2020年度中国家庭孕育方式研究报告2021
25页1、2021母婴行业趋势 报告,前言,洞悉变迁 迎接2021,在本报告中,我们将对疫情防控常态化阶段的母婴行业做全面剖析,并逐年持续观察95后新生代妈妈的行为、消费、 观念,同时展示相关行业(如营养品、辅食、零食、护肤品、美妆、汽车、家电、家装等)用户视角的现状分析,自2009年以来,互联网母婴开始持续发布中国家庭孕育白皮书,时至今日,已成为母婴行业的年度大事件。 本报告的目的在于采集中国具有代表性的母婴群体对当下孕育热点话题的观点,为社会提供科学有价值的参考信息, 引导科学的家庭孕育方式,并为相关机构提供研究数据,样本情况,调研对象年龄分布,调研对象孕育状态分布,调研对象城市级别分布,10.7,19.5,18.8,23.7,18.7,8.6,2.2,24.9,27.4,3.6,17.2,24.7,一 胎 备 孕 中,一 胎 怀 孕 中,一 胎,二 胎 备 孕 中,二 胎 怀 孕 中,二 胎,9.5,28.8,42.0,19.7,85前85后90后95后,消费篇,触媒篇,人群篇“后浪”父母,为自己而活,2021,从“不确定”向“确定”开始转变,时间和行为的“跨界”迁徙浪潮,目录,后浪”父母
2、,为自己而活,人群篇,关键词1:爆棚的事业心,29.2% 自己开店铺/做小买卖,15% 投资理财,28.5% 做微商 (比19年增加10,95后32,85前21,全职妈妈对于兼职/副业的思考方向(TOP3,13.3,11.1,9.6,33.7,31.6,28.8,40.8,41.4,42.0,12.2,15.9,19.7,2018年,2019年,2020年,20182020年 妈妈们的年龄构成 85前85后90后95后,63.1%全职妈妈 考 虑 兼 职 / 副 业,35.0% 31.1,7.2% 8.4,61.7% 56.6,职场达人,兼职/副业工作,全职在家,2018 vs 2020年妈妈工作情况整体对比,20182020,后浪父母奔涌而来,95后妈妈以约4%比例逐年增长,已接近20%; 职场妈妈较2018年比例有所提升;同时63.1%的全职妈妈愿意开辟“斜杠副业”,自己开店、做微商、投资理财是妈妈们最愿意做的副业; 如何赋能妈妈实现自我价值,是社会、行业、企业、家庭共同的使命和课题,关键词2:被低估的精神消费需求,95后妈妈相对更迷茫,焦虑但不知道做什么,56.5,16.2,1.
3、9,50.7,23.5,7.5% 9.1,有,但不知道做什么,7.8% 有,正在看工作机会,没有,相信未来总会更好 6.2% 8.4% 没有,家庭经济状况良好,没有什么压力 6.8,没有,还年轻,有的是机会 5.3,焦虑的具体状态或原因 85前85后90后95后 有,但目前带好宝宝更重要,82.4,17.6,在育儿过程中,你是否感到焦虑,很焦虑,不太焦虑,82.4%的妈妈在育儿过程中感觉很焦虑,但五成以上妈妈觉得目前带好宝宝更重要; 从年龄分布来看,95后妈妈相对其他年龄段妈妈更迷茫,处于焦虑状态,但不知道做什么,关爱妈妈心理和情绪的需求,或将成为走进妈妈内心的途径之一,关键词3:育儿参与感,61,陪娃玩,42% 陪娃学,35% 为娃忙 (做辅食,49.9% 父母认为疫情期间 陪伴孩子时间增多 亲子关系更亲密了,47.1,52.9,75.8,24.2,参与,不参与,男性参与备孕的人群比例 一胎备孕二胎备孕,年轻家庭的教育观已开始悄然转变,新生代宝爸宝妈愈加重视陪伴和亲子互动,2020年疫情影响使得育儿参与度进一步提升; 从备孕阶段开始男性也更多的参与,二胎人群男性参与备孕的比例更高(7
4、5.8%),男性主要通过戒烟酒、健康饮食等方式调理身体,其中 有3成男性也会提前服用营养品; 母婴产品/服务体验的设计中,品牌需要考虑如何让家庭成员共同参与,66.8,59.2,57.1,49.2,46.8% 45.9,32.4,28.8,12.9,1.2,学习备孕知识(书籍/母婴APP) 戒烟戒酒 健康饮食 调整良好作息 运动健身 孕前体检 补充营养品(如叶酸) 远离有害物质 去医院,听医生建议 其他,男性备孕的方式,2021,从“不确定”向“确定”开始转变,消费篇,消费升级: 疫情激发妈妈们对安全、健康、清洁用品购买热情,48.4,日用品,如奶瓶、消毒锅,45.2,食品,如奶粉、辅食,44.4,纸尿裤,消费降级: 服饰、旅游、妈妈护肤/美妆产品等呈消费降低趋势,38.6,服饰,如背心、鞋帽袜,37.1,亲子游,如境内游、境外游,36.7,妈妈用品,如护肤品、美妆,70.4%家庭的母婴消费未受疫情影响,关键词4:钱包重新分配 7成家庭的母婴消费未受疫情影响,但消费者对预算的分配进行了调整:对于清洁、安全、健康的需求更高,呈现出消费升级的趋势,但对 于外在的、外出相关的消费,呈现消费降
5、低趋势; 2021年经济复苏在望,疫情期间被抑制的需求将理性恢复,品牌方需提前布局准备,关键词5:近场消费经济,43.0,27.6,15.0,14.4,只宅在家里,只在家附近的商超、公园溜达,只在小区内活动,没有影响,疫情期间对用户活动场所的影响,疫情下,母婴人群是重点保护对象,85%以上的家庭活动范围受到影响,最远的活动范围也就是家附近的商超、公园; 与母婴人群密切相关的孕产服务、本地生活、同城零售、社区团购等相关业务迎来变革新机遇,家庭,关键词6:精明的消费者,62.4,19.5,18.1,搜 索 对 比 再 决 定 是 否 下,单,在 观 看 直 播 时,立 马 下 单,获 取 产 品 信 息,基 本 不 买,母婴类直播购物对用户的影响,71.3,28.7,是否会看母婴类直播购物,会看直播购物,不会看直播购物,32.0,49.3%46.7%44.5%46.6,37.0%41.5%41.5,18.8%16.3%14.0%11.8,国内品牌,无所谓,国外品牌,购买母婴用品时对国内/国外品牌的倾向 85前85后90后95后,69.2,68.4,46.6,40.0,25.5,23.5,1
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