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谷歌搜索广告之关键词匹配类型介绍

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卖家[上传人]：锄禾

文档编号：86328143

上传时间：2019-03-18

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1、世界工厂网线上生态学院谷歌搜索广告之关键词匹配类型介绍对于关键词的匹配类型，Google adwords关键词的匹配类型有以下几种：一、广泛匹配（broad match）即不加任何符号的关键词，比如 purchase truck。对于广泛匹配的关键词，当用户搜索词中包含关键字的错拼形式、同义词、相关搜索字词或其他相关变体时，都可以触发广告的展示。在此例中，用户搜索 how to purchase truck，purchase truck website，purchase cheap truck时，广告都有可能触发。二、词组匹配（phrase match）即放在双引号里的关键词，比如”purchase truck”。对于词组匹配的关键词，当用户使用的搜索词与此词组匹配，或者是该词组的紧密变体形式，或者是在此词组的前面或后面加上了其他字词，都可以触发广告的展示。但是，如果词组之间插入别的词，或词组中词的顺序不同，广告都不会显示。此例中，搜索 purchase truck online，where to purchase truck in China，广告会显示，但是搜索 purchase

2、 high quality truck，truck purchase，广告都不会展示。三、完全匹配（exact match）即放在方括号里的关键词，比如purchase truck。对于完全匹配的关键词，只有当用户的搜索词与这个关键词完全匹配，或者搜索词是该关键词的紧密变体形式（比如仅仅是增加或删除了介词、连词等不影响搜索意图的词或字词顺序发生改变的关键词）时，广告才有可能触发展示。对于此例，搜索词truck purchase，purchase a truck，truck for purchase都可以触发广告的展示。四、使用广泛匹配修饰符（broad match modifier）的关键词广泛匹配修饰符，即加号+，用于修饰广泛匹配关键词（注意：+和词之间没有空格）。当搜索内容是此类关键词的近似变体（不包含同义词）或任何顺序的组合时，广告都可以触发展示。比如对于关键词 +purchase +truck。当用户搜索truck purchase，purchase cheap trucks，truck purchasing时，相应广告都可以触发展示，搜索同义词buy truck，广告则不会展示。相比较广泛匹配关键词，它可以有更多的控制；相比较词组匹配的关键词，它又更自由，灵活性更强。五、否定匹配（Negative match）否定匹配即不想让它触发广告的关键词。比如你是一家帽子公司，但是你不卖baseball hats，那就可以将 “-baseball hats”作为一个否定匹配关键词加入到广告组或广告系列里，当用户搜索baseball hats，你的广告将不会被触发展示了。再比如，如果你出口卡车，但是你不想卖便宜的，想卡掉cheap这个词，那就可以将cheap作为否定关键词，并设置为广泛匹配，后面当用户搜索任何带cheap的卡车相关词时，你的广告都不会被展示。六、其他注意事项1、大多数广告客户发现，每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适。2、关键字不区分大小写，这意味着它们匹配时不考虑大写或小写字母。3、符号在AdWords中有着特殊的含义，所以关键字不能包含任何非标准字符，如：！，*4、这些词的匹配类型可以随时更改。世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站

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