2008三星校园推广活动策划案(二)
22页1、2008大学生活规划论坛,暨IT产品辽沈高校行,活动方案,活动背景,大学生是一个非常活跃的群体,他们追求时尚、追逐品牌,是一个庞大的消费群体,走出校门后的他们将成为社会的主流人群,更是社会中重要的消费人群,近年来,各类消费类产品在大学生中的普及非常快,根据调查,沈阳高校大学生中笔记本的普及率已达10%,由于多数学校网络已通到宿舍,台式机则几乎人手一台,因此对电脑配件的需求非常旺盛。同时大学生对数码产品的需求量也是与日俱增。校园提供的学习机会远不能满足学生的发展,专业能力的提高也是在校大学生急需的营养。因此很多企业已经断言:校园市场早已不是未来市场,而是实实在在的现实市场!,活动目的,1、拓展发展,开拓校园市场,培育三星电子的品牌力; 2、扩大三星电子在校园中的影响力; 3、挖掘潜在目标受众,促使其产生购买行为;,活动意义,1、 增加校企间的交流与合作,共同学习,共同发展。 2、 扩大在各高校影响,通过全面的宣传,提高在高校的市场占有率。 3、 通过赞助相关活动树立企业形象,提高公司的社会效益。,活动主题,“2008大学生活规划论坛” 暨“IT产品辽沈高校行”,组织结构,主办单位:3C在
2、线(3C) 协办单位:赞助商 媒体支持:3C在线、新浪IT、搜狐IT、中关村在线、硅谷动力、天极网、PCHOME、走进中关村、赛迪网、电脑商网、IT黑龙江、IT哈尔滨、沈阳日报、电脑商报东北,活动概述,活动时间:2008年9月15日2008年10月31日 活动地点:东北三省高校(东北大学、沈阳大学、沈阳理工大学、沈阳农业大学、沈阳建筑大学、沈阳药科大学【根据实际情况进行调整】) 参与对象:社会公众 区域媒介 推广形式:互动讲座 + 产品展示,活动内容,专家讲座:由专家讲述大学生学习、生活时间规划!课本学习与社会实践如何权衡?现代社会需要什么样的人才? 现场互动:由专家与现场学生进行互动,现场解答大学生提出的相关问题。 调查问券:由在场大学生填写由3C在线提供的调查问券,并发放礼品。 产品展示:在论坛现场设立产品展示区,参展商家利用此机会进行宣传或热卖。,宣传方案,为营造本次论坛的整体气氛,做好本次论坛的宣传工作,根据本次活动特点,特制定本方案。 1、3C在线3C主题页面制作,对整体活动进行全方位的宣传报道; 2、利用网络媒体、大众媒体、IT专业媒体对本次活动进行整体的宣传: 网络媒体:
3、新浪IT、搜狐IT、中关村在线、硅谷动力、天极网、PCHOME、赛迪网、电脑商网、IT黑龙江、IT哈尔滨; 大众媒体:辽沈晚报、华商晨报、沈阳日报、沈阳晚报、时代商报; 专业媒体:电脑商报、计算机世界、电脑商情报,宣传方案,3、其他宣传方式: (1)宣传范围:20所高校分别为东北大学、沈阳大学、辽宁大学、沈阳理工大学、沈阳农业大学、沈阳建筑大学、沈阳航空学院、沈阳师范学院、沈阳音乐学院、沈阳药科大学、沈阳工业大学、鲁迅美术学院、沈阳化工学院、辽宁中医学院、沈阳体育学院、中国医科大学、辽宁广告职业学院、辽宁交通、沈阳电力学院、沈阳菁华商业管理学校,(2)宣传形式: A、DM单宣传:每个学校将派发5000张共计100,000张的整体活动宣传DM单,同时可兼发合作伙伴和赞助商的DM单,派发选择人流量集中的食堂、图书馆、宿舍等场所进行发放,达到宣传效果。在派发过程中主动向感兴趣的同学介绍本次活动。 B、海报宣传:每个学校300张共计6000张海报的的校园广告张贴位,各个宿舍楼下,食堂门口,网吧门口以及特定的人流量大的地方进行覆盖,分两次覆盖张贴。 C、3C在线校园采购指南:采购指南全方位介绍本
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