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2018年违反广告法相关案例分析

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卖家[上传人]：锄禾

文档编号：61230619

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1、世界工厂网线上生态学院 2018年违反广告法相关案例分析一、关于虚假广告的规定反不正当竞争法第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。”法律责任设定为“由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照”。反不正当竞争法进一步明确“经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照中华人民共和国广告法的规定处罚”。虽然反不正当竞争法对虚假宣传的罚款数额与广告法中对广告费用无法计算或者明显偏低时的虚假广告处罚幅度一致，显示出违法性质相似，法律责任相当的立法态度，但明确规定属于发布虚假广告的依照广告法的规定处罚，这使得关于虚假广告的界定应更加引起重视。二、违反广告法相关案例1、湖南长沙绝味食品营销有限公司发布违法广告案当事人利用互联网发布的2017年双“十一”促销活动广告的文字及图片内容低俗媚俗，含有不尊重女性及性暗示内容，违背社会良好风尚，违反了

2、广告法第九条的规定。2017年12月，长沙市工商局作出行政处罚，罚款60万元。2、北京字节跳动科技有限公司发布违法广告案当事人运营“今日头条”手机端应用程序。自2016年6月起，当事人通过“今日头条”手机端应用程序发布多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告，违反了广告法第四十六条的规定，构成未经审查发布医疗广告的违法行为。2018年3月，北京市工商行政管理局海淀分局作出行政处罚，责令停止发布上述内容违法广告，没收广告费共计235971.6元，罚款707914.8元。3、山西俊嘉房地产开发有限公司发布违法房地产广告案当事人通过互联网发布“长风文化商务区，顶级资源集萃”“国家级盛会落址加速区域崛起未来升值潜力和投资价值不可限量”“高端配套环伺，为品质生活加冕：成成中学、太原第二外国语学校等知名学府”“再造一个恭王府”等内容，广告含有升值或者投资回报承诺、对规划或者建设中的文化教育设施作误导宣传、违背社会良好风尚的内容。当事人行为违反了中华人民共和国广告法第九条、第二十六条的规定。依据中华人民共和国广告法第五十七条规定，2018年5月，太原市工商行政管理局晋源分局依法作出行政处罚，责令停止发布

3、违法广告，并处罚款60万元。4、上海纽顿美容仪器设备有限公司发布违法广告案当事人为了增加商品销量，在其网店上发布的化妆品广告中使用了“医学级玻尿酸含量5%的爽肤水，全球知名皮肤医学专家共同研发”、“BICELLE 全球知名皮肤医学专家共同研发”、“修护敏感肌肤屏障必备全球知名皮肤医学专家共同研发”等易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。当事人行为违反了中华人民共和国广告法第十七条的规定。依据中华人民共和国广告法第五十八条规定，2018年5月，上海市嘉定区市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款10万元。5、上海心知元电子商务有限公司发布虚假广告案当事人利用互联网上的互动百科词条进行宣传，虚构抗衰老圣典中相关内容，冒充“百龄堂盐藻虾青素”“百龄堂盐藻”具有临床医学功效；利用自有网站虚构科研机构和科研数据成果，冒充“百龄堂极藻5S”对疾病治疗有效，违反了广告法第二十八条的规定。2017年11月21日，上海市静安区市场监督管理局作出行政处罚，罚款30.32万元。6、山东沂源鲁山山泉水厂发布违法广告案当事人在公司网站介绍公司普通产品时使用了“开胃健脾、增强食欲、促进消化

4、、助睡眠、美容养颜、强化骨骼、提高智力、促进新陈代谢、促进生长发育、增强心肌活力、加强骨骼健康、抵抗其他有害元素的侵袭”等内容。当事人行为违反了中华人民共和国广告法第十七条的规定。依据中华人民共和国广告法第五十八条规定，2018年6月，沂源县市场监管局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款3000元。7、恒大地产集团天津世博国际会议中心有限公司发布违法广告案当事人在官网宣传温泉功效中使用了“有助于平衡神经功能，健胃整肠，促进机体的消化、吸收、代谢功能，对风湿痛、痛风、关节炎等疾病有较好疗效”等与医疗用语相混淆的用语。当事人行为违反了中华人民共和国广告法第十七条的规定。依据中华人民共和国广告法第五十八条规定，2018年4月，天津市东丽区市场和质量监督管理局做出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款10万元。8、河北承德亚欧果仁有限公司发布违法食品广告案当事人在网店中发布食品广告中描述该产品有抗癌功效、可预防心脑血管疾病等内容。当事人行为违反了中华人民共和国食品安全法第七十三条和中华人民共和国广告法第十七条的规定。依据中华人民共和国广告法第五十八条规定，2018年4月，平泉市食品和市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款13376元。总结：据统计，2018年上半年，全国工商、市场监管部门共查处互联网广告案件8104件，同比增长64.2%；罚没金额达到11668.70万元，同比增长17.0%。而这些企业中，以食品保健品行业居多，所以相关行业广告宣传负责人应多加注意，仔细解读广告法。相关内容可查看世界工厂网之前整理的文章最新广告法全面解读。世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站

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