从体育消费结构分析我国居民体育消费现状

1、从体育消费结构分析我国居民体育消费现状摘 要：体育消费作为体育市场活动中最活跃的一部分，已经成为繁荣体育市场和促进体育产业发展的重要因素。文章在查阅大量文献资料的基础上，结合笔者自身的理解和认识，从体育消费结构分析我国体育消费现状，提出一些建议，以期对如何正确引导居民的体育消费提供一个新思路。关键词：居民；体育消费结构；体育消费；现状；对策Chinese consumption structure from the Sports Sports ConsumptionAbstract: Sports consumption as the most active part of the sports market. and the prosperity of the sports market has become an important factor in promoting the development of the sports industry. Based on the extensive literature on the basis of information, com

2、bined with the authors own knowledge and understanding Analysis of the consumption structure from sports to sports consumption, and put forward some suggestions. to guide residents on how to correct the sports consumer with a new idea.Keywords: residents; Sports consumption structure; Sports consumption; Status quo; Countermeasures 消费、投资和净出口被誉为拉动经济增长的“三架马车”，在市场经济条件下，拉动经济的增长的关键在居民的消费需求1。体育消费作为居民消费需求一部分，是社会发展的必然产物，也是新的经济增长点。 在西方发达国家，体育消费在人们的生活消费必不可少的一部分。例如，2000年英国人仅与运动相关的个人消费支出总量是114.95亿英镑，体育消费的支出

3、占英国居民当年总消费支出的比重为2.8%，人均体育消费年达到230英镑2。相比之下我国经济比较落后，生活水平不高，人们的体育消费意识比较淡薄，同时受多种因素的制约，人们对体育消费的需求不高，由此可见，我国体育消费水平与发达国家相比有相当大的差距。1 体育消费的界定体育消费结构的理论基础主要是依据西方行为心理学家马思洛的需要层次理论，他认为人们对于不同层次的需要的强度是不同的，而且是有序的，即人们首先要满足教底层次的需要，在教低层次的需要得到满足以后，教高层次的需要才得以强化。这种理论对于体育消费结构分析的启发意义在于随着人类需要层次的上升，人类的消费结构也有着层次的变化，体育消费结构同样也有层次的变化，表现为体育劳务消费比重上升，体育实物消费比重下降的趋势，消费形式也将进一步多样化。作为基本劳务产品形式之一的体育劳务，将随着我国居民消费内容的更新和消费结构的变化，成为人们日常劳务消费之一。居民的消费主要包括两大类，即生活消费和生产消费，是人们为了满足基本生活和生产的需要而对消费资料的使用和消耗，体育消费是居民现代生活消费的重要组成部分，人们在满足基本的生存消费之后以追求发展和享受等高层

4、次需要的消费行为，是一种新型的消费类型，也是现代居民消费的发展趋势。体育消费的分类按照体育消费的外在形式：分为服务形式、实物形式、精神产品形式三种消费资料形成。服务形式的消费资料就是提体育部门提供的各种体育服务：如举办的各种培训班，体育工作者为居民指导体育锻炼、技术咨询等服务，实物形式的消费资料：主要指人们在参与体育活动中消耗的实物产品，如健身器材、服装、鞋帽等；精神产品形式的消费资料是人们为了学习和掌握体育运动的知识、技术或出于对体育的爱好而购买和阅读的体育书刊、杂志、报纸等精神产品。2 从体育消费结构看我国居民体育消费现状居民生活消费中的各种消费资料的比例关系构成了生活消费结构，体育消费结构是生活消费结构的一部分，是居民各类体育消费在体育消费支出总额中所占的比例关系，它反映了居民的体育消费特征及消费趋势，也直接或间接的反映了居民生活水平提高的程度及社会经济发展状况。影响体育消费的因素很多，因为体育消费是一种纯粹个人化的行为，它不仅取决于居民的收入，而且还受到居民的消费意识、消费习惯、预期消费、体育价值观念、居民所处的消费环境等多种因素的影响。改革开放以来，各个城市地区之间的经济发展

5、相对来说是不平衡的，东部的发展优于西部，并且在东部的城市和地区之间也是有一定的差别和不平衡性的。例如广州、北京、上海、吉林的体育消费处于相对较高的水平，在西部的城市比较中成都、兰州、南宁处于相对较高的体育消费水平。所以，通过分析调查发现，我国城市居民体育消费的结构并不是完全符合马思洛的需要层次理论，说明城市居民体育消费的结构不仅仅受城市经济发展水平的影响，同时也受到城市居民社会生活环境、城市自然环境等因素的影响。而且，在城市经济发展水平、城市居民生活水平达到一定程度时，这些因素对体育消费的结构会起到重要的作用。2.1 城乡居民体育消费水平差距不断扩大改革开放以来，我国经济一直保持快速增长的趋势1979年-1992年，人均GDP从1979年的375元提高到1992年的2048元，1993年人均GDP达到2648元，1994年人均GDP达到3675元，1997年人均GDP比1980年翻两番4。据国家统计局的统计数据，到2002年我国城乡居民存款余款已超过8万亿元。从总体上看，到2005年农民农业税收全免，农民负担减轻，农民收入不断提高，生活水平也在不断改善，但是，与城市居民相比，体育消费差

6、距却越来越大。目前我国的体育消费在大中城市，表现比较活跃，占全国人口三分之一城镇居民消费了三分之二的体育消费品及服务，而占总人口三分之二的农村居民仅消费了三分之一的体育消费品及服务，经济落后的地区甚至不进行体育消费，消费比例极不平衡，城乡居民体育消费存在巨大的消费断层。 随着体育消费已经越来越多的融入到人们的生活中，对于它的认识也是有所提高。同时调查了相关的消费群体中，知识分子中，高校的硕士生认为体育消费很正常，其中所占的比例为29.6%，认为是花钱买健康的为10.2%，而55%认为体育消费是现代生活中必不可少的一部分，5.2%认为是对人力资本的一种投资。上面的四种说法将体育消费的功能层层递进：通过态度上对体育消费的积极认识，逐步意识到它不仅具有强身健体、增进健康的本质功能，而且它还具备娱乐休闲的功能。从我国经济较发达地区的体育消费结构看，已出现向国际体育消费市场逐步接轨的趋向，但其体育消费价值和消费量上，短期内还是很难赶上发达国家的水平。2.2 体育消费结构单一体育消费的结构是指个人或家庭在生活过程中，不同类型体育消费的比例。随着经济和消费观念的改变，家庭体育消费已经成为体育消费市场

7、的一只主力军在这里，我们主要将体育消费的结构分成三大类：健身娱乐、体育比赛表演、体育实物产品。我国体育消费结构不合理主要表现在：重体育实物产品消费，轻体育劳务产品消费。目前我国居民对体育的消费主要是以运动服装，鞋袜等体育实物消费为主，有调查表明，广东市民对体育实物产品的消费高达69%。随着经济的发展，人们的体育消费意识不断提高，体育消费结构日趋合理化，从城乡居民的消费结构变动可以看出，体育实物产品消费的比例有所下降，体育劳务产品消费不断上升，但前者的比重仍然偏高。同时体育消费结构的合理性也和人的消费意识、文化水平等等因素有很强烈的关系。例如：从对有硕士水平的高级知识分子看来，其体育实物消费动机主要是运动健身、美观舒适、娱乐休闲、日常使用、追求时尚、占有品牌。而其中占主要的实物消费动机是对其使用价值的需要，教多的注重商品的本质功能。2.3 体育消费结构的优化与发展，掩盖其内部结构不合理随着经济条件的改善和闲暇时间的增多，如“五一”、“十一”长假。人们支配闲暇时间的方式也发生了巨大的变化，越来越多的人选择进行体育消费。体育健身、休闲娱乐等消费支出不断增加，如健美操、乒乓球、体育舞蹈等项目，

8、并日趋成为体育消费的热点，人们不在局限于体育实物产品的消费，如运动服装、鞋袜等体育消费，使我国居民消费结构优化趋势明显。但也要看到，在这些消费中，有些不尽合理，大多数居民选择不需要较多的财力，物力的消费行为，如散步、打篮球、健身等；又如打高尔夫，网球等被称为贵族运动的项目，费和较高绝大多数居民不能支付，几乎不进行这类消费。与此同时，教育、医疗保健等费用大幅增长，城市低收入居民和农民承受着支付家庭医疗费用和子女教育费用的负担，抑制了城乡居民的体育消费。3 分析3.1 居民体育消费应考虑体育需求体育消费水平与经济发展呈正相关的关系，一般来讲，越是经济发达的国家或地区，人均收入水平越高，体育供应能力和需求程度都比较强。因此体育消费水平相对高，一个地区社会总产值，工业总产值，基本建设投资，人均总产值，科研机构人员数，非农业人口数以及社会文化环境等，社会客观基础指标水平高低和群众体育消费水平程度具有密切关系，一般来讲经济发达城市体育供应能力和体育需求都比较强，体育产业体育竞技水平相对较高。诸如，北京市职工1996年体育消费人均302元占人均总收入的2.7%，也证明了一些经济发达城市其经济收入，金

9、融资产以及教育程度和文化观念表现在对体育的支持，理解参与和观赏的概率要比农村居民高。从经济角度来讲体育消费需求的增长，经济效益就好，回报率也就越高，如果缺乏理论和实践的指导，体育市场一哄而上，盲目投资，将会造成供应过剩，导致经济滑坡经营困难。因此，体育经营和体育消费必须要研究居民对商品化体育的接受程度。3.2消费程度应与经济整体实力符合当前从我国经济整体实力来看，人民生活殷实，但还不够富裕，可以预计在一段时间内，甚至相当长的一段时间内，我国广大居民，特别是欠发达地区的居民其消费主体依然是生活资料的消费，享受资料虽然日趋益上，体育消费的提高幅度不会太大，以及建立在不发达的基础上的社会文化环境，必然从体育供应和体育需求两个因素方面制约着居民的体育消费水平。从体育消费需求来看，公众对体育的消费程度取决于家庭收入、以及教育、文化、观念等方面的影响，据报道，我国无体育消费人群占27.71%；100元以下的体育消费者占36.57%；101-200元的占17.63%；201-300元占9.05%；301元以上者占8.09%；64.27%的人体育消费在100元以下据调查资料显示，支出较高者比率相当小，而经济落后地区体育消费则更低。虽然体育消费多属于个人行为所致，但它更是提高民族素质，提高人们保健福利，向人们负责的一项重要工程， 也是社会文明、进步、富裕的重要标志。因此，国家要从生活质量，提高民族素质，提高精神文明建设的高度来重视居民的体育消费。3.3体育消费与人的发展相协调体育消费更多的强调人的发展需要。它同生存需要、享受需要和发展需要三者的比例要做出恰当的调节，要把过分追求享受的文化转为侧重人的发展的文化消费包括体育消费。因此，居民的体育消费表现体育参与权利的需要。在体育消费这一领域，一方面体育大众对社会保障个人参与体育的权利的期待越来越高，要求增加居民体育设施；要求生产出更多的体育器材等体育用品；另一方面，从体育经济学角度看，解决温饱，提高人们经济收入是参与体育和体育消费的重要物质条件或前提。对此，在体育公众的体育消费和体育居民的参与方面要求体育参与平等，缩小区域差距和城乡差距。但我国目前大多数居民上处在温饱水平，甚至有些经济落后

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