悦熙广场2017年整合传播构想

1、2017年整合传播构想尚美佳中国第二事业部2016.12.26天地源悦熙广场目录/Content一、回顾与总结2016项目推广总结 万达ONE专案研究二、洞察与思考三、表现与执行媒体内容表现 执行铺排计划 目标研判策略洞察诉求演绎01回顾与总结2016项目推广总结 万达ONE专案研究形象回顾6.36.2711.3至今首次亮相综合体整盘形象产品形象办公产品借势品牌落地重新面市项目全新定位形象输出动作回顾6.36.2711.3至今线上媒体微信传播线下活动华商报、时代人物杂志、丈八路、会展中心、西沣路单立柱、咸阳机场单立柱、科技二路及三路大牌、新纪元LED、世纪金花LED、搜狐焦点网、大秦网、淘宝网、社区电梯看板、道闸、道旗、社区巡展、赛格外展、联盟商家展板、高新商务国际中心车库及企业网站官方微信链接、朋友圈媒体单图丈八路大牌、南三环单立柱、新纪元LED、大秦网、淘宝网、社区电梯看板、道闸、道旗、高新商务国际中心车库及企业网站官方微信链接、悦闻天下、听荐悦读声、悦熙大电影7.2 悦跑活动+趣味寻宝游戏7.10天地英才计划疯狂动物城英语话剧8.19“莱者同悦 诗酒年华”莱佛士咖啡餐厅名流酒会9

2、.11“骑士风尚 亮剑悦熙”击剑主题风尚节9.29“熙迎封顶 筑就未来”2#楼封顶仪式11.16-17“有朋自远方来不亦悦乎”同行群英分享会11.19-26悦熙广场&世纪金花2016年暖冬名品专场特卖汇12.11”怦然心动 悦然同行，同行转介答谢会物料回顾6.36.2711.3至今基础物料销讲物料接触点礼品等媒体效果监测来电渠道户外媒介占比23%社区广告占比15%网络类媒介占比30%2016年项目入市以来共计来电172组，平均月来电30组；有效来电67组，平均月有效来电10组。项目整体来电特征：来电数量较少；来电客户的有效率较低；来电客户转访率较低；单个媒体的贡献量较少。媒体效果监测来访渠道广告到访占比6%全民营销占比15%线下渠道类占比8%2016年项目入市以来共计来访530组，平均月来访70组，有效来访244组，平均月有效来访40组。项目整体来访渠道特征：通过项目展示到访的客户占比67%，其次为通过全民营销渠道到访的客户。2016项目推广总结得失成效不足2016项目推广总结启示01回顾与总结2016项目推广总结 万达ONE专案研究项目总建筑面积约170万，是万达集团斥资200亿元打

3、造的大型综合体项目。项目位居高新CBD【科技六路与唐延路交汇处】，坐享周边唐城墙遗址公园、木塔寺公园等城市资源，聚合15万环球mall、1000米商务塔群、中央公园美宅、万达国际公寓、百变LOFT、Party&Park商业街六大业态，五大城市功能于一身，打造引领西安、辐射西北的城市综合体。项目简介一阶段：销售中心开放前此阶段重点为线下吸粉，全城搜罗粉丝，礼品送不停，最终以销售中心开放大活动为引爆点。成功吸引全城关注。一阶段7.2 销售中二阶段三阶段心开放3月4月5月7月8月9月10月11月12月5.1 万6.5 携手 6.10 6.18请全城 7.2 巅峰达西安100辆爱心 15点 宝马车主看 之夜 ONETAXI推出 整， 魔兽电影， 赵传与品牌馆爱心 达西 品牌馆案场 毕夏的开放，助考公益 安 欧洲杯竞猜，万达之到访礼行。在6月 ONE 万达联盟部 约（悬品5007日6 首席 落：将你所 浮巴士份电影月8日期间，当红 画的图腾分 活动造票、为全市近 主播 享到朋友圈， 势）200份六万考生 将准 集68个赞，哈根达提供免费 时在 凭截图于斯券、专车并直 线直 6.30领取万 200

4、份送考场 播。 达影城电影星巴克观影券一张。券活 4.19万4.20 万动 达西安达西安配 ONE 招 ONE 5 合 商同盟万份话计划 启 费免费动送 转发微信海报，后台回复转发截图+手机号5.2 高 5.9-13 新万日 首届达名万达杯仕会 “ONE”“ON 宝贝评 E达会 选 宝贝积分形象代计划”言人 获得荣誉证书及丰厚奖品(通过微信投票选举)5.19 关 5.20 在5.21 5.22 注官方988官微 万达蓝 万达微信号 互动平台 丝带即 西安参加下载万万达感 ONE “万”达西安恩日， 高新有引力 ONE“98 把感恩 嗨客心有灵8 我和你 装进漂 联盟犀 拼了”相 流瓶正式输入定框，可获上线制密码得万达奖能收到品和988 定制祝提供的福和爱988元现的表达金5.27万 5.30 万达西安 达西安 ONE 致 ONE& 敬魔兽 链家传奇 首 100社届电竞 区公益争霸赛 行动LOL专场热血来袭，二阶段：住宅面市热销LOFT面市7.2销售中一阶段心开放二阶段3月4月5月7月8月活 7.12- 7.30 西 7.23 7.30样板8.4-5 8.8我8.11 8.10 8.12

5、 8.10- 8.15中韩美动 16 清 安人气“城市间开放，七夕 是小 溢炫 “最 奇幻 13嫁接食节、8.16 配 凉水上最高的狂欢节”豪车展、遇见 小茶 大师 美瞬 儿童 滴滴打 手作艺术合 趴 主播天邀请塞八大明星专场 艺师 家居 间” 剧表 车资源，8.17插花 VR体 团驾临纳河顶主播、 活动 风水 摄影 演 赠送加 8.18桑巴/啤题派对英式主7验.17 （伴随雨 级主厨TED西安银行风水讲座、演讲、8.7各大商陕西 亲子科学8.9 运程讲座 评选活动 空83.航1 油包 节酒烧烤音乐童、凰福利社儿88.1920凤名有红包新书VIP抽金条红包雨、金卡、会齐聚专场品鉴活动 实验堂飞嘉召忠国 流高奢品鉴赛、8.21留签售会大讲行8.14张 会AMA超模智能样板间开放年华防主题讲座。 学题讲座&移民主9.24LOFT样12.3LOF 板间开放 三阶段 T售罄9月10月11月12月合民生8.24联8.31答谢 9.3证券陕首创9.10-11邀请9.10-159变女王.17百9西安.20 银行插万达 西区域 花艺美 教师凭本 9.15快闪” 环山花活动天樾 推介会 学知名人教师证

6、17中秋 空降街路午278日月认购客户 暨番茄APP展 花艺师亲临指 可获赠保温杯；即 百变女王节”全场头的顶尖外模后生态园开盘活抽取 示活动 导可参加秋 品鉴会；所有护肤、军团，万达西动。 伦敦 在万达西安额外均可彩妆、香水5-6.5 给现场派发的安双人9日one销享受特别优惠2%的折、精品月饼定制、魔幻礼物和红one特举游售中心举行。 9.15 包！数 办首 17 花艺 位网红 届媒美学大赏并直播 体尝9.24LOFT样板间开放盛典、全球大咖秀、超模创意秀、网红直播秀、极限魔术秀与大家分享。鲜会，三阶段：LOFT热销商铺面市7.2销售中一阶段心开放9.24LOFT样12.3LOF二阶段板间开放三阶段T售罄3月活10.22 动第一届配陕西众合创空间创业大赛启动盛典 海选：10.2229 初赛 10.30 复赛 11.6 决赛11.204月5月7月10.23 10.26 10.28 10.29万 11.4 11.6“LO 邀请西 “2016 达中国行，法国 “万达 FT家 京医院 万达首届 邀请十多 阿尔 杯”第居办 心身科 LOFT空 位业主在 卡迪 一届陕公风 主任、 间设计创 工

7、作人员 斯钢 西众创尚设 主治医 意大赛” 的陪同下，琴三 空间创计” 师王化 决赛，西 至 武汉重奏 业大赛宁医师，安各大设 进行了历 全球 复赛在举办了 计师及各 时两天的 巡回 万达西一场健 大院校学 参观考察。西安 安one 康养生 生的参与站万 销售中讲座。达 心圆满西安 闭幕。one 专场11.6，专场答谢晚宴【时尚盛会 私享非凡】时尚之夜暨尊享晚宴8月9月11.13，11.16， 11.20，11.20 值988 万达再“万达 万达 超级 度启动杯”第 西安麦克风城市战一届陕 one 六周年 略升级西众创 万达庆典， 目标，空间创 广场邀请李 并与陕业大赛 开业柯雅雯，西省签决赛在 倒计举办订全面万时一 “麦饭 战略合达西周年有缘人”作协议。安one 盛典活动！销售中 在香心圆满 格里闭幕拉举办10月11月12月11.2 12.4巅 12.7万 12.1 12.10万 12.12 12.17 12.256超峰对话 达西安 0 达西安万达 “万人将于西麦六 财富共 one联 “长 one组织 西安红歌颂安音乐周年 赢 合西安 城杯”了第二届one成 长城”厅举办巡回 高新区

8、 扑通， 麻将 万达中国立万红歌大万盛典，商业价 滴滴快 大师 行活动，达西赛、达西与雅 值论坛 车、今 赛 / 带领商铺安高奢尚皮安雯& ，邀西 日头条 雀王 业主前往端粉具定制one 李柯 安交通 发现美 大奖：合肥万达丝福及养护专场久面对 大学谈 食之旅 黄金 城进行为利群沙龙石让经面唠 民宪教麻将 期2天的 （微典作品嗑授生活体验。信群）视听音乐会总结：2016年万达西安one销售额已经突破20亿元!这意味着从2016年8月18日首次拿到预售证开始正式销售，到20亿元销售目标的实现，万达西安one仅用了4个月时间，平均1 个月销售5亿元，平均每天成交近2000万元品牌、地段、规划从万达在西安第四个项目落地木塔寨板块消息发出的那一刻开始，西安经济最活跃的高新区核心地段、木塔寺公园+唐城墙遗址公园+永阳公园三个公园旁、高达200亿元的投资、170万平米的建面、 400米的超高层西北第一高这些因素就注定这个项目必将成为2016年西安楼市最受关注的项目之一，项目还没正式亮相就已经有太多的人在等待这个项目的开始销售。再加上万达本身的品牌、万达西安one又是万达在大中华区的第一one系列产品，必然为项目的关注度进一步加分。 持续不断的营销活动7月

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