联想小y营销创意大赛 Y470全国推广策划书 Venus
19页1、1联想 Y470 全国营销推广策划案目 录一、中国笔记本电脑行业分析 .3(一)宏观经济及环境 .31、发展现状及趋势 .32、市场竞争态势 .33、其他发展动向 .4(二)我国笔记本电脑行业现状分析 .41、品牌关注比例分析 .42、不同价位段产品分析 .53、不同产品定位分析 .64、不同屏幕尺寸产品分析 .7(三)我国笔记本电脑行业发展趋势 .8(四)我国笔记本电脑行业面临的挑战 .8(五)我国笔记本电脑行业面临的机遇 .8二、联想公司及 Y470 品牌分析 .9三、策划主体 .13(三)方案内容 .141、网络广告宣传 .142、校园广告推广 .15(四)赛制 .151、水友选拔赛报名方式 .152、比赛流程 .163、比赛规则 .164、注意事项 .185、游戏设置 .186、断线处理 .192四、效果评价 .19一、中国笔记本电脑行业分析随着世界电脑技术不断更新,中国笔记本电脑的市场发展速度也不断增长。portable、laptop、notebook computer(简称 NB) ,这些小型、可携带的个人电脑,通常重 1-3 公斤,也随着人们生活的进步,不断体现出其使用便
2、捷的优越性。其发展趋势是体积越来越小,重量越来越轻,而功能却越发强大。中国的市场发展前景广阔,体现了不断扩大市场占有率和消费者接受率的优势。(一)宏观经济及环境1、发展现状及趋势就国内整体销量而言,自笔记本电脑于 2001 年在国内逐步普及以来,市场销量每年均保持 20%-30%的快速增长,个人用户在购买及消费笔记本上强大的市场潜能逐步得到释放。但 2008 年下半年席卷全球的金融危机,开始使笔记本电脑原先稳步增长的发展态势呈现变数。特别是 2009 年以来,伴随经济危机对国内制造业及外贸出口的影响逐步显现。从数据来看,2008 年中国笔记本电脑市场销售量规模为 1260 万台,2009 年为 1500 台左右。2010 年,中国笔记本电脑在宏观经济转好的背景下延续了过去几年的高速增长,同时年内行业采购在宏观经济形势转好的情况延续了 2009 年下半年快速增长,市场规模进一步成长,对台式 pc 的替代作用进一步增强,主要原因是:第一、i 系列芯片、Windows7操作系统等软硬件新品的推出刺激了笔记本电脑市场的需求;第二、笔记本电脑产品新品推出速度加快,产品价格不断走低。32、市场竞争
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