上半年中国高清播放机市场研究报告
9页1、2010年上半年中国高清播放机市场研究报告上半年国内高清播放机市场呈现群雄逐鹿的局面,其一方面体现在最受关注的十款产品分散在六个品牌中,另一方面在第一季度和第二季度中,市场关注排名前十位的品牌名次均发生了变化,由此决定了高清播放机市场短时间内难以形成龙头。 一、2010年上半年中国高清播放机市场品牌结构 (一)整体品牌关注排行 根据ZDC的统计,上半年国内高清播放机市场中,爱国者、忆捷、美如画、天敏、图美分别位列品牌关注排行榜前五位,其中爱国者、忆捷、美如画关注比例位于10%之上,另两大品牌关注比例均高于5%。美利多、蓝钜、海美迪、碧维视、开博尔五家品牌位列排行榜第六至十位。(图)2010年上半年中国高清播放机市场品牌关注排名 具体关注比例方面,前三大品牌爱国者、忆捷、美如画关注比例分别为14.8%、12.0%、11.7%,天敏、图美、美利多分别为9.4%、7.3%、5.3%,其余品牌关注比例在5%以下。高清播放机市场品牌关注比例十分分散,其一方面体现在前三大品牌累计关注比例仅为38.5%,另一方面,十大品牌之后的其他品牌累计关注比例达到22.9%。(图)2010年上半年中国高清播放机
2、品牌关注比例分布 (二)Q1、Q2品牌关注排行对比 对比上半年两个季度排名前十位的各个品牌。可以发现,各个位置的品牌均发生了变动,反映出高清播放机市场各品牌地位均不稳定。其中第一季度中的美利多、灿凌在第二季度中退出前十名,同时,蓝钜与蓝天使两品牌在第二季度进入前十名。在关注比例方面,爱国者在第二季度中下跌8.8%,为降幅最大的品牌,而图美在第二季度中关注度上涨8.2%,涨幅为各品牌之首。2010年Q1-Q2中国高清播放机品牌关注排名对比排名第一季度第二季度品牌关注比例品牌关注比例1爱国者20.6%美如画13.6%2忆捷12.3%爱国者11.8%3美如画10.3%忆捷11.2%4天敏9.2%图美10.8%5碧维视7.9%蓝钜8.5%6美利多7.5%天敏8.3%7海美迪3.8%碧维视4.8%8开博尔3.1%海美迪4.4%9图美2.6%蓝天使3.4%10灿凌2.1%开博尔3.0%二、2010年上半年中国高清播放机市场产品结构 (一)不同价位段关注份额 将高清播放机市场按价格划分为500元以下、501-1000元、1001-2000元、2001-3000元、3000元以上五个区间,可以发现,5
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