2020新消费洞察报告_看不懂的新消费
41页1、看不懂的新消费2020新消费洞察报告 2020 CBNData. All rights reserved. 看不懂的新消费 2020新消费 洞察报告 商业新消费2020 看不懂的新消费2020新消费洞察报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分:新消费的三大路径3 第二部分:快速崛起的新消费领域8 第三部分:不断喷涌的新消费品牌14 第四部分:不可忽视的新消费人群19 第五部分:独具慧眼的新消费投资者23 pWzVfUmWvZoOmNbRaO9PtRnNsQmMjMnNoRiNoOpNaQmNmQwMnPpMwMnPtO 看不懂的新消费2020新消费洞察报告 引言 曾几何时,消费市场是头部大品牌的天下;现如今,消费的变局正在发生。钟薛高、三顿半、元气森林、 花西子、小仙炖、王饱饱等消费领域的一大批现象级新品牌悄然蹿红,表现十分亮眼。 随着中国的消费市场走进精细化、个性化的时代,90后、95后逐渐成为消费主力军,任性又精明的他 们已经难以被传统的营销手段和方式取悦,从而也为新品牌的成长提供了空前的机遇和想象空间。同时 下沉市场也正呈现出极大的消费潜力,孕育和见证着大量的新品
2、牌诞生和发展。 看不懂的新消费2020新消费洞察报告 我国艺术品消费 发展背景 01 ONE 新消费的三大路径 看不懂的新消费2020新消费洞察报告 新消费的三大路径 新消费的快速崛起离不开:在红蓝海市场中寻找新的发力点,以开辟“新领域”、利用新的营销手段塑造传递品牌 力和品牌故事,孵化孕育“新品牌”、充分挖掘人群需求,精准定位潜力“新人群”。 新品牌新领域新人群 看不懂的新消费2020新消费洞察报告 我国艺术品消费 发展背景 01 TWO 快速崛起的 新消费领域 看不懂的新消费2020新消费洞察报告 2019十大新消费领域 医美健康网红食品抗糖代餐国货美妆睡眠经济 潮玩手办智能小家电体育健康国朝汉服植物食品 看不懂的新消费2020新消费洞察报告 数据来源:艾瑞咨询中国医美行业趋势研究报告数据来源:新氧2019医美行业白皮书数据来源:DT财经2019天猫双11报告 医美健康:市场稳步快增,90后消费力强劲 中国医美快速扩增,预计2020年市场规模将突破2000亿元,90消费者数量占比超五成,已成为推动医美市场增长 的绝对主力军;2018年包含医美、体检、口腔等在内的线上消费医疗成交金额
3、同比增长了63%,订单量增长了 66%;其中毛发移植、皮肤美容和胶原蛋白类服务位列前三。 2018-2019中国医美消费者 年龄分布 20182019 29.8 37.8 48.0 64.8 84.1 112.4 144.8 173.9 211.0 253.5 309.5 27.1% 27.0% 34.8% 29.9% 33.7% 28.8% 20.1% 21.3% 20.2% 22.0% 2012-2022年中国医疗美容 市场规模 中国医疗美容市场规模(十亿元) 市场规模增速(%) 0% 50% 100% 150% 200% 250% 20172018 2017-2018年阿里巴巴线 上消费医疗增长情况 成交金额同比增长 订单量同比增长 2018年天猫双11消费医 疗消费增幅TOP 5 毛发移植1 皮肤美容2 胶原蛋白类服务3 HPV疫苗4 精准祛斑5 看不懂的新消费2020新消费洞察报告 图片来源于网络数据来源:长城证券请回答2018:珠宝美妆家居,20问探 寻消费者心理 数据来源:CBNDatax 天猫美妆2019男性护肤消费趋势报告 国货美妆:强势营销开启“C位时代”,男性美妆
4、成新风口 2019年双11国货品牌完美日记和花西子分别位列天猫彩妆的TOP1和TOP6,开启了国货彩妆的“C位时代”。国 货品牌们擅长通过线上各内容平台进行跨界和内容营销,迅速占领年轻一代消费者心智,已有75%的消费者使用过 国货美妆。此外,男性美妆市场成为新风口,线上男性护肤品市场规模逐年上涨。 1.80% 9% 56.80% 7.20% 16.20% 9% 消费者对于国货美妆的购买/使用态度 只买国货尝试过,回购无数 尝试过,偶尔购买尝试过,但使用体验不佳 没有尝试过,但未来会考虑购买没有尝试过,不放心国货的品质 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017- 2019 线上男性 护肤品市场规模 看不懂的新消费2020新消费洞察报告 201620172018 2016-2018 线上网红同款食品消费趋势 整体吃货人群搜索网红同款的吃货 2018 线上网红同款食品 搜索人群代际分布 95后90后85后80后80前 抖音同款辣条 抖音同款生日蛋糕 抖音同款零食礼盒 抖音同款定制可乐 抖音同款棒棒糖机器人 2018 线上“网红、抖音同款” 食品90/95后 关联搜索词Top
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