新兴木塑门的品牌策划方案
9页1、目 录一、市场分析 .1(一)企业的目标和任务 .1(二)市场现状及策略 .1(三)同类产品分析 .2(四)外部环境分析 .2(五)内部环境分析 .3二、营销战略 .3(一)营销目标 .3(二)目标市场分析 .4(三)市场定位 .4三、营销组合 .4(一)产品 .4(二)价格 .5(三)分销 .5(四)促销 .5四、行动策划 .5(一)活动一 .5(二)活动二 .7五、效果评估 .7参考文献 .80新兴木塑门的品牌策划方案摘 要:济源市新兴木塑装饰材料有限公司成立于 2008 年,是一家以生产平板门、雕花门、镂铣门、欧式门、玻艺门等室内门系类为主要产品的私营企业, 公司自建成以来运营状况良好,在国内市场上占据了一定份额,消费者市场反映较好,为了能使公司运营状况再上一个新的台阶,公司高层决定将以后发展重点放在产品的品牌推广上。本策划方案主要针对新兴木塑的品牌建设方面的不足,通过采用品牌化发展战略,在准确分析了市场环境、竞争对手、目标市场后为公司产品进行了重新定位,主要利用公关活动和广告两种有力的促销方式,打造新兴木塑品牌,使新兴木塑能够走上品牌化发展道路,立志把新兴木塑打造成为国内乃至国
2、际驰名品牌。关键词:新兴木塑;品牌策划;品牌化发展;效果评估一、市场分析(一)企业的目标和任务济源市新兴木塑装饰材料有限公司位于太行山下愚公故里济源市,是一家以室内门为主打产品,建成 9 条全自动生产线,设计年生产能力 20 万套,年总产值 1.5 亿元以上的中型企业。公司拥有一支年轻化、专业化的营销团队,一直以来都始终坚持为经营者提供一流的经营方案和盈利模式,利用一切可能的手段全力支持新兴木塑形象的提升,为合作伙伴提供稳定的资源保障和售后服务支持。现阶段,公司的主要目标和任务是将新兴木塑门打造为国内知名品牌。(二)市场现状及策略1、门类行业市场现状在近些年,门类行业公司竞争日趋激烈,市场进一步细分,各种大大小小的公司纷纷登上这一舞台,想在这场竞争中瓜分市场,欲分一杯羹。在众多的门业公司中,各个公司在能力、资金等方面发展不均衡,能力差别较大。在门类行业竞争相对激烈、市场进一步细分、市场要求进一步提高的今天,门业消费者的观念也在转变,客户的需求不再仅仅停留在对产品质量、安全的要求上,而逐渐对产品外观的美观、大方、环保、健康也有所要求,开始带着一种审美的观念要求品味。门业市场向买方市场转换
3、,客户的需求成为第一位。2、品牌策略1新兴木塑装饰材料有限公司虽然拥有一定的市场份额,但在实际运作过程中发现,新兴木塑的品牌知名度和影响力不足。所以,以董事长王永才先生引领的新兴木塑团队,坚持“质量第一,信誉至上”的经营宗旨,做到“尽心、尽力、尽善、尽美” , 开发极富市场前景和竞争优势的系列产品,希望与客户、分销商和代理商长期携手合作,拓展新兴木塑的销售渠道,铸就新兴木塑知名品牌,共赢发展,努力把新兴木塑打造成国内的驰名品牌。(三)同类产品分析1、实木复合门实木复合门目前市场上最畅销的也是最被看好的一个品种,效果同实木门相当,稳定性强;不开裂、变形;隔音、环保、耐久性、耐撞击性好;易修复,有很强的实木感和舒适手感;环保方面比实木稍差,但是容易磕碰,怕水。2、实木门实木门是以取自森林的天然原木做门芯,经过干燥处理,然后经下料、刨光、打眼、高速铣形等工序科学加工而成。耐腐蚀、无裂痕、隔热保温性好,同时,实木门因其良好的吸音性而有效的起到了隔音的作用,环保性能高。但是,实木门是采用纯实木加工,如果脱水处理不过关,做成木门后,门体容易变形,榫连接处开裂,门芯板收缩露白。3、模压门模压门采用人
《新兴木塑门的品牌策划方案》由会员xzh****18分享,可在线阅读,更多相关《新兴木塑门的品牌策划方案》请在金锄头文库上搜索。
爱心树活动教案
世界文化之旅0
七年级学年知识归纳
七年级历史下册第二单元第12课《蒙古的兴起和元朝的建立》课件人教新课标版
一片美丽的叶子
非谓语动词 (6)
[中学联盟]江苏省太仓市第二中学七年级英语上册教学课件:Unit3READING1 (2)
“数与代数”教材修订说明
2014年7月师院培训
字理教学快捷入门之一20140521s
议论文写作指导之新材料作文审题立意 (2)
压缩语段 (2)
琵琶行课件 (2)
2014年各年级的教学计划和建议
(苏教版)五年级数学下册找规律第二课时
秋姑娘的信 (5)
苏教版数学五年级上册《复式条形统计图》课件 (2)
【名校课时通】2014届九年级化学全册第二单元探秘水世界第三节原子的构成名师教学课件鲁教版
《逻辑与语文》课件2
《检阅》[1]
2022-11-03 3页
2023-02-07 7页
2024-02-15 11页
2023-11-15 9页
2023-04-17 14页
2023-11-07 5页
2022-12-24 4页
2023-05-28 3页
2022-12-05 5页
2024-02-21 17页