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全世界最成功的品牌技巧

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卖家[上传人]：豆浆

文档编号：48642024

上传时间：2018-07-18

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10 金贝

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1、6060分鐘品牌戰略分鐘品牌戰略全世界最成功的品牌所使用的技巧與工具！令人耳目一新的真知灼見！在技術至上、毫無特色的時代，品牌能帶來溫暖、熟悉感及信賴。品牌是什麼？品牌是什麼？品牌和人一樣生而平等，難處在於：如何證明一個品牌“不平等”產品容易被複製，但品牌為獨一無二的。品牌為存於情感與理性的無形資產。品牌和人一樣，需要名字、個性、特色與聲譽。品牌既是藝術，也是科學。品牌的心跳為組織文化與行動標準。品牌的有形層面為承諾。品牌的血液為產品和服務。品牌是策略觀點，不是選一套行銷活動。品牌管理品牌管理2銷售與行銷人員的認知不同，更遑論著眼點。 2品牌願景與公司現狀不符。 2管理層認為，建立品牌只是打造一個新的標誌，配上一句新的廣告結尾口號。最常見的品牌相關議題最常見的品牌相關議題2 管理層不了解為什麼我們需要品牌策略。 2 無法判斷品牌重新定位的成本，不確定投資報酬率。讓品牌形象主導一切、成為品牌識別，是不該犯的錯誤。這只是等式的一部分，不是答案！品牌定位、識別與形象品牌定位、識別與形象2品牌目的？ 2品牌給誰？ 2品牌時間？ 2品牌對抗？一旦完全了解

2、顧客的心思，就很容易檢討過去何種作為有效果，並評斷你付出努力所獲得的效益，進而區隔出你的品牌與定位，鎖定最佳顧客區塊。何謂奢華品牌？何謂奢華品牌？過去的奢侈品區塊非常狹小只在極高檔商店只屬非常有錢的人聽命於品牌的奴隸現在的奢侈品極為地方化存在於各種通路非炫耀性消費滿足個人情感需求打造品牌策略打造品牌策略2對於企業內部希望我們的品牌變成什麼？想如何完成承諾？想採取什麼行動？2對於企業外部對顧客有何承諾？想要別人如何感受？我們有何競爭優勢？強大品牌的關鍵強大品牌的關鍵你必須有代表性，否則只能隨波逐流。這類型品牌偏功能性，主要是利用廣告行銷，將廣告意象與品牌連結在一起。這類型品牌模式多被奢侈品與運動商品採用，藉由消費者來成立個性化品牌。顧客為品牌最重要的部分。強調亮眼的產品、優良的服務與行銷溝通。此核心在於定位，確保產品能涵蓋所有獲利或新興區塊，並利用品牌達到這些目標。顧客品牌忠誠顧客品牌忠誠2 顧客忠誠度（行為）可能和品牌形象（態度）不同。 2 忠誠度可能來自價格或可得性，不一定來自和品牌良好的關係（偽忠實顧客）。 2 和品牌關係良好，不一定能創造忠誠度。顧客喜歡一個品牌，但不一定喜歡該品牌所提供的產品（潛在的忠實客戶）。若你認為行為態度，那是混淆了我愛你和我想要你之間的差異。6060分鐘品牌戰略分鐘品牌戰略60 Minute Brand Strategist60 Minute Brand Strategist了解優越品牌的創建與培養，對行銷人而言至關緊要，本書提供引導品牌策略發展的方式，而其中介紹的許多工具與技巧，通常是許多企業的祕密。作者以易懂且實用的方式，將品牌策略發展的基本原則帶到更高層次！晨星出版定價：晨星出版定價：250250元元

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