试用4p模式分析海尔集团市场营销策略_1
5页1、从本学科出发,应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性,便于研究生提出新见解,特别是博士生必须有创新性的成果试用4P模式分析海尔集团市场营销策略摘要: 家电行业是目前国内诸行业中竞争最激烈、市场化程度最高的行业之一,作为我国家电行业的龙头企业的海尔集团如何清楚地认识发展趋势和结构变化,并采取相应的措施适就成为海尔市场营销的核心问题。通过对家电业营销渠道的现状分析和海尔集团营销渠道的发展与研究,对海尔集团营销策略的调整和完善提出了建议。关键字:营销组合 产品营销 价格营销 渠道 促销营销组合模型4Ps营销组合模型的提出:一是麦卡锡(McCarthy),他于1960年在基础营销一书中将营销组合要素一般地概括为四大类:产品( Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销( Promotion),即闻名的4Ps。二是菲利普科特勒,他于1967年在其畅销书营销治理:分析、计划、执行与控制第一版中进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法,从而4Ps营销组合理论得到了广泛的传播和引用,成为了所有营销学课程的理论基础。2.海尔集团的市场营销策略分析 产品产品
2、的决策是营销组合策略的首要问题。如果没有满足目标市场的产品,也就没有关于定价,渠道和促销的问题了。从本质上来说,营销者的获利能力最终取决于产品的需求程度。海尔以顾客为中心,从满足不同的消费者需求出发,在对市场进行合理细分的基础上,开发生产出品种繁多,格局特色的产品,每个消费者群都能从海尔的产品中选出适合自己的款式。创新是海尔品牌的核心,这也是海尔在过去26年快速发展繁荣并从青岛当地一家中国制造商发展成为家电领域的世界领先者的关键所在。2.定价(Price)定价是营销管理者最重要的决策之一。定价决策的一个错误会导致营销组合的其他活动完全失效。海尔集团采用需求导向的定价法,即以目标市场的消费者的需求为定价的基础。海尔集团同时采用差别定价法(discrimination price),在低端市场,采用价值定价法,即用相对的低价出售高品质的产品或服务,而非牺牲质量的前提下降低成本;在高端市场,通常采取撇脂定价。所谓“撇脂定价法”又称高价法,即将产品的价格定得较高,尽可能在产品生命初期,在竞争者研制出相似的产品以前,尽快地收回投资,并且取得相当的利润。.3促销(Promotion)正确巧妙地运用
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