02 与传统媒体的区别及受众特点
29页1、第2章 网络媒体的特点,与传统媒体的区别及网民特点 主 讲:蒋 磊,内容提要,网民浏览习惯分析,网民的心理分析,网络媒体的特点,网络媒体的特点,交互性 由点到面由点到点 ,实现双向传播,网络媒体的特点,即时性 网络图文直播、音频直播和视频直播的出现,使网络信息的即时性日臻完美。网络媒体为凸现新闻时效性,对突发事件的报道有时甚至将新闻电头的时间精确到分钟。,网络媒体的特点,多媒体信息 网络媒体集文本、声音、图像等传播形式于一体,这就打破了传统媒体之间的界限,使网络媒体作为一个整体的概念。 报纸(文字+图片) 广播(声音) 电视(视频) 网络媒体(文字+图像+声音+动画+视频+),网络媒体的特点,个性化 个性化内容、个性化界面、个性化功能,网络媒体的特点,超文本信息的组织 实现非线性阅读,网络媒体的特点,广泛性 世界上任何一个网站登载的内容,都有可能供全球网民访问、浏览和下载。 将一种传播媒体推广到万人,收音机用了年,电视用了年,而因特网仅用了年。,网络媒体与传统媒体的比较,时效性强 传统媒体中的报纸有固定的发行周期, 广播、电视限于节目版块, 不可能随时发布信息。电视虽然可以采用滚动字幕
2、的方式传递信息, 但会破坏画面的完整性,而且字数不能太多, 也不能进行深度报道。网络则不然, 网络消息在网上随采随发, 间隔时间长则数小时, 短则几分钟, 完全没有“截稿时间”的概念。,网络媒体与传统媒体的比较,兼顾少数 传统媒体面向大众, 其传播特点之一就是“无固定传播对象”, 因此无法满足一部分人的特殊需求, 而网络媒体则可以同时兼顾,可以实现“小众化”。,网络媒体与传统媒体的比较,受众主动 传统媒体的受众则被媒体牵着鼻子走:报纸要等印刷、投递之后才能读, 广播、电视要等到播出时间才能听和看; 受众可以随时随地上网浏览, 时间、地点完全根据受众自己的情况安排。,网络媒体与传统媒体的比较,数字存储 容易检索 要在报纸上查找有关的内容, 只能凭大概的印象一张一张地去翻阅; 而在网上, 只要输入关键字, 就可以立刻找到相关内容。,案例:,SNS网站“井喷”后集体疲软 “用户还没习惯付费” 2010年08月05日 12:03 东方早报 2007年开始,国内兴起了一股SNS网站兴建热潮,以开心网、千橡旗下校内网(人人网前身)为代表的SNS网站一夜走红,抢车位、偷菜、钓鱼、买卖奴隶等社交小游戏
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