企业宣传片的营销策略和时长问题

世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 企业宣传片的营销策略和时长问题众所周知，品牌是企业最有价值的无形资产之一，因此品牌营销在企业发展中发挥着不可替代的重要作用。而在激烈的行业竞争中，如何让自己的品牌拥有强大的消费者忠诚度与认可度，除了杰出的产品与服务外，品牌营销扮演了重要角色。企业宣传片作为企业品牌营销的关键途径之一，日益受到越来越多企业的青睐。那么，在企业宣传片制作的过程中，如何突出卖点，使企业产品更好地被更多的客户所熟识和认可，从而使企业在市场竞争中立于不败之地呢？ 一、企业宣传片介绍1、企业宣传片适用于：公司形象宣传、产品推介、展会招商宣传、上市宣传、展会展示、会议视频、销售人员外出销售、展台、会客厅循环播放、招商引资、会展会议、项目申报、形象宣传等等。2、按照宣传主体的不同可以分为企业宣传片、城市宣传片、产品宣传片、景点宣传片、学校宣传片等。3、我们常见的企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品介绍片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息，它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品介绍片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法，从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。二、企业宣传片的营销策略1、破墙策略在广告宣传片的制作过程中，当同行业产品竞争激烈，甚至数个产品品牌在质量、口碑、性能、价格等方面均优于自己时，企业广告宣传片就要展现出匠心独具的一面，精心制造一个广告宣传的突破口，打造自己的产品优势，成功吸引客户注意，引导消费者认识自己。2、占位策略广告宣传片拍摄过程中，如果广告主体在质量、性能等方面由于其他通过行业产品时，要注意对观众加以广告引导，让观众从软文化层面进一步深化对企业产品的认识和了解，从而成功树立企业品牌形象，让观众对企业产品产生深深的信赖感。3、造型策略在企业广告宣传片的策划过程中，当广告主体的特性不明显时，就需要用用广告创意重塑产品形象，强化购买者对企业产品的认知水平，从而产生购买欲望。4、创新策略在企业广告宣传片的拍摄过程中，如果广告主题非常优秀，产品卖点独特新颖，鲜有类似卖点创意的情况下，企业广告宣传片的决策更加应该谨慎。此时要力求通过新颖的广告创意，使广告主体具有与众不同的价值展现世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 和产品卖点，吸引观众购买企业产品。三、企业宣传片的时长问题企业宣传片的时长，既不是越长越好，也不是越短越好，而是看不同行业或者不同客户的具体诉求。一般来说，企业宣传片的最终目的是为了宣传，那么时长的长短就应该看宣传的应用场景而定。宣传片的主要应用场景主要是展会活动、促销现场、项目洽谈、产品发布以及专题介绍等。那么针对不同的应用场景，不同行业不同企业的宣传片时长也是不同的。1、在展会播放的宣传片，时长一般不要超过 3 分钟。展会活动主要是展示产品，客户很难能够驻足一个地方看 3 分钟以上的宣传片。之所以在展会上播放宣传片，主要是要吸引客户走进展台，直接了解产品而不是通过视频播放让客户了解。2、给领导观看的宣传片，在 8 分钟较为合适。向领导汇报工作自然要讲清来龙去脉，突出事件效果，给领导一些思考的时间。宣传片过短时，领导需要不断提问来补充细节，无法达到宣传片应用的效果。3、专题片、介绍片，时长一般较长。这种宣传片注重的是全面、完整、有深度，它将信息充分整合，使观众看完之后对这个专题或某项事物有一个清晰、完整的认识。所以，企业宣传片的最佳时长应该是根据受众人群和应用场景来定的，而并不是越长越好或者越短越好。总结：企业广告宣传片的拍摄需要战略性的策划方案，并要保证方案的严格执行，同时把握好宣传片的时长问题，这样才能使企业在竞争激烈的市场竞争中脱颖而出！