北汽新能源EU260上市整合营销
159页1、,1,北汽新能源EU260 上市整合营销方案,CATALOGUE 1,2,3,4,环境分析,5,6,7,市场环境分析 消费者需求分析 品牌规划 品牌架构 品牌定位 产品命名 传播策略 策略规划 传播主题 传播规划 上市活动 上市活动策划 上市活动执行 传播执行 公关传播 创意设计 舆情监测 舆情监测及应对机制 预算分配 KPI及费用 公司实力 团队介绍,- 2 -,竞品对比分析,竞品传播分析,传播信息,8,(万辆) 0.2,0.5,0.6,1.7,1.9,0.0%,155.4%,26.5%,183.3%,135.3%,2011年,2012年,2013年,新能源销量,2014年 新能源销量增速,2015年1-6月,纯电动新能源市场销量&增速推移,预计 3.0-4.0,微观市场分析丨纯电动新能源市场,数据来源:乘联会2015上半年销量统计数据, 近两年纯电动车销售进 入快速增长通道。,- 3 -,16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0,插电式混动,纯电动,- 4 -,2014年7月-2015年6月新能源乘用车销售情况(单位:台), 从近一
2、年的销售数据来看, 新能源市场中纯电动车销量 要高于插电式混动车。, 6月的新能源乘用车销量 12366辆,其中插电混合动 力占比43%,达到5301 辆,纯电动车占比57%,达 到7065辆。,宏观市场分析丨新能源市场,数据来源:乘联会2015上半年销量统计数据,18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0,2015年上半年新能源乘用车销量排行榜(单位:台),- 5 -, 纯电动乘用车中全部是轿车 产品,前期的MPVSUV逐步 萎缩。, 6月的纯电动车中的A00级 车占比达60%,A00级成为 纯电动乘用车的绝对主力。,销量分析,数据来源:乘联会2015上半年销量统计数据,A00级 纯电动车,A级 纯电动车 核心竞争对手: 比亚迪秦EV 启辰晨风E30 长安逸动EV,A级 插电式混合 动力轿车,三大竞争格局,- 6 -,针对不同的细分竞争市场, 我们的优势在体现在哪里?,破局,- 7 -,他们是怎样的一群人,目标人群分析,数据来源:北汽新能源EU260受众资料,生活在都市中的7580一代,- 8 -,目标人群分析,他们生于互联
3、网时代,在新时代下成长为文化新贵 他们追逐着前沿技术产品,乐于享用与众不同的创新体验 他们前行在小康之路上,追求更舒适更美好的生活,他们大多为男性,学历较高 对前沿技术永远保持好奇并愿意尝 试,科技产品是他们必不可少的爱好,而立之年的他们大多已建立家庭, 是照顾家庭需求的暖心男 他们努力为家人提供紧跟时代的生 活标准,追求更加舒适与安心的生活,创先技术的追随者,他们居住在大都市,崇尚先锋、鲜 活的新新文化,兴趣广泛 他们兴趣广泛,爱好摄影、电影、 关注网络剧和二次元等,也通过个人 参与壮大着新文化,互联网时代的文化新贵,暖心的顾家男,- 9 -,目标人群购车需求,生活中的第一部新能源车,- 10 -,数据来源:国家信息中心相关研究。,他们的购车情形,72.7%,45.5%,38.2%,36.4%,31.8%,27.3%,13.6%,13.6%,使用很经济,续航能力,操控性很好,配置全,技术先进,起步加速快,售后服务有保障,质量好/小毛病少,80后,正是年轻奋斗一族,爱好新 技术新潮流,认为新能源汽车的推 广是势不可挡的趋势,做为有着极 强环保意识的新青年,选择新能源 车代表着一种环保理
4、念的延伸。,天津小伙,爱好新理念新潮流,他们选购新能源汽车的关键因素:,目标人群购车需求,数据来源:国家信息中心相关研究。,比较了解汽车也一直关注新能源车 发展,开始对新能源车持保守态 度。再经过半年的租车试用后,感 觉很实用,在政策补贴和优惠鼓励 下决定购入第一部新能源车。,李先生,汽车行业相关工作,窦先生,三口家庭一家之主,窦先生和妻子是环保人士,有一个 孩子,认为电动车优势明显,如不 用考虑油价,车内空间安静等。最 重要是实现零排放、清洁环保,能 为下一代有更好成长环境做出贡 献。,文化 新贵,- 11 -,技术,爱好者,顾家 暖男,热爱科技 多元兴趣 新新文化,互联网达人,一群乐于创造的人,一群享受创造的人,互联网时代中的“弄潮儿”,崇尚科技,追逐新鲜事物,乐于创造 城市新文化的代言人,思维活跃,理念新锐,懂得享受,热爱生活 他们是互联网时代的创新推动者,也是E世代文化的创造者。,EU260用户画像,- 12 -,那么问题来了:,- 13 -, EU260能否满足他们的需求? 跟不同细分竞品相比,我们的优 势又体现在哪里?,竞品分析,EU260 PK 同级竞品,- 14 -,
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