02 与传统媒体的区别及受众特点
第2章 网络媒体的特点,与传统媒体的区别及网民特点 主 讲：蒋 磊,内容提要,网民浏览习惯分析,网民的心理分析,网络媒体的特点,网络媒体的特点,交互性 由点到面由点到点 ，实现双向传播,网络媒体的特点,即时性 网络图文直播、音频直播和视频直播的出现，使网络信息的即时性日臻完美。网络媒体为凸现新闻时效性，对突发事件的报道有时甚至将新闻电头的时间精确到分钟。,网络媒体的特点,多媒体信息 网络媒体集文本、声音、图像等传播形式于一体，这就打破了传统媒体之间的界限，使网络媒体作为一个整体的概念。 报纸（文字+图片） 广播（声音) 电视（视频） 网络媒体（文字+图像+声音+动画+视频+）,网络媒体的特点,个性化 个性化内容、个性化界面、个性化功能,网络媒体的特点,超文本信息的组织 实现非线性阅读,网络媒体的特点,广泛性 世界上任何一个网站登载的内容，都有可能供全球网民访问、浏览和下载。 将一种传播媒体推广到万人，收音机用了年，电视用了年，而因特网仅用了年。,网络媒体与传统媒体的比较,时效性强 传统媒体中的报纸有固定的发行周期, 广播、电视限于节目版块, 不可能随时发布信息。电视虽然可以采用滚动字幕的方式传递信息, 但会破坏画面的完整性,而且字数不能太多, 也不能进行深度报道。网络则不然, 网络消息在网上随采随发, 间隔时间长则数小时, 短则几分钟, 完全没有“截稿时间”的概念。,网络媒体与传统媒体的比较,兼顾少数 传统媒体面向大众, 其传播特点之一就是“无固定传播对象”, 因此无法满足一部分人的特殊需求, 而网络媒体则可以同时兼顾，可以实现“小众化”。,网络媒体与传统媒体的比较,受众主动 传统媒体的受众则被媒体牵着鼻子走：报纸要等印刷、投递之后才能读, 广播、电视要等到播出时间才能听和看； 受众可以随时随地上网浏览, 时间、地点完全根据受众自己的情况安排。,网络媒体与传统媒体的比较,数字存储 容易检索 要在报纸上查找有关的内容, 只能凭大概的印象一张一张地去翻阅; 而在网上, 只要输入关键字, 就可以立刻找到相关内容。,案例：,SNS网站“井喷”后集体疲软 “用户还没习惯付费” 2010年08月05日 12:03 东方早报 2007年开始，国内兴起了一股SNS网站兴建热潮，以开心网、千橡旗下校内网（人人网前身）为代表的SNS网站一夜走红，抢车位、偷菜、钓鱼、买卖奴隶等社交小游戏吸引了众多用户尤其是办公室白领们的眼球。国内社交网站实现了井喷式增长。 不过，爆炸式的增长之后，SNS行业迎来了瓶颈期。 2010年7月1日，360圈倒闭；7月30日，蚂蚁网关站。一度火热的SNS行业开始愁云密布。,网民浏览网页的习惯,网民浏览网页的习惯,眼球的第一运动聚焦于网页的左上角,一栏格式比多栏格式拥有更好的表现力,简短的段落相对于长段落来说有更好的表现力,人们大都只浏览网页的小部分内容, 普遍的浏览方式呈现出“F” 状 美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯柏·尼尔森（Jakob Nielsen）发表了一项眼球轨迹的研究报告研究表明，浏览者打开网页后，按照下面的习惯形成F形网页浏览模式：,网民浏览网页的习惯,普遍的浏览方式呈现出“F” 状 第一步：水平移动 浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹。 第二步：目光下移，短范围水平移动 浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域。 第三步：垂直浏览 浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描；这一步的浏览速度较慢，也较有系统性、条理性。,网民浏览网页的习惯,普遍的浏览方式呈现出“F” 状 最热（红色）、较热（黄色）、不热（蓝色）、基本不关注（灰色）,网民浏览网页的习惯,按照红黄绿的颜色，一般网页吸引眼球的重要性依次递减,网民的心理分析,幸福在哪里?,八成网民幸福感缺失,网民的心理分析,八成网民幸福感缺失,网民的心理分析,不想看到你!,63.44%网民在与人面谈时不自然不舒服,网民的心理分析,63.44%网民在与人面谈时不自然不舒服,网民的心理分析,上班神马的，最讨厌了!,过六成网民易莫名有辞职、退学冲动,网民的心理分析,过六成网民易莫名有辞职、退学冲动,网民的心理分析,谁是富士康第二?,24942名网民产生过跳楼冲动!,网民的心理分析,24942名网民产生过跳楼冲动!,网民的心理分析,求知心理 逆反心理 交流心理 宣泄心理 实用心理 自我实现心理,网民的心理分析,针对求知心理：提供关于外部世界的各种信息，发挥传播媒介监测环境的社会功能，充分满足网民的知情权。分秒必争、不断出新、报道真相、深入浅出行文活泼。 针对逆反心理：注意报道的客观、平衡、公正与理性。注意报道量的把握。 针对交流心理：加强互动性的设置，充分吸纳网民的智慧，来丰富传播内容，提高传播质量。,网民的心理分析,针对宣泄心理：在法律和政策许可的限度内，提供适当的宣泄平台。 针对实用心理：加强服务性，做好信息的分类整理和精加工。 针对自我实现心理：提供尽可能多的创造性平台，充分发挥网友的积极性和创造力。 针对消遣心理：加强娱乐产品的开发，满足人民茶余饭后消遣时间、放松身心的愿望。,
