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美国e&me养老机构活动策划思路2012年7月12日

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1、美国E&ME养老机构活动策划思路2012年7月12日项目解读机构背景：美国E&ME即将登陆中国市场，但品牌认知暂为零；机构宗旨是为中国引进国际先进的护理理念。中国养老市场现状：老年人口比重不断加大；中国目前养老机构多为政府开办，硬件设施与软件服务均差；养老机构供不应求，为私营养老机构留下巨大市场空间；项目背景：活动目的：品牌建立：E&ME品牌沟通，建立其高端养老院所的形象实现品牌转化：吸引关注、消费推广规划媒体宣传预热活动正式开业论坛讲座开业庆典媒体宣传媒体宣传活动策略中国消费者“节约养老”观念深入人心。如何让中国消费者接受E&ME？我们的课题教育！让中国消费者了解高端养老院所： 1、让直接消费者老年人：深入了解E&ME服务内容、品牌理念 2、让出资方子女：认同高端养老院所趋势，了解E&ME服务模式预热活动专家讲座正式开业开业庆典预热活动策划对象内容教育活动邀请：高档社区老年人高档社区中年人CBD40岁+金领：是E&ME的实际出资人活动规划：讲座现场演示分区咨询&体验：现场按照护理项目划分区域，每个区域消费者可通过游戏、咨询、宣传品、展示板等深入了

2、解 E&ME服务内容预热活动构思业务演示互动游戏免费健康评估优惠政策宣讲试用有礼问卷反馈专家讲座来宾现场提问养生课堂幸运抽奖首位用户现场签约品牌体验专家讲座现场咨询来宾互动展示品牌国际形象、专家指引养老趋势案例引导、销售优惠快速转化消费预热活动核心环节专家讲座邀请医院专家、行业知名权威人士进行专题讲座；讲座主题建议为：中国老年化趋势潜在社会问题国际上对养老问题的解决方案：案例与启示中国老年人养老现状、未来趋势老年人养生课堂（建议集中一个时段，让几个专家集中以座谈形式开展）现场增加听众提问环节活动亮点现场演示，E&ME服务情景再现互动游戏，深入体验品牌优势现场设置适合老年娱乐的游戏，通过游戏沟通品牌卖点书法接龙：品牌卖点逐一列出套圈游戏：将E&ME的主要卖点作为套圈目标，来宾在游戏中加深印象灯谜：将E&ME 的卖点隐入谜底演示员：由护理员和“模特”共同演示E&ME的每一个服务项。现场情景剧：将目标消费者的生活形态予以展示，引起目标客户的共鸣如何做演示案例介绍丰田2011款camry油电混合动力车原理演示2011款camry是油电混合动力车的代表作，普通消费者并不了解其

3、原理以及带来的好处。因此在“camry科技体验营”活动中采用模特演示发电机先生和发动先生，配合MC讲解，生动传达不同路况下，发电机先生和发动机如何协作的原理。现场新颖的沟通方式，让来宾印象深刻。预热活动专家讲座正式开业开业庆典开业庆典策略举办地：项目现场邀请：政府领导：表明获得政府相关部门的大力支持，取得权威性、认同感医院专家：通过他们的口碑传播，获得消费者的认同目标消费者：前期招募70岁+老人参观，全程服务目标出资者：通过“眼见为实”，为其解决实际困难医药类媒体：追踪报道，扩大影响力增加体验环节：让消费者深入了解品牌理念和服务实质内容开业庆典活动构思开业剪彩共植幸福树体验午餐护理天使献艺公众开放日前期媒体招募：招募幸运者参观者作为首个开放日，幸运者免费参观，提供全程讲解。互动环节：政府领导、行业代表、消费者、公司高层、护理天使共同在花园内栽种“ 幸福长青藤”，寓意老年人生活幸福长青。体验环节：所有参与嘉宾均在 E&ME 品尝免费午餐，体验这里的服务内容之一特色表演：作为主力员工护理人员，展现其高素质的一面才艺表演，共同为来宾献上一曲表达她们奉献心声的演出预算活动项目说明预算备注讲座活动策划设计费策划：活动策划、活动主题、活动执行手册；设计：活动主视觉、现场布置平面设计、活动现场3D效果图设计8000物料制作与搭建场内主背景板、外场签到板、指示系统、现场互动区域布置、游戏道具等制作、搭建、撤场、运输35000宣传费活动前期宣传执行费执行人员、礼仪、摄影摄像、演艺、嘉宾邀请等40000场地费五星级酒店会议厅TBD依据具体情况媒体车马费平面媒体200元/人，电视媒体500元/家预计邀请人开业典礼策划设计费策划：活动策划、活动主题、活动执行手册；设计：活动主视觉、现场布置平面设计、活动现场3D效果图设计6000物料制作与搭建场内主背景板、外场签到板、指示系统、现场互动区域布置等制作、搭建、撤场、运输20000宣传费活动前期宣传、幸运参观者招募等执行费执行人员、礼仪、摄影摄像、演艺、嘉宾邀请、交通等40000媒体车马费平面媒体200元/人，电视媒体500元/家预计邀请人合计：Thank you！

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