以人间节目为角度谈广播电视节目的策划

1、以人间节目为角度谈广播电视节目的策划 莫昌倩 摘 要：日前随着中国市场经济的不断发展和完善，广播电视节目作为一种特殊的商品和其他商品一样要适应市场经济发展的规律，也存在来自国内外的竞争，也存在着优胜劣汰，而策划是广播电视节目制作前重要的一个环节。策划有利于广播电视节目有的放矢，更好的把握观众市场与广告市场的需求。本文从广播电视节目的策划的概述出发，介绍了策划的含义以及策划包含的基本内容，然后通过对人间策划成功的原因进行分析，从而引出广播电视节目的策划策略与方法，其目的是为了让广播电视工作者提高自己的策划水平，尽量杜绝简单的抄袭，并且期冀创新出更多更好的广播电视节目。关键词：广播电视 节目 策划 Abstract: Recently, with the continuous development of Chinas market economy and improvement of radio and television programs as a special kind of goods and other products to adapt to the market laws

2、 of economic development, theres competition from abroad, there are survival of the fittest, but radio and television program production planning is an important part of the former. Planning help radio and television programs targeted to the audience a better grasp of the market and advertising market. From the broadcast television planning, this paper summarizes the meaning of planning and planning includes the basic content of the earth, and then through the success of planning are analyzed, a

3、nd radio and television planning strategies and methods, its purpose is to allow broadcasting television workers to improve their planning, try to eliminate the level of simple, and a copy of the innovation of hope more and better radio and television programmes.Key words: radio and television; program; planning一 广播电视节目的策划的概述 (一)策划的含义各种词典对“策划”一词的解释大体一致，汉语大词典将它解释为:谋划、计谋。按词典的解释应该将策划分解成两层意思:一是“策”，即谋,有打算、设计的意思；二是“划”，有计划、准备、组织的意思。概括地讲,策划就是事先的计划、准备或组织。人往往能够预先确定自己的许多思维活动,视听节目制作就是一种思维活动的表现。 参见窦秀珍，张凤珍：策划

4、意识在节目制作中的作用，载中国广播电视学刊，1998年第8期实践证明,制作广播电视节目,有没有策划是大不一样的。经过策划制作的节目，往往信息量大,思想内涵深,包装比较完美,节奏感强,震撼力大。缺乏策划的节目往往达不到应有的宣传效果。有人曾经说过，现在好的广播电视节目与其说是做出来的，还不如说是策划出来的。一个好的策划起码是节目成功的一半，电视节目的竞争，越来越多地表现为策划的竞争。（二）广播电视节目策划包含的基本内容具体得说，广播电视节目策划包括以下几个方面：1充分调查研究，深入细致、符合实际的调查研究，是形成栏目策划的依据。2调动创意构思，创意构思是策划的核心部分，也是策划能否成功的关键。编导在调查研究的基础上，把信息经过头脑的加工，思索策划中出奇制胜的“闪光点”和创造性的观点和方法。3编制策划方案，策划既是人的一种理念，又是一种电视运作的方式，是一项集节目构思、运作、经营的复杂的系统工程。二人间节目的概况人间是2007年江苏卫视创办的一档全新事件谈话类节目，周一至周五21:30-22:30播出，时长60分钟，以“正在发生的事件，不同寻常的情感”为主题。节目核心是呈现一个有悬念、有戏

5、剧冲突、正在发生的情感故事。人间节目播出后立刻脱颖出，好评不断。开播第一周，该栏目即成为全国卫视的同时段、同类节目的双料第一，三周后更是持续高居全国卫视所有节目排行榜榜首，刷新了江苏卫视的收视纪录。虽然在此之前全国卫视都有相类似的故事性节目:湖南有真情，江西有传奇，还有央视新闻频道社会记录，重庆拍案说法，北京真情互动等，略看之下，人间并没有多少不同都有相对大的采编队伍，四面八方搜寻各种事件，选出最弹眼泪落睛的，摄制组的工作人员全国各地跑，把一个个曲折离奇的社会故事采集回来，换取收视率。但经仔细研究，人间之所以能在同类节目中后来者居上，关键还是在于它准确的定位“正在发生的事件，共同经历的感”以及为突出定位所做的一切策划统筹。三人间节目的成功因素分析（一）人间节目满足了现实社会的需要呼唤情感的社会需求最近十年来，中国进入了一个快速的社会转型期。社会结构、经济结构快速变化，旧体制中深层次矛盾充分暴露，且难以立即消除，新体制尚不完善，两者之间的矛盾加剧，社会生活呈现出一种错综复杂的局面。处于社会转型期的人容易产生失落感和生活压力，社会上又缺乏解决此类问题的相应组织和机制。人的内心总是想超越这个

6、平凡、琐碎的物质世界，进入跟为广阔、丰富的精神家园。人间准确地捕捉到了普通大众对作为一种精神存在的价值意义的需求，提供了一个情感上的宣泄平台，并在某种程度上起到了对公众情绪的释放、疏导和慰藉作用。人间力图使每个节目的参与者成为媒介的主人公，大胆、率真的释放自己的真实情感和现实经历;与此同时，人间还力图使每个受众都能从倾诉中分享人生的经验，达到情感的共鸣。节目始终关注处于社会文化边缘的“沉默的大多数”，还有围绕着他们的普普通通的日常生活环境。这些带着社会生活质感出现在声光色媒介世界中的人、事、物，在一定程度上满足了大众边缘情感的认同需要，也慰藉了他们在媒介文化活动中争取主体地位的持久冲动。（二）准确的受众定位俗话说:艺术源于生活。而电视电视更是一面生活的镜子，反射出人们日常生活百态。作为晚间九点半播出的一档情感事件类节目，人间的策划者敏锐的抓住了每个家庭中成员共同的审美需要，抓住了收视盲点。人间的关键词设置大都围绕着妻子、丈夫、儿女、父母，多数都以和观众生活息息相关的婚姻、家庭、伦理、道德等社会问题为题材，大都关涉亲情、友情、爱情这些最具普遍意义的人类情感，都具有生活贴近性，这为观众共鸣

7、提供了契机。节目同时潜移默化的规范观念认识，整合文化现象，成为公众家庭生活的媒介表现和延伸。例如，天价征子记真实纪录了王大妈天价征子与在美国的儿子、儿媳引发的矛盾，节目播出后掀起了孝心讨论的热潮十二年的谎言讲述了一个看似荒诞的借子故事:在社会底层艰难生存的老李娶了一位残疾妻子，妻子不顾医生的告诫，冒着生命危险为老李生下一个儿子，但自己的病情大大加重，事后却发现孩子有残疾。担心妻子承受不了打击的老李为了保护妻子，竟然借邻居的儿子来顶替自己的孩子。婆媳矛盾、遭遇第三者介入的家庭、邻里冲突在转型期的中国，有太多的人正面临着同样或相似的困境，因此节目播出后迅速引发了观众的强烈反响。人间用一个个发生在人们身边的故事，以对普通公众和家庭来说是陌生的、充满疑问的和具有启发意义的方式来重新表达情感，是新的体验通过大众媒介产生和传播出来，为那些越来越繁忙、越来越疏于交流、越来越孤独的人们找到共同交流的话题，拉近彼此的距离。人间就是这样一个现实生活中的情感发觉者和构建着。它以面向大众的媒介身份，较好地利用了链接社会人群的共享的情感经历和共鸣意识，起到了无形的感情纽带的作用。（三）创新的节目形态人间是一个事

8、件类谈话节目，讲述的正在发生的进行时态的故事。他是在原来江苏卫视“情感地带”节目调解和服务先锋的基础上改版而来的。节目保留了调解的很多内核，但是整体包装变了，现场环境重新做了设计，内容上更侧重故事性。首先，他突破了原有演播厅单一形态，建立主景区和状况区相辅相成的新模式。其中，主景区呈现主要当事人、权威嘉宾和主持人;状况区呈现与节目有关的关键人物，比如第三者、知情者等，以及道具和可能出现的意外场景等。其次，在节目功能上，由主景区陈述事件、呈现情感、展现冲突、打开悬念并解决矛盾，有状况区揭示内情、打破叙述单一节奏、给观众心里暗示、并不断推进情节。在这个过程中，状况区出现的意外人物和意外事件不断打破主景区的故事进程，并在转折点上推动故事再发展，最终推向故事结局。这样的节目形态适应和配合一小时的时长、高密度的广告，起承转合，层层揭秘，高潮常在最后到来，这种对叙事节奏的操控能力是以往故事类节目所不能达到的。（四）跌宕起伏叙事方法作为一档叙事型的谈话节目，人间如果只是让被访谈者在演播室里接受访问，观众很快就会厌烦。人间依赖多种电视语言和叙事手法来合力创造一种叙事强度，让事件最大化地激活和重现。首先

9、，在表现手法上，人间运用倒序、插叙、补叙等叙事手段，先带观众追溯事件根源，接着让当事人在演播室补充和陈述重点情节，让后针对关键细节又辅以记者采访，最终引导事件在演播室继续推进并走向结局。人间还通过直接描写、模拟情景、录像资料、分隔区对话、律师出谋划策、电话连线、信件的方式，进行情节的充实和信息的丰富。其次，在叙事技巧上，人间的编导用小说家的思维来构思故事想法，寻找故事中潜在的喜剧、悲剧、讽刺或冲突因素，不断制造故事的悬念和断点。真假儿子里，编导在节目摘要中即设下“为什么母亲认为失而复得的儿子是假的”这一悬念，之后编导并不急于满足观众的好奇心，而是尽量设置障碍、中断线索，将似乎已见端倪的情节陡然引向别处。情节结构围绕主要矛盾冲突分为几个环节，每个环节又设置小高潮，如第一环节讲述妻子对儿子置之不理，认为他是丈夫找来骗她钱财的;第二环节讲述儿子确实是假冒，是丈夫为挽救夫妻情分而有意安排;第三环节讲述妻子质问丈夫儿子走失的真相，引出丈夫多年的心理谴责:因为当年无法承担养育负担所以将其遗弃。整个节目按照线性发展顺序不断推向前进，“儿子当年被遗弃”这个突然的转折点正是节目的高潮。在不断发展的事件冲突中，人间里的很多叙事都是采取频繁打破观众的日常经验和先入为主的设想的方式，形成情节的化，从而不断激起观众的观赏期待。（五）情感真挚、理性平和的主持风格人间节目对事件的讲述、对矛盾的调节很大程度上是通过主持人来完成的。两位女主持人是成为节目实践主旨、实现诉求的重要元素。他们用娓娓道来的语言为我们揭开故事的层层迷雾。另外，共有的端庄、和蔼、公正、机敏的主持风格，呼应了节目的人文色彩和情感定位，成为节目风格的重要组成部分。她们在组织现场和讲述事件过程中表现出的较强的驾驭能力，则较为有效地保证了节目意图的传递。如12日的“婆婆、媳妇和大姑”中，主持人对

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