国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题2
5页1、(2027)国家开放大学电大专科市场营销学期末试题及答案(试卷号:2175)一、单项选择(从每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填在答题纸上。每小题2分,共30分)1. 对于拥有良好声誉旦生产质量水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是()策略。A. 等级包装B. 类似包装C. 分类包装D. 配套包装2. 当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用()。A. 短渠道B. 窄渠道C. 直接渠道D. 长而宽的渠道3. 在产品生命周期中,丰厚的利润一般在()阶段开始出现。A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期4. 对以下哪种产品适宜采用密集分销策略?()A. 中华牌牙膏B. 别克汽车C. 古黄D. 精工牌手表5. 组织市场需求的波动幅度()消费者市场需求的波动幅度。A. 小于B. 大于C. 等于D. 都不是6. 市场营销观念的中心是()oA. 推销已经生产出来的产品B. 发现需要并设法满足他们C. 制造质优价廉的产品D. 制造大量产品并推销出去7. 某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为2. 5,对该业务单位最适合的策略是()。A. 发展B. 维持C. 收缩D. 放弃
2、8. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为()oA. 广告B. 人员推销C. 公共关系D. 营业推广9. 在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是()oA. 进行环境分析B. 评核与筛选C. 搜集构想D. 进行营业分析10. 在各种调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。A. 重点调查法B. 典型调查法C. 抽样调查法D. 全而调查法11. 生产观念产生的条件是()oA. 买方市场B. 产品供过于求C. 卖方市场D. 消费品市场12. 采用无差异市场策略的最大优点是()。A. 需求满足程度高B. 市场适应性强C. 市场占有率高D. 成本的经济性13. 市场领先者扩大市场需求量的途径是()。A. 开辟产品的新用途B. 以攻为守C. 正而进攻D. 保持市场份额14. 下面不属于网络广告特点的是()。A. 持续时间长B. 交互性强C. 覆盖而广D. 具有理性说服力15. 某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下 列()类产品效果明显。A. 产品需求缺乏弹性B. 产品需求富有弹性C. 生活必需品
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