讲解更多的商务饮酒知识，重点放在如何品鉴年份酒，达到特殊的感官体验 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 活动架构活动架构时间时间事项事项备注备注19：：0019：：3020：：0020：：30自由交流节目表演、品酒交流品车、品酒自由交流10min节目表演及品酒讲解，40min新车鉴赏、销售沟通，≥40min Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 活动流程活动流程宾客签到宾客签到自由交流自由交流节目表演节目表演品酒交流品酒交流新车介绍新车介绍新车鉴赏新车鉴赏品鉴交流、酒知识传递品鉴交流、酒知识传递新车介绍、浙江之信新车介绍、浙江之信精致服务理念传递精致服务理念传递客户赏车、销售沟通客户赏车、销售沟通达成达成 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 整个酒会，宾客在品鉴香车美酒的同时，还能欣赏到精致、高雅的艺术表演。
模特T台表演精彩花式调酒表演春晚魔术再现幽雅的萨克斯风 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 ⅳⅳ活动亮点活动亮点 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 营造酒庄文化营造酒庄文化 从展厅入门到展厅内部，通过把展厅营造出酒庄文化氛围以提升活动品位，并向客户传递商务品酒知识现代布景效果现代布景效果 结合产品定位特点，我们在场景布置方面充分利用灯光效果表现产品的精致高贵；T台背景利用现代设计理念，采用宽面剪贴方式来迎合活动的格调，以整体形式突出活动精致大方的主题 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 现场邀请专业调酒师现场邀请专业调酒师表演激情花式调酒表演激情花式调酒 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 活动当天（白色情人节），来宾若活动当天（白色情人节），来宾若是情侣或者夫妇，均赠送白色玫瑰是情侣或者夫妇，均赠送白色玫瑰和礼盒巧克力和礼盒巧克力 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 现场购车（或现场购车（或3 3月月1 1日日-3-3月月3131日购车）客户，均日购车）客户，均获赠高档礼盒酒一份获赠高档礼盒酒一份 所购车为所购车为B200或者指定车型或者指定车型 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 现场效果现场效果 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 现场主体布置现场主体布置设计样稿设计样稿 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 ⅴⅴ媒媒体策略体策略传播方向传播策略 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 第一人群第二人群业内传播业内传播车主传播车主传播针对业内专业人士针对业内专业人士汽车圈层意见领袖汽车圈层意见领袖汽车行业本地意见专家汽车行业本地意见专家浙江之信老客户浙江之信老客户意向购买高端品牌客户意向购买高端品牌客户竞品车主竞品车主传播方向传播方向 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 业内传播车主传播常规媒介、短信、常规媒介、短信、、邀请函邮寄传播策略传播策略 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 ⅵⅵ费用预算费用预算•背景设计、制作：0.2•背景搭建：0.5 •T台搭建：0.6•邀请函、易拉宝设计制作：0.18•灯光：0.2•音响：0.3•布景搭配辅料：0.2•提琴（7人）全场伴奏：0.55•模特（4人）走秀：0.4•车模（4人）展示：0.3•魔术表演：0.3•萨克斯演奏：0.25•花式调酒表演：0.2•合计费用：合计费用：5.198 （单位：万元）（单位：万元）•税金：0.418•执行费（15%）：0.6 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 广远堂版权所有，未经许可严禁传播 。
