以广东出口玩具业为例浅析我国玩具出口的当前困境.doc

以广东玩具出口业为例浅析我国玩具出口当前面临的困境摘要：我国是世界第一大玩具生产和出口国，满足着世界玩具市场近70%的玩具需求然而近年来我国得玩具出口却屡屡碰壁，接二连三的召回事件不仅严重损害着我国制造业得国际声誉，更使我国为数众多的出口玩具商家面临着严峻的生存考验加之金融风暴冲击下的各国实体经济衰退渐成大势，欧美消费者缩紧荷包，我国众多玩具出口厂商期盼良久的十月国际采购旺季爽约未至，好比是压死大象的最后一根稻草，新一轮产业整合看来已是势在必行重压之下的中国玩具出口业如何成功突围，后文将尝试着在简要回顾我国玩具业发展历程的基础上，结合我国最大的玩具产销地广东玩具业的实例对我国玩具出口业面临的困境进行简要分析，以资借鉴关键词：出口环境 劳动力 人民币 贸易规则 质检 玩具协会 产业升级 创新 一、行业背景简介 一）我国玩具业概况 （一）发展格局  我国是世界上最大的玩具制造国和出口国据不完全统计，我国内地现有玩具企业26000多家（包括玩具生产厂家、贸易公司和经销商户），其中规模以上企业8000多家；生产企业15000多家，从业人员450多万，生产工人超过350万人，年产值1900多亿元；产量占世界总产量的70%以上，07年全国玩具出口额达208。

61亿美元 我国的玩具生产和出口主要集中在"五省一市"：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建其中，广东、福建以电动和塑胶玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占玩具年销售额的95%以上 我国的玩具业长期停留在劳动密集型的产业状态，其中80%以上的出口是为国外品牌加工生产，仅仅是"中国制造"，自主研发设计的产品和自主品牌缺乏 (二) 出口玩具业发展特点 中国玩具行销全球160多个国家和地区，在欧盟、美国、香港、日本等世界主要玩具市场占有重要地位我国年出口玩具已达200多亿美元，占全球玩具市场75%，是全球最大的玩具生产国但玩具出口贸易方式单一，主要以加工贸易为主，利润不高1．对外开放程度高 作为我国最开放的行业之一，目前三资企业仍占据行业的主导地位2002年，三资企业取得全行业产品销售收入的65.8%和利润总额的62.7%民营企业的经济效益则是行业内最好2.出口区域高度集中“五省一市”历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占玩具年销售额的95%以上，其中广东占玩具年销售额50%以上3．出口市场较为集中（美欧占6成多），出口方式单一（加工贸易近一半）3. 出口数量多，数额大 目前中国玩具产量约占全球总产量的70%，约80%贴牌外销，07年出口量达208.61亿美元。

4.出口品种多，但自有品牌少，利润薄我国出口的玩具约有3万多个品种，但来样加工的占90%以上，以自主品牌出口的不到一成，企业利润普遍偏低，形势恶化时中低档产品利润率被压低毛利平均不到5%5．港台以及内陆的中小型生产和出口企业在数量上占的比重大二）    广东玩具业（一）发展历程回顾上世纪七八十年代，战后大量承接欧美玩具业等劳动密集型产业的转移的港澳台地区，在经历了经济的持续高速增长后，水电地等资源供应日益紧张，劳动力成本也开始上扬，产业升级或转移势在必行而1979年中央决定在历史上民族工业较好的广东地区进行改革试点，接近港澳台和多侨乡深圳、珠海、汕头被率先劈为特区于是在“特殊政策、灵活政策”指引下的，香港和台湾的玩具制造商掀起了大向大陆的大规模转移潮，在深圳、东莞等沿海地区设立玩具加工工厂或发外加工，主要为贴牌加工（OEM）产品全部外销八十年代末随着企业密度和产业协同配套能力的提升，行业规范的确立，出口玩具加工业发展逐渐进入正轨，并在九十年代后期和我国入市后得到了迅猛的发展一批大型玩具企业在此期间初步形成到了21世纪，广东的玩具制造业展达到了一个高峰，产业规模巨大，企业数、从业人员等都达到了一个前所未有的高度，据统计，2003年全国已有玩具生产企业约8000家，比1985年时的520家增加了19.2倍，从业人员约350万人，工业总产值超过1000亿元以上。

在20个大类轻工产品中，玩具出口总额排名为第三位，贸易顺差为108.64亿美元中国玩具行业已经发展成为国家和各省市解决劳动力就业、出口创汇、上缴利税的一个重要产业目前广东拥有深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、揭阳揭西等多个生产出口基地，玩具总产量达全国玩具生产的70%以上但行业竞争也变得非常激烈，行业利润严重压缩，大型企业的竞争优势不断加强，中小企业面对更多困难，少数企业被市场竞争淘汰 （二）主要生产基地简介深 圳 深圳是全国最大的出口玩具生产基地拥有玩具出口企业1200多家，有50家通过ICTI认证；年出口玩具达６０多亿美元，出口又占全国25%以上目前深圳生产的玩具产品多达１5万多个品种，对于科幻、电动、机器人等一些技术含量较高的智能玩具有明显优势孩之宝、变形金刚、蜘蛛侠、芭比娃娃、史努比等玩具明星均产于深圳，且玩具品种花样更新速度基本与国际同步但自有国际驰名名牌尚待形成，上市公司、综合科研机构以及专业展会暂无东 莞素有“世界玩具之城”之称，玩具是其八大支柱产业之一90年代，东莞的玩具行业开始形成产业集群现既是玩具制造业的基地，是工业产品原辅材料的物流城，又是玩具产品和原辅材料国内外交易的集散地。

鼎盛时期，玩具总产量约占全国30% ，其中90%以上的玩具出口欧美，玩具厂有4000家，还有2000多家与玩具生产相关的企业，外资玩具企业共有639家有资料显示，一年多来迫于出口形势的恶化，目前开工的玩具企业还有1000多家，其中外资企业500来家广 州　 全国三大玩具礼品流通贸易基地之一 鼎盛时期，流通企业超1万家，现有玩具专业市场20个，生产企业5000多家，生产人员150多万，其中员工万人以上、产值逾10亿元以上的大型企业10多家，产能占据了全省的12%，生产总值达到1075亿元人民币汕头澄海区全国重要的玩具生产基地和出口基地，也是近年来唯一广泛赢得海内外传媒积极评价的基地其工艺玩具业制造是当地支柱产业和特色产业之一有“全国玩具看广东，广东玩具看澄海”之说目前从事玩具生产经营的相关企业达3000多家，从业人员超过12万人，产值约160亿元，占全国玩具产销份额的10%以上  当地企业虽然众多，但是分工明确，配套设施齐全，这也是广东比不上的地方涌现了广东奥迪玩具有限公司、金峰集团等一批年产值超亿元的大型企业，以及6家5000万元以上，50多家1000万元以上的骨干企业形成了以市区为主体，埔美、外埔、西门、信宁、东湖、渡亭等专业村为基础，遍布城乡的生机勃勃生产格局。

产业特色 1．民资民力为主澄海玩具业不同于广东地区三资、来料加工企业为主的模式，也不同于上海国有玩具企业为主的模式， 95%以上的玩具工艺企业为个体私营企业 2．产品更新周期极短，花式品种多，产品档次不断提高平均每月便有一百多种新产品面世，声、光、电功能的中高档玩具产品占全部产品的二成以上 3．专业分工协作配套产供销高度集成，大中小企业密切分工协作 4．外销比例高70%以上产品通过华侨牵线搭桥出口东南亚，或通过香港销往世界100多个国家和地区 存在问题 与香港、台湾和国内深圳、东莞等地相比，澄海玩具工艺业尚有一定的差距:技术力量薄弱，重仿制、轻创新，自身设计产品少；配套能力不强，产品的核心零部件和精密的模具大多要到台湾、香港、深圳等地购买、加工，导致周期长，成本高;经营秩序有待规范，一些企业为了眼前利益，采取仿冒仿制，削价竞销，出现经营混乱，无序竞争的状况 （三）当前广东出口形势广东海关数据显示，今年1到7月，广东省玩具出口总额29.1亿美元，同比增长4.8%，增幅回落达39%；有出口实绩的企业共1404家；其中出口额在一千万美元之上由45家（新增了6家）共出口16.3亿，占全部出口额的55.9% ；出口额在一亿美元以上的企业4家（新增一家）合计出口7.1亿美元，占24.4% ；一年之间，广东玩具出口业约3618家近77.8%的企业被迫出局。

而整个广东玩具厂商十有八九是为国际厂家贴牌代工的，出口形势的陡转之下，不由得令人不感叹广东玩具业面临着新一轮洗牌的风险，中国玩具制造可谓又到了一个新的拐点在玩具业，尤其是以珠三角地区出口玩具型企业大规模倒闭的现象，其实已不是第一次发生早97年亚洲金融时，不少遭受重创的珠三角港资企业中小型玩具企业受周边环境不景气影响便曾经出现过一波倒闭潮不过这次形式在一般人看来是胡要严峻得多金融风暴自10月来愈演愈烈，并最终引发经济危机，作为广东乃至我国玩具出要出口市场的欧美及经济开始衰退，随着各国消费者紧缩荷包，国际采购商来华采购数量也大幅下降这直接以至于向来被玩具出口企业视作销售旺季的7-10月份的感恩节和圣诞节订单锐减，不少原本期望靠着这些订单勉强维持下去的企业彻底失去坚持下去的勇气无论我们的政府以及行业主管部门是否愿意面对，东莞、深圳还有更早些时候便以开始的中山玩企倒闭的浪潮确实尚未出现转机不可否认倒闭的企业绝大多数都是数量占广东玩具企业总数九成以上而出口额不过一两成的年出口额在100万美元甚至10万美元以下、雇工在100人甚至不到50人的中小型企业但是加总起来看，对于这个将会涉及几十万人口就业和彻底改变我国玩具业生产和出口格局的现象显然不容小觑。

但是单从进出口数据看，形似却有并非如此恶劣而不久前在深圳举行的国内规模最大的玩具礼品展上，这种局面得到了最直接的体现——由于面临倒闭、资金缺乏等众多原因，原本计划参展的近500家企业临时撤展全球最大的玩具代工企业合俊集团的破产结算以及大量港资中小型玩具厂企业主对政府力量的呼吁更加反映出，问题可能远比我们所设想的要严峻和复杂的多广东的玩具出口企业到底遭遇了什么， 金融危机究竟是压死大象的最后一根稻草还是确实是大量企业破产的罪魁祸，为什么是我们向来颇以为豪的五大优势出口产业职业的玩具也率先倒下，中国玩具如何才能续写中国制造的传奇？带着这些问题，我们下面将简要梳理出了去年以来我国玩具业对外出口面临得的五大压力源三) 出口环境的迅速变化（一）低成本优势的丧失 1．国内劳动力价格的大幅度上升市场 改革开初期，我国政府为了吸引海外资本来大陆资产兴业以加速现代化建设，各种各样的特区以及工业园区层出不穷，同时还适当松动户籍制度，鼓励内陆剩余劳动力外出务工经商，对于来华企业在税收以及土地等政策上往往给予远远高于周边国家所能允诺的特别优惠政策；加之我国经济刚刚起步，劳动力大量过剩，廉价而吃苦耐劳劳动力更是赢得了海外资本的家口称赞。

于是亚洲四小龙正面临专业升级压力地段制造业便大量向我国东部沿海有其事珠三角一带转移经过了20多年的持续高速增长这些曾经的改革试验田经济日渐成熟；社保、劳保标准的提高和严格执行，新劳动合同法的实施；而内陆在改革开放环境下成长起来的新一代民工在国家日益重视城乡和地区协调发展的大背景下选择越来越多，薪金待遇的要求也越来越高综合考量看，人力资源成本上涨看来是势不可免，我国曾经所倚赖的劳动力廉价时代已是一去不返了 于是我们看到这样一些场景：不同于早些年的每年村节后全国各地的民工一窝蜂的踏上南下广州的火车，东部各主要工业城市节后接受的新进移民日益增多，自国家推动西部大开发加快西部大开发以来，甚至往来到的一些人口尽流出省份和城市也开始越来越多的接受外来务工者；最近几年来广州火车站春节过后迎来的反程民工减少，甚至在部分地区出现的正常招工月份民工倒流这些现象都可以或多或少的地映。