会展概论

1、会展概论1.会展活动：指人类在日常的经济和社会活动中，在特定的空间、时间内多人集聚，围绕特定主题定期所进行的集体的物质、文化、信息交流的活动。2、有人认为会展主要指会议和展览，也有人建议采用MICE（会奖旅游）的内容来界定会展，即会展包括Meeting（会议）、Incentive（激励）、conference（大型企业会议）、exhibition（展览活动）四个方面。3、目前美国会展行业内最有影响的专业协会有美国国际展览与事件协会（IAEE）、美国专业管理者协会（PCMA）、国际会议专家协会（MPI）和国际特殊事件协会（ISES）等。 4、综观各家所述，会展是一个尚在发展中的概念。从会展包含的基本内容来看，会展是会议、展览、体育赛事、节庆活动的简称。从“会展”的内涵来看，他它是一种形态多样且边界交叉的经济现象，承载社会各界利益，以展示和交流为主要手段，采用商业运作模式提供社会化服务，并具有一定规模的集体性活动。5、会展行业是以会议展览组织和服务为核心，通过举办各种类型的会议、展览、节事活动并提供专业服务，获取经营收入的社会群体集合。6、会展产业指围绕会、议展、览活动的举办，导致会展行业

2、与其上下游行业相互交融、相互关联、相互综合而成的产业链。会展产业具有高度的开放性和融合性，独立产业边界很难确定。7、会展经济指以会展产业为支撑点，通过举办会议、展览和节事等活动，引发关联效应，带动交通、通信、酒店、餐饮、娱乐、旅游、零售、广告、印刷、物流等相关行业发展的一种综合经济，即会展与相关服务的总和。8、“外部经济” 一般解释为劳动力质量提高和市场共享、中间投入品生产的规模经济以及技术变革和知识信息的外溢，形成专业报酬递增的经济现象。9、所谓“会展活动经济划”，是指会展作为一种新兴产业的形成和发展，必然会引发社会经济结构的变动。同时，社会经济结构变动也影响到资源在会展产业与其它产业之间的配置，引起要素跨产业流动和重新配置。这一过程便是由产业活动影响到社会经济活动的演进过程。10、会展产业先导化所谓会展产业先导化是指会展产业发展速度快，成为经济体系中的现行发展部门，起到带头示范作用，引导着整个经济体系向前发展。产业先导化表现在如下几个方面：增速快；技术创新能力强；制度创新速度快；竞争力强；要素配置效率高。11、会展导论采用的研究方法：实证分析和规范分析；个量分析和总量分析；经验方法

3、和逻辑方法；经济模型的运用。12、会展导论相关理论支持：经济外部性理论；产业经济理论；产业集群理论；产业链理论；区域经济理论；可持续发展理论；发展经济学理论；增长极理论；城市经济学理论。13、会展需求是指人们为了满足对会展活动的欲望，在一定时期内愿意并且能够以一定的价格购买的会展产品数量。简言之，会展需求就是会展买方对会展产品的需求。14、会展需求主体有狭义和广义之分。狭义的会展需求主体是指对会展有直接需求的组织或个人，包括参展商、与会者和观众。广义的会展需求主体是会展活动的相关利益主体，不仅包括对会展有直接需求的主题，还包括对会展有间接需求的主体，如旅游部门、运输部门等。15、会展需求构成：消费；投资；政府购买17、会展需求规律：是指在某一特定时期内，在其他条件不变的情况下，会展产品的需求量与其价格成反方向变动，即会展需求量随会展价格的上升而减少，随会展价格的下降而增加。18、需求的价格弹性：简称需求弹性，是指一种商品的需求量对其价格变动的反应程度。其弹性系数是指当价格变动百分之一时，需求量变化的百分数。19、会展需求价格弹性系数公式：会展需求价格弹性系数=会展需求量的变化(%)会展

4、价格的变动（%）20、影响会展需求的因素：（1）需求主体的偏好；（2）需求主体的收入情况；（3）其商品价格；（4）人口因素；（5）地理因素21、会展供给规律：是指在一定时期内，在其他条件不变的情况下，某种会展产品的供给量与其价格之间呈正向的依存关系，即会展供给量随该种会展产品价格的上升而增加，随该会展产品价格的下降而减少。22、影响会展供给的因素：（1）经济发展水平；（2）会展商品和劳务的价格水平；（3）经济资源存量及利用水平；（4）宏观产业政策；（5）国际经济环境与对外开放程度；（6）生产技术和管理水平因素；（7）不可抗力与其他相关因素23、会展产业：指以会展行业为中心和支撑，形成提供专门支持和服务的附属配套行业和企业，功能明确而又独特的经济事业，由核心层、辅助层和配套层三部分组成。24、产业构成的特点：（1）会展产业主要靠契约关系链接；（2）会展产业可以成为一个高密度的多重契约行业；（3）辅助层和配套层与核心层之间具有互补作用。25、产业链：是一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移，直至到达消费者的路径。它其实是在市场竞争中自发形成的企业之间的一种关系，即针对某一产业，围

5、绕生产要素流向，分析行业之间上游、中游、下游的供应关系，确定投入产出的价值比。26、会展产业链：是指在一定区域内，会展业和为会展活动提供服务的相关产业在追求各自利益最大化的过程中，彼此之间逐步形成的一种相互依托的长期战略合作关系。27、会展产业链的“产内”延展效应：（1）会展为旅游注入活力；（2）会展增加宾馆与餐饮的收益；（3）会展带动了交通与通信业的发展；（4）会展刺激了消费需求；（5）会展导致了物流频繁；（6）会展使保险业获利丰厚；（7）会展促进了广告与印刷业的发展。28、会展产业综合效益：是指在某一区域内，这个社会对会展的总投入与社会因会展活动所得到的总收益的比较。29、会展产业效益评价的意义：对会展产业进行评价，宏观上，能够优化资源配置，实现效益最优化，产业均衡和地区均衡，有利于国民经济整体水平的提高；中观上，对会展产业的综合评价可以优化会展产业结构，使会展产业处于长期的、动态的结构均衡；微观上，追求利润最大化是企业永恒的目标，经济效益评价可以促使会展企业降低生产经营成本，提高劳动生产率，提高企业管理水平，使企业获得最大化的利润。30、会展产业综合效益评价指标体系的构成：源指标

6、：经济总量、经济效益、发展水平、市场化程度、对国民经济的贡献、社会效益。31、展览会：是一种具有一定规模，定期在固定场所举办的，来自不同地区的有组织商人和专业人士的聚会。32、展览会分类：（1）从性质上区分，可分为贸易展和消费展。（2）从内容上区分，国际博览会联盟（UFI）将展览会分为：综合性展览、专业性展览和消费性展览。（3）从规模上区分，可分为国际站展、国家展、地方展以及企业展览等。（4）从时间上区分，可分为定期展和不定期展。33、展览会的基本要素构成：组展商、参展商、观众、场馆服务、展品。34、展览行业：是以展览组织和服务为核心，通过举办各种类型的展览提供专业服务，获取经营收入的社会法人群体集合。35、展览行业构成：展览行业的核心层包括展览场馆、职业展览组织者、展览搭建公司、总服务商；关联企业包括旅行社、航空公司、饭店等；服务配套企业包括出版商、广告咨询、物流公司、IT公司、保险公司。海关等。36、展览前的策划阶段：（1）展览项目的论证行业展览会分析展览项目构思展览项目立项（2）展览项目的单位选择主要单位支持单位合作单位（3）参展商对展览项目的选择展会性质展会知名度展览覆盖市场寻

7、找价值展览（4）展览项目的场址选择交通是否便利展馆与展会面积展览场馆设施展览场地费用专业管理技能展览安全条件参展目标观众其他因素37、展览场馆的管理模式：政府经营、政府与民间合营、民间经营38、会议：是人类社会中一种聚众议事的过程。凡是在一定的时间和空间里，为了达到一定的目的所进行的有组织、有领导、有共同议题的议事活动。39、国际会议统计标准：（1）国际协会联盟（UIA）会议部关于国际会议的统计标准：a、出席人数至少300人b、代表国籍至少5国c、外国出席人数至少占50%d、会期至少3天（2）国际大会和会议协会（ICCA）关于国际会议的统计标准：a、出席者至少50人b、会议必须定期举行c、会议至少在3个不同国家之间轮流举行（3）中国国际会议会展协会关于国际会议的统计标准：a、参加会议的国家，含主办国至少在两国以上b、与会人数需达50人以上c、外国与会人数需占总与会人数20%以上d、以年会、展览或奖励旅游等形式均可。40、会议的构成要素：主办者、承办者、与会者、会议议题、会议时间、会议场所、会议方式。41、会议主体分类：协会类会议、公司类会议、非营利性机构会议。42、会议场址的选择类型：

8、饭店（酒店）、会议中心、大学和学院、轮船、疗养地和主题公园、公共建筑。43、会议场址的选择标准：（1）距离与交通（2）城市形象和国际认知度（3）举办地的会议历史（4）会议接待饭店和设施（5）专业技能（6）成本费用（7）安全保卫（8）会议服务设施（9）目的地政府或会员的邀请（10）气候与观光。44、奖励旅游产品包含的附加值：（1）凝聚员工的向心力（2）强化公司的企业文化（3）持续鼓励员工提升工作绩效（4）激励员工协助企业达到业绩目标，提高市场占有率（5）促进员工、厂商的感情交流（6）舒解紧张的工作压力（7）加强对公司的认同与向心力（8）建立经销商的忠诚度。45、奖励旅游的特点：福利性、公务性、激励性、高端性。46、节事活动：指以各种节日盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式，能够吸引人们关注且经过精心策划的各种节日庆典及活动的总和。47、节事活动的类型：（1）以大型活动的属性分类，可分为传统节日活动、现代庆典节日活动、其他重大活动。（2）按节事活动的主体分类，可分为宗教性、文化性、商业性、体育性、政治性的节事活动。48、节事活动的特征：文化性、地方性、时效性、参与性、多样性、交融

9、性。49、事件：是指城市举办的一种系列性活动组合，包括：节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会、会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。50、事件静态形态：包括节事、展览会、交易会、博览会、会议，以及各种化、体育等具有特色的活动。51、事件产业集群：指大量同一或相近产业的相关企业，以会展产业为核心，按照一定经济联系集中在特定地域，形成一个以横向关联为纽带的多层次产业群落有机体。52、城市营销：是指为满足城市目标市场的需求而进行的规划和设计，成功的城市营销应使市民、企业对其所在的社区满意，游客和投资者对城市的期望得到满足。53、城市营销的本质：是利用企业市场营销的理念和方法管理城市政府，把投资者、旅游者和居住者当作顾客或消费者，把城市软硬环境当作“城市产品”，改进“城市产品”的生产和服务，了解、满足顾客需求，吸引顾客消费更多的“城市产品”。54、我国事件活动赞助营销存在的问题：（1）观念相对滞后（2）赞助市场开发难（3）公众参与不理想，效益不显著。55、赞助管理的几个重点环节：（1）提高城市事件活动的质量的观赏度，形成多赢的良性循环局面。（2）以赞助商的需求为导向-寻找事件活动赞助营销突破口。56、现代会展对城市功能优化的促进作用：（1）会展经济促进城市提高其投入产出效率（2）发展会展经济有助于提高城市内部各功能的协调（3）会展经济有助于城市内部各功能的协调（4）会展经济有助于城市经济学习创新。57、国际展览协会（UFI）对会展城市提出的条件：（1）该地区城市综合实力强，人均GDP高（2）区位条件

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