B站品牌营销指南VOL.2
100页1、1 标题标题标题标题 标题标题标题标题 2 目录 引言 年轻的战场 舞台的中央 第一章 从数据看 B 站新动向 B 站 1 72 亿月活 5100 万年轻人日均使用 87 分钟 内容创作者同比增 80 180 万活跃 UP 主大军构成护城河 二次元城墙被生活区攻破 第二章 群雄角逐 手机品牌混战 B 站 手机大战 小米和一加杀出重围 B 站新品日 混战中 B 站品牌重磅营销利器上线 B 站直播 都是直播 B 站有何不同 第三章 内容攻略 6 大分区 12 个典型 UP 主的内容拆解 数码区 何同学 给数码产品测评加一些生活味道 影视飓风 B 站影视技术担当 财经区 硬核的半佛仙人 嬉笑怒骂的财经时事评论 巫师财经 有电影感的金融科普作者 科技区 毕导 一本正经地研究一切的清华化学博士 罗翔 有人文精神的法律科普 回形针 可视化的当代生活百科全书 5 6 7 9 10 12 13 16 21 26 27 27 30 32 32 34 35 35 37 38 3 美食区 绵羊料理 创意美食料理少女 李子柒 古风美食博主 敬汉卿 什么都敢吃的精神小伙 游戏区 老番茄 游戏创作导演 B 站一哥
2、 美妆区 机智的党妹 跨区创作 的美妆博主 营创实验室 B 站频道 第四章 品牌入驻全景观察 入驻 活跃品牌盘点及趋势预测 手机数码行业日渐成熟 阿里系品牌独领风骚 食品 饮料行业入驻潮起 汽车行业 新蓝海 美妆行业 普遍遇冷 品牌专车号小结 第五章 优秀品牌营销案例参考 小米 聚划算 一加 宝马 MINI 芬达 OPPO 40 42 40 43 45 45 47 47 51 49 50 53 51 55 55 56 57 59 60 64 68 70 73 75 4 天猫实验室 护舒宝 iQOO 华为荣耀 结语 附录 一些有意思的数据观察 一些重要工具 B 站新品日解决方案 作者简介 营创实验室简介 77 79 80 82 85 88 88 94 96 99 100 5 2020 年是一个重要的时间节点 元旦前后 B 站新年晚会刷屏 五四青年节的前夕 一部名为 后浪 的宣传片 在央视新闻联播 各大社交媒体平台同步上线 这部有着鲜明价值观取向的宣传 片上线之后 就在网络引起大范围的讨论和争议 自来水为 B 站转发打 call 反 对者认为宣传片描绘的生活过于阳春白雪 代表不了全体中国青
3、年 后浪 的广泛传播 本质上是 前浪 60 70 后的焦虑 何冰在演讲中的台词 正是 60 70 后的心声 我们虽然不再年轻 但是依然热血沸腾 前浪 的 焦虑在于 Z 世代们正在占领社会舞台中央位置 毕业季 520 当天 入海 又 广泛引起共鸣 坐拥 1 72 亿年轻用户的 B 站还会持续出圈 持续出圈就不叫出圈 他们已不知不觉的站在了舞台的中央 B 站反复出圈 本 质上是年轻一代掌握了社交媒体话语权 Z 世代正在发出更强的声音 大众的注 意力也不由自主的正在转向舞台中央的年轻人 品牌想要永续经营 学会如何与舞台上的年轻人 共舞 尤其重要 新年伊始 营创实验室发布了 B 站品牌营销指南 Vol 1 对 B 站上各种品牌营销方式进行了 总体介绍 并预言了 2020 年将会是品牌抢滩登录 B 站的时刻 如今半年过去 当初的预测逐渐应验 B 站品牌营销指南 Vol 2 聚焦今年 B 站营销趋势的变化 从今年火热的 B 站手机 大战现象入手 对 B 站的商业化产品做全面介绍 此外 我们还对这半年期间在 B 站表现亮眼的品牌与 up 主进行深度分析 从明星品牌与典型 up 主了解 B 站的 内容
4、生态 社区文化 引言 年轻的战场 舞台的中央 6 7 B 站 1 72 亿月活 5100 万年轻人日均使用 87 分钟 B 站 2020 年 Q1 财报显示 B 站月活跃用户已经达到 1 72 亿 移动端月活用户同 比增长 77 达 1 56 亿 与此同时 日活用户迈过 5000 万的里程碑 达 5100 万 实现了 69 的同比增长 在用户基数大幅增加的基础上 社区活跃度也进一步跃升 尤其是用户日均使用 时长攀升至 87 分钟 环比提升 10 分钟 而社区月均互动数则高达 49 亿次 为 去年同期的三倍之多 横向对比 在最新一期的 中国互联网络发展状况统计报告 中 我国网民人均 每周上网时长为 30 8 个小时 平均每天为 4 小时左右 粗略估算 B 站使用时间 占据了这 1 3 亿人 33 的每日使用时长 而抖音和微博的日均使用时长 分别为 90 分钟和 50 分钟 随着 B 站内活跃用户持续增长 可以预见 B 站必然继续吸走 更多流量 8 B 站面向的用户群体在向更大年龄跨度的人群拓展 B 站用 10 年的时间 挖了一条足够宽又足够深的护城河 堪称从利基市场走向大 众的典范 今年
5、是 老番茄做 UP 主的第 7 年 绵羊料理做 UP 主的第 5 年 老师好我 叫何同学做 UP 主的第 3 年 第一代 B 站的用户已经陆续迈入成年进入社会 无论是内容的生产还是内容的消 费需求 都在悄然发生变化 话题和内容的多元和丰富吸引更大年龄跨度的群体进入 于是 近 3 年大量优秀的长视频内容生产者 都聚集在了 B 站 各种主题新的内 容层出不穷 拉动更多元的观众涌入 B 站 ACG 二次元 音乐 宅舞 鬼畜 本是年轻人喜欢的话题内容 但如今 多 少弹幕都在讲 我居然在 B 站学习 于是 大量优秀的长视频内容生产者持续涌入 B 站 又拉动更多的观众进入 这简直是滚雪球一般的正向循环 你看 这环环相扣的逻辑 这齿轮彼此咬合震荡放大的现象 用亚马逊的创始人 杰夫 贝佐斯的话说 叫 飞轮效应 9 内容创作者同比增 80 180 万活跃 up 主大军构成护城河 B 站更加引以为傲的是其创作者生态 2020 年 Q1 B 站月均活跃 up 主同比增长 146 而由这些活跃 up 主制作的视频 PUGV 专业用户自制内容 占平台整 体播放量达到了惊人的 91 也就是说 B 站用户粘性基本来
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