工程学院银杏酒店管理学院艺术设计系毕业设计说明

1、成都信息工程学院银杏酒店管理学院艺术设计系黑体，小二，居中毕业设计说明书黑体，二号，加粗，居中年 级:2006级黑体，小四，居中学 号:2006541024姓 名:王展专 业:艺术设计（视觉传达设计方向）指导老师:万萱2010年 6月黑体，小四，居中药王谷保健茶包装设计标题，宋体，三号，加粗，居中作者姓名：王展 学号：2006541024 指导教师：万萱宋体，小四，居中摘要：宋体，小四，加粗，左对齐本文通过对目前国内外市场上保健茶包装设计包装的结构、材质及相关工艺全方面的调查、研究，提出以现有的技术和市场为基础，进行创新和改革，为企业量身打造符合自身需求、符合其文化内涵的、新的包装设计的观点，并从药王谷保健茶包装设计的视觉表现上进行研究，针对目标消费群体，制定相应的视觉表现策略，以此取得该产品高比率的市场份额，促进企业销售和发展，从而提升产品竞争力，同时梳理企业品牌内容，树立良好的企业品牌形象，争取更多的消费人群，达到促进生产和消费的目的宋体，小四，1.5倍行距。 关键词：保健；茶包装；表现策略Liubaoshan sucking packaging design of英文标题，Tim

2、es New Roman，三号，加粗，居中Abstract:Times New Roman，小四，加粗，左对齐 Based on the current domestic and international markets health tea packaging design packaging structure, materials and related processes all aspects of the investigation, research, and proposed to the existing technology and market-based, innovation and reform, tailored for the enterprisemeet their needs, in line with its cultural connotation, the new packaging design point of view, and from the Medicine King Valley health tea packaging des

3、ign to study the visual performance, targeted consumer groups, to develop appropriate strategies of visual performance, in order to obtain the producthigh percentage of market share, sales and promotion of enterprise development, so as to enhance the competitiveness of products, while combing the content of corporate brand and establish a good corporate brand image, attract more consumer groups, to promote the production and consumption purposes.Keywords: health care; Tea; Performance strategyTi

4、mes New Roman，小四，1.5倍行距目录宋体，三号，加粗，居中一、药王谷保健茶包装设计背景 1（一）毕业设计的目的1（二）毕业设计的主要内容目录正文，宋体，五号，左对齐1（三）毕业设计的创新点 1二、保健茶包装设计市场调查分析 4（一）保健茶包装外观设计现状 4（二）保健茶包装色彩运用现状8（三）保健茶包装图形运用现状10三、药王谷保健茶包装设计定位 11（一）品牌定位 11（二）消费群定位 11（三）设计定位 11四、药王谷保健茶包装设计 12（一）设计构思 12（二）包装的图形设计 12（三）包装的色彩设计12（四）包装的结构外形设计13（五）包装的材料应用15五、药王谷保健茶包装成品与市场中现有的保健茶类产品比较17（一）色彩17（二）图形17（三）外形18结论 19参考文献 20致谢 21一、药王谷保健茶包装设计的背景正文一级标题，宋体，三号，加粗，左对齐 现代社会，全球化进程加快，呈现出知识爆炸和市场竞争不断扩大的势态，人们的生活水平飞速提高，生活节奏随之加快，伴随的压力也愈来愈大，越来越多的人处于亚健康状态，大家对于身体健康更加重视，开始从解决温饱问题，转变为提倡

5、科学营养搭配，对于养生保健产品有着更高的要求，绵阳北川药王谷旅游发展有限公司药王谷旅游度假村，集中药养生保健和旅游休闲娱乐为一体，其中药养生理念下出现的新型养生茶系列产品将应运而生，这些产品需要区别于市场上其他同质化产品，在养生保健市场上占有一席之地正文，宋体，小四，1.5倍行距。在此推出的药王谷保健茶产品同样肩负着树立整个企业品牌形象的责任。(一) 毕业设计的目的正文二级标题，宋体，四号，加粗，左对齐毕业设计目的一是为提高专业能力并总结大学四年的专业学习，二是针对药王谷度假村这一客户，树立其企业视觉形象，除了单纯的包装设计这一块，同时达到推广药王谷度假村的目的，真正提高药王谷度假村的品牌知名度。药王谷是以中药养生为主题的度假村，而养生的目的是为了长寿。因此本人根据这个特点进行了构思，古人说过，过刚的易衰，柔软的才能长存。所以选择弯曲的流云图形来表达长寿的概念，并将流云图形组合运用在包装上，构成全新的包装图形样式，选材环保实用，并在这一基础上建立视觉上的统一，即能体现现代感又具有民族气息。希望通过本次设计实践，进一步了解市场，强化自己对本专业的把握，更好地认知生活，提高应用专业知识造福

6、社会的能力。(二) 毕业设计的内容 通过一系列市场调查，总结市场中各类保健茶产品包装中的不足，取长补短。从外形，颜色，材质上入手考虑，把包装设计变得更有使用价值和经济价值。通过图形的创造与变形，使其能够与当前的文化生活结合，对企业品牌树立以及对未来包装行业有积极的意义。具体内容包括：药王谷保健茶包装设计三个以上；药王谷保健茶宣传册设计一本；药王谷保健茶的广告设计二幅以上等。(三) 毕业设计的创新点 毕业设计的创新点主要在材料与工艺加工方面。材料方面主要选用环保的木质和原浆纸质品，以及布料。工艺加工方面主要采用数码雕刻及传统印刷工艺，提倡低碳经济，更能表达养生长寿这一概念。药王谷保健茶产品包装的图形选取了弯曲的流云图形作为辅助形状，文字表现的形式采用中国书法的书写格式，并结合线的构成使其包装设计即体现时代感又体现古朴感。药王谷保健茶产品包装设计与同类产品包装相比，有自己鲜明的个性，适合消费人群的审美需求。（如图1、图2、图3、图4）图1 整体外包装（实木）图注：黑体，五号，左对齐图2 独立包装一（牛皮纸）图片不能过大或过小，注意比例图3 独立包装二（牛皮纸）图4 内部包装（铁）二、保健茶

7、包装设计市场调查分析调查地点：同仁堂、德仁堂、伊藤洋华堂、伊势丹百货、五块石西南茶城调查时间：2010年3月3日-3月19日主流消费群的特点： 在现代社会中，普遍看来，60、70年代的人具备较强消费能力，他们提倡养生保健的消费观念。这部分人生活条件相对较好，成熟稳重，工作家庭责任重，他们是社会的中流砥柱，在年轻时大多没有条件去关心自己的身体健康，而又相对有意识去建立一个长远的，能够达到养生保健目标的打算，对于养生保健的需求强烈，对中国传统文化的认知相对较深，对保健茶产品有更多关注并欣然接受，这部分人是我们的主流目标客户群，属于主动消费群体。还有很大一部分是礼品消费群，在消费群的界定上，只要有消费的能力，有一点保健养生意识的人群都是有可能去消费的，存在于不同的年龄层次，这部分人有可能会存在一个盲目消费的误区，还需要引导消费。(一) 保健茶包装外观设计现状1. 多层复合喷铝袋装正文三级标题，宋体，小四，加粗，左对齐 据介绍，多层复合喷铝袋是京华茶叶公司最早做起来的，90年代初，这种包装风靡了整个茶叶市场。尤以聚乙烯层压防湿赛璐玢、聚乙烯层压聚酯或聚乙烯层压聚丙烯为更佳。一般茶叶保质期是18个月，而京华茶叶喷铝袋的保质期为24个月即是佐证。属于当前市场主流包装样式。价格相对低廉。相比药王谷保健茶包装，如果使用这种多层复合喷铝袋包装，会显得过于常规，给人价格低廉的感觉，在消费群界定上有所偏差（如图5）。图5 储藏功能性包装示意2. 保健袋装 以进口的茶立顿为例，包装并不很复杂，但有特色茶包呈“人”字形立体包装。这样的包装一般用于于速溶茶类。纸制，一次性使用，消耗材料多，选材方便，价格偏贵。相比之下，保健袋装产品体现的是一种快捷高效的工业模式，更适合享受生活的小青年和懒人一族，药王谷保健茶包装要带给消费者的是一个养生调理的过程，需要更加原生态，给人看得见的放心（如图6、图7）。图6 产品实用性包装示意 图7 产品实用性包装示意3. 铁筒装 与多层复合喷铝袋相比，还有一个更加古老的茶叶包装铁筒。五六十年代，在塑料制品还不普及时，铁筒最

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