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企业宣传片的营销策略和时长问题

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卖家[上传人]：锄禾

文档编号：56769004

上传时间：2018-10-15

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常见问题

1、世界工厂网线上生态学院世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站企业宣传片的营销策略和时长问题众所周知，品牌是企业最有价值的无形资产之一，因此品牌营销在企业发展中发挥着不可替代的重要作用。而在激烈的行业竞争中，如何让自己的品牌拥有强大的消费者忠诚度与认可度，除了杰出的产品与服务外，品牌营销扮演了重要角色。企业宣传片作为企业品牌营销的关键途径之一，日益受到越来越多企业的青睐。那么，在企业宣传片制作的过程中，如何突出卖点，使企业产品更好地被更多的客户所熟识和认可，从而使企业在市场竞争中立于不败之地呢？一、企业宣传片介绍1、企业宣传片适用于：公司形象宣传、产品推介、展会招商宣传、上市宣传、展会展示、会议视频、销售人员外出销售、展台、会客厅循环播放、招商引资、会展会议、项目申报、形象宣传等等。2、按照宣传主体的不同可以分为企业宣传片、城市宣传片、产品宣传片、景点宣传片、学校宣传片等。3、我们常见的企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品介绍片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息，它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品介

2、绍片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法，从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。二、企业宣传片的营销策略1、破墙策略在广告宣传片的制作过程中，当同行业产品竞争激烈，甚至数个产品品牌在质量、口碑、性能、价格等方面均优于自己时，企业广告宣传片就要展现出匠心独具的一面，精心制造一个广告宣传的突破口，打造自己的产品优势，成功吸引客户注意，引导消费者认识自己。2、占位策略广告宣传片拍摄过程中，如果广告主体在质量、性能等方面由于其他通过行业产品时，要注意对观众加以广告引导，让观众从软文化层面进一步深化对企业产品的认识和了解，从而成功树立企业品牌形象，让观众对企业产品产生深深的信赖感。3、造型策略在企业广告宣传片的策划过程中，当广告主体的特性不明显时，就需要用用广告创意重塑产品形象，强化购买者对企业产品的认知水平，从而产生购买欲望。4、创新策略在企业广告宣传片的拍摄过程中，如果广告主题非常优秀，产品卖点独特新颖，鲜有类似卖点创意的情况下，企业广告宣传片的决策更加应该谨慎。此时要力求通过新颖的广告创意，使广告主体具有与众不

3、同的价值展现世界工厂网线上生态学院世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站和产品卖点，吸引观众购买企业产品。三、企业宣传片的时长问题企业宣传片的时长，既不是越长越好，也不是越短越好，而是看不同行业或者不同客户的具体诉求。一般来说，企业宣传片的最终目的是为了宣传，那么时长的长短就应该看宣传的应用场景而定。宣传片的主要应用场景主要是展会活动、促销现场、项目洽谈、产品发布以及专题介绍等。那么针对不同的应用场景，不同行业不同企业的宣传片时长也是不同的。1、在展会播放的宣传片，时长一般不要超过 3 分钟。展会活动主要是展示产品，客户很难能够驻足一个地方看 3 分钟以上的宣传片。之所以在展会上播放宣传片，主要是要吸引客户走进展台，直接了解产品而不是通过视频播放让客户了解。2、给领导观看的宣传片，在 8 分钟较为合适。向领导汇报工作自然要讲清来龙去脉，突出事件效果，给领导一些思考的时间。宣传片过短时，领导需要不断提问来补充细节，无法达到宣传片应用的效果。3、专题片、介绍片，时长一般较长。这种宣传片注重的是全面、完整、有深度，它将信息充分整合，使观众看完之后对这个专题或某项事物有一个清晰、完整的认识。所以，企业宣传片的最佳时长应该是根据受众人群和应用场景来定的，而并不是越长越好或者越短越好。总结：企业广告宣传片的拍摄需要战略性的策划方案，并要保证方案的严格执行，同时把握好宣传片的时长问题，这样才能使企业在竞争激烈的市场竞争中脱颖而出！

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