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5G手机用户画像

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1、Mob 研究院 | 5G 手机用户画像让 Mob 研究院带你一起“康康”到底是哪些弄潮儿走在 5G 时尚科技的最前沿吧9 月 16 日，vivo 在上海举办新品发布会，正式发布新旗舰 NEX 3 5G。19 日，华为在德国慕尼黑发布搭载麒麟 990 5G SoC 芯片的 Mate30 系列手机。24 日，小米召开 9 Pro/MIX Alpha 5G 新品发布会。这一场又一场的发布会再一次将 5G 手机推到风口浪尖。1. 5G 手机知多少2019 年是 5G 元年。在过去一年中，华为参与 5G 标准制定，战胜高通，当选全球 5G 标准协会主席，标志着我兔在电信通讯方面渐渐赢得话语权。这一场盛事引来全国热心吃瓜群众的关注，那么普罗大众对 5G 新技术的了解究竟如何呢？据调查数据显示，仅 1%的受访群众完全没有听说过 5G，超过半数受访群众对 5G 有过主动了解。虽然 5G 技术尚且面世不久，但是绝大多数群众都对 5G 技术有或多或少的认识。Source：Mob 研究院根据公开资料整理凭借 5G 技术带来的极高速率，极大容量，极低时延等优势，5G 手机也因此受到了极高的关注度

2、。潜在消费者购买 5G 手机大多出于对 5G 新技术的期待，有 76%用户表示会因为 5G 网络足够成熟足够快而购买 5G 手机。其中，更好的操作体验和游戏体验，更好的视频互动体验等都是 5G 手机吸引消费者的理由。Source：Mob 研究院根据公开资料整理然而，绝大多数潜在购买者都是偏理性消费的。58%的人群表示会在具体了解相关配置后购买 5G 手机，32%的用户会在实际操控体验后再决定购买，仅一成人群会因为广告和产品发布而购买 5G 手机。Source：Mob 研究院根据公开资料整理此外，价格是潜在消费者是否购买 5G 手机的决定性因素。近 9 成的潜在用户表示不会购买 5000 元以上的 5G 手机。而目前市面上在售的四款热门 5G 手机均价格不菲。其中三星 GalaxyS10 5G 和华为 Mate20X 5G 报价均在￥6000 以上，中兴 AXON10Pro5G 售价也接近 5000 元，仅有 vivoiQOOPro5G 一款 5G 手机售价低于 4000 元。Mob 分析师认为，基于 5G 手机潜在用户大多为价格敏感的理性消费者，仅有不足一成人群表现出对 5

3、000 元以上 5G 手机的购买倾向。因此，虽然 5G 芯片成本增加，但是在未来，售价偏低的 5G 手机可能通过切入中低端消费市场从而抢占更多的市场份额。值得一提的是，于 9 月 24 日最新推出的小米 9 Pro 创造了价格新低，仅售 3699 元。Source：Mob 研究院根据公开资料整理，2019.82. 5G 手机在不同省市的热度偏好目前在售的 5 款热门 5G 手机中，vivo 在新一线城市攻坚掠地，而一线城市则是华为和中兴的双雄争霸。根据 MobTech 数据显示，5G 手机消费主力军仍然集中于一线及新一线城市。Source：MobTech，2019.8 这不仅仅是因为一线及新一线城市国际化程度高，人们接受新事物能力强以及当地经济实力雄厚，更是因为当地在基础建设上的支持。目前 5G 基站正建得热火朝天，各省市均意图布局抢占 5G 产业“蓝海”。北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州在内的 11 座城市已宣布 5G 基站建设时间表。Source：Mob 研究院根据公开资料整理从 5G 手机购买省市分布来看，沿海省份对于 5G 热情更高。其中，广东是 vivo 的大

4、本营。vivo5G 手机在广东的销量占比高达 83.33%，遥遥领先于其他省份。毗邻韩国的山东省则对三星 5G 手机情有独钟，北京上海在 5G 手机消费上，偏爱国产两大通讯巨头中兴、华为。Source：MobTech，2019.83. 5G 手机用户人群画像从 5G 手机用户人群画像来看，华为 5G 手机用户大多为成熟都市男性白领，中兴 5G 手机用户则以 85 后年轻男性居多，职业主要为服务业人员、医生及企业白领。Source：MobTech，2019.8虽然华为、中兴 5G 手机用户中有房人士仅二成，但他们大多收入丰厚，月收入 3k 以上人群超过九成。这也符合一线城市男性白领画像，高收入，无房贷压力，对高科技感兴趣并愿意为兴趣爱好花钱的特征。这类群体往往是新产品新科技的最初体验人群，能否获得他们的认可是产品成功的关键。Source：MobTech，2019.8vivo5G 手机用户大多为年纪较轻的女大学生。虽然小姐姐们收入并不丰厚，但这并阻挡不了她们追赶 5G 潮流的热情。原本就主打女性消费群体的 vivo 适时地推出了 vivoiQOOPro5G，比起其他三款 5G 手机价格均在 5000 以上，vivo 这款 5G 售价最低仅 3798 元，也更符合年轻 Z 世代姑娘的消费能力范围。三星 5G 手机用户大多为从事个体户的中年男性，对他们而言，购买售价 6399 元的三星 5G 手机，既不失体面，又能尝鲜新科技。Source：MobTech，2019.8总体而言，5G 手机初体验的用户大多为男性。三星 5G 手机用户多是为人父的年长男性，从事个体户居多，喜欢健身。华为 5G 手机用户是一线城市男性白领，拥有可观的收入，爱学习爱购物。而中兴 5G 手机用户则年龄段分布最广，爱音乐爱看剧的一线城市男性白领、医生是最多的群体。只有 vivo5G 手机出于品牌特征及售价优势受到了广大年轻女性的欢迎。Source：MobTech，2019.8随着手机业务的不断发展，新技术将不断连接越来越多的设备。“万物互联”，5G 和物联网将在我们未来的生活中发挥重大作用，包括但不仅限于车联网、无线医疗、社交网络、 AI 辅助等。5G 网络的时代充满了无限幻想，那么 5G 手机来了，一起剁手买买买吗?

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