《市场营销学》期末复习题
10页1、1成人教育 (专科)市场营销学期末综合练习题一、单项选择题1一种观念认为:消费者可以接受任何买得到和买得起的产品,因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是( A )。A生产观念 B产品观念C推销观念 D市场营销观念2当企业的产品潜在顾客多,市场范围大时,其分销渠道宜选择( D )。A长渠道 B短渠道 C窄渠道 D宽渠道3对于问题类产品中有希望转为明星类的单位,可供选择的投资策略应是( A )。A拓展 B维持 C收割 D放弃4军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( B )战略。A市场渗透 B多角化 C产品开发 D市场开发5企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( C )。A深度 B长度 C宽度 D相关性6Intel 公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打人了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是( B )定价策略。A速取定价 B渐进定价 C弹性定价 D理解价值定价7经纪人和代理商属于( A )。A批发商 B零售商 C供应商 D实体分配者
2、8制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制,这种营销渠道叫做( A )。A所有权式垂直分销渠道结构 B管理式垂直分销渠道结构C契约式垂直分销渠道结构 D水平式分销渠道结构9产品生命周期成长期的营销目标是( C ) 。A产品尽快投入上市 B建立知名度,争取试用C提高市场占有率 D保持市场占有率,争取利润最大化10用料和设计精美的酒瓶,在酒消费后可用作花瓶,这种包装策略是( D ) 。A配套包装 B附赠品包装 C分档包装 D再使用保障11某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制 200 家以上的油漆商店。这就叫( A )。A前向一体化 B后向一体化 C横向一体化 D多角化12市场营销组合是指( D ):A对企微观环境因素的组合 B对企业宏观环境因素的组合C对影响价格因素的组合 D对企业可控的各种营销因素的组合。13一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下( A )方面进行。2A产业和市场 B分销渠道 C目标和战略 D利润14在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常是谋求( C )局面。A攻击市场主导者 B阵地防御 C和平共处 D迂回进攻15在产品生命周
3、期中,丰厚的利润一般在( C )个阶段开始出现。A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期16企业提高竞争力的源泉是( D )。A质量 B价格 C促销 D新产品开发17日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品?( B )A全新产品 B换代产品C改进产品 D新牌子产品18经纪人和代理商属于( A )。A批发商 B零售商 C供应商 D实体分配者19产品生命周期成长期的营销目标是( C ) 。A产品尽快投入上市 B建立知名度,争取试用C提高市场占有率 D保持市场占有率,争取利润最大化20华丽服装公司准备为一类新款式的妇女时装做广告,若要使广告更具吸引力,其宜采用的媒体是( D ) 。A报纸广告 B街头广告牌C广播广告 D彩色印刷的杂志广告21以下不是网络营销优势的是( D )。A. 竞争更公平 B沟通更有效 C成本更节省 D品质更有保障22网络营销的分销链比传统的要( A )A短 B宽 C长 D一样二名词解释1市场营销: 是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。2相关群体: 指能直接或间接影响一个人的态度,行为或价值观的团体。 3市场营销环境: 泛指
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