颐养之旅中老年旅游产品品牌营销推广计划方案

1、颐养之旅颐养之旅中老年旅游产品品牌营销推广计划九九重阳提交人：策划部目录CONTENTS0102030405PART01推广目标PART02推广品牌PART03产品包装PART04渠道推广PART05宣传周期推广目标Part1初衷：这个秋季淡季不淡受众围绕50岁以上中老年，进行个性化，特色化的专属季节产品设计品牌借势老艺节渠道和定期圈层活动开展，正式打造老玩童俱乐部品牌总量通过产品策划与包装设计将老玩童产品声势作响、做大、转化为销售战略让产品、定制、销售核心板块“合力协作共担共赢”保证公司良性发展推广目标 老人游已成为旅游市场新“蓝海”，谁走在前面，谁就会赢得市场，尽管现在的回报小，但打出品牌，坚持几年，回报是相当可观的。原话来源于新京报8月17日发表老年游渐成“新蓝海”发表文章推广品牌Part2推广诉求建立推广诉求要从四个价值观去建立推广一种道德传统推广一种品牌主张推广一种产品理念IV推广一种生活态度 推广一种道德传统（尽善尽孝，做子女义不容辞）农历的九月初九正式定为“中国老年节“；九九重阳，即重阳节，又称重九节、晒秋节、“踏秋”，汉族传统节日；九九重阳，因为与“久久”同音，九在数字

2、中又是最大数，有长久长寿的含意，重阳与三月初三日“踏春”皆是家族倾室而出，所有亲人都要一起登高“避灾”；在国家的大力推动下，老龄化群体越来越受到全社会的关注，面对老年旅游市场兴起，老人专属跟团旅游产品和细节服务将尤为紧要。推广诉求建立传播一种品牌主张（中老年外出旅行，值得依托的专业机构）“你”身边的中老年旅行服务专家推广诉求建立传播一种产品理念（老人心中所需所想，在这都能得到解决）产品理念互动社交精神快乐优选航班省心省力舒缓行程资深领队温暖关怀安全保障子女放心高性价比推广诉求建立健康、情怀、度假、养生等老人诉求不容忽视传达一种老年人旅行生活态度旅行让老人们开阔眼界，把生活琐碎统统抛在身后，沉淀人生睿智增长见识开阔眼界NO.1放松心情亲近自然NO.2重返社会接触人群NO.3锻炼身体有益身心NO.4缓解孤独排解寂寞NO.5精神的放松，心态的放松，也有益于身心的调养消除老年人的孤独性格颇有好处，有利于增进老年人的心理卫生旅行是一项消耗较大的运动，无论是坐车、行走，还是爬山，从而增强体质，健康长寿走出了狭窄单调的生活，点燃老年人追求精彩生活的动力和期望旅行滋养好心态，好心态缔造“晚”美生活道德

3、传统社交互动+精神快乐踏秋、长”九“常“寿”价值理念子女尽孝义不容辞 您身边中老年旅行服务专家品质服务平安尊享推广诉求推广诉求架构老玩童俱乐部品牌主张产品理念生活态度眼界、重返、身心、排解好心态能够改变命运关键词：快乐、逍遥、尊享、敬老、安全、环球世界关键词：快乐、逍遥、尊享、敬老、安全、环球世界.推广主题方案二方案三方案六方案四主标题：金秋老玩童快乐游环球尾标题：五星服务 放心游才能快乐游主标题：快乐老玩童乐享游环球尾标题：金牌领队 五星服务方案七方案一方案五推广主题中老年旅游产品唯一指定推广品牌产品包装Part3品牌创意策划在先产品包装细节制胜快乐乐享活动差异化目的地差异化服务差异化一不小心就创造一个奇迹一同齐心去创造一个行业品牌传播一种产品理念（老人心中所需，在这都能得到解决）产品理念互动社交精神快乐优选航班省心省力舒缓行程资深领队温暖关怀安全保障子女放心高性价比推广诉求建立产品观念一致受众认同一致品牌口号一致细节服务一致营收分配一致主推系列产品区域板块线路名称人次计划单价发班日期境外邮轮歌诗达赛琳娜号邮轮日本鹿儿岛五日游3002499元/人起10.27台湾乐龄惠游台湾环岛七晚八

4、日游1002999元/人10.15/22/2911.5澳洲澳大利亚新西兰凯恩斯十三日游6016999元/人11.2/22/30欧洲法瑞意德奥十二游8012799元/人11.2/11.23美洲美国西海岸一地九日游508999元/人11.1112.23国内北京北京深度文化五日游1202299元/人9.2410.11/18/28桂林桂林阳朔特惠双飞五日游2001599元/人9.2110-11待定短线安徽徽州秋摄两日游300399元/人10.21/28 11.4江苏无锡苏州品蟹两日游1000299元/人9.9/16/2310.14/21/289月11月主推国内外产品销售人次总量2210产品标签区分陪着爸妈孝心游（孝心、爱心、亲情）平安养心祈福游（平安、心愿、养心）美好晚年旅居游（反季节休养和体验观光）醉美金秋人文游（赏秋、情怀、摄影）主题活动（项目方案筹备）：海上天伦party之夜，我陪爸妈上邮轮歌诗达赛琳娜号邮轮日本鹿儿岛五日孝心游发班时间：10月27日报名人次：300人/班报名价格：2499元/人起客户分析：50岁以上中老年人及其子女、儿孙产品设计理念：恰逢99重阳节，孝心表达，健康快乐，

5、老人满足感，温馨感人、亲子互动、全家舒享之旅行程特色：免签，一价全含，合肥起止，全程金牌领队；重阳宴-海上捞火锅，海上全聚德烤鸭配意大利香槟；达人show才艺展示；金秋摄影狩枫；甲板养身类课程教学；送转换插头、洗漱包活动设计：1.海上健康养生课堂2.长者达人show（才艺展示）3.舞动人生-我陪爸妈跳支舞4.船长和我有个约会5.狩枫摄影大赛7.海上捞火锅，海上全聚德-我陪爸妈吃美食8.感恩表白时刻品类包装（孝心邮轮）发班时间：10.15/22/2911.5报名人次：25人/班报名价格：2999元/人客户分析：年龄在60周岁左右（含60周岁）的老年人，有出游时间与想法，并对出游预算要求经济实惠型群体产品设计理念：满足宝岛初体验的要求、祈福平安心灵的共鸣、领队资深并了解一般医疗常识餐饮更多满足老人膳食要求，考虑到大部分中老年顾客群体的消费习惯，此款价格性价比高行程特色：经典之旅：台北故宫博物馆、日月潭，阿里山，太鲁阁历史文化之旅：士林官邸,慈湖,彩虹眷村住宿饭店：三晚升等五花饭店独家安排佛陀纪念馆茶禅一味,喜庆家庭祈福、平溪放天灯，为家人祈福、日月潭骑行，健康游宝岛品类包装（祈福台湾）圆人

6、生憾事，感心灵之旅安心畅游台湾环岛八日祈福游发班时间：11.2/22/30报名人次：20人/班报名价格：16999元/人起客户分析：50岁以上中老年人（有足够时间和出行计划），中高产阶级家庭产品设计理念：10:1贴心服务，反季节差异化老年旅居路线，合肥昆明联运，独立发班产品行程特色：【出行保障】优选国内东方航空，便于老人语言交流沟通。安排全程环球至少5年以上或者有丰富出境经验的领队【便捷联运】合肥昆明安派联运，安排昆明游览石林景区，品尝云南当地特色美食过桥米线【精致体验】圣托鲁瓦女皇后游船、圣科达布莱顿海滩【独家体验】安排乘坐造价高达300万澳币的直升机，尽享黄金海岸美丽的海岸线【味蕾诱惑】安排体验澳洲当地特色美食悉尼豪华游轮三道式西餐、秘制羊排餐、新西兰醇厚美味冰淇淋【贴心服务】安排澳洲旅游生活必需品转换插头、洗漱包、拖鞋，做好精细化服务品类包装（旅居澳新凯）跟我一起，感受地球南部的异国暖意澳大利亚新西兰凯恩斯十三日旅居游发班时间：11.211.23报名人次：40人/班报名价格：12799元/人客户分析：50岁中老年为主，初次去欧洲并有出游时间和稳固的退休收入产品设计理念：交通方便，

7、全程陪同服务，行程舒缓、体验感强、性价比高行程特色：1、合肥至南京录指纹大巴领队陪同接送服务，合肥起止，环球专属领队全程陪同服务，安全放心2、境外行程中餐食全部包含，子女再也不用担心爸妈在境外用餐（少女峰除外）3、巴黎进罗马出合理安排每天车程，更加适合老人出行5、包含包含西欧精华景点：凡尔赛宫、塞纳河游船、巴黎圣母院、勃艮第酒庄品酒、少女峰、新天鹅堡、贡多拉游船6、特别安排绝美小镇-因特兰肯、维罗纳、圣吉米亚诺，让您感受慢生活的风情写意！7、独家赠送每位贵宾一人一瓶法国波尔多红酒，转换插头、洗漱包品类包装（旅居欧洲）这么慢，那么美 那个叫西欧的地方法国、瑞士、意大利、德国、奥地利十二日西欧之旅发班时间：11月11日12月23日报名人次：25人/班报名价格：8999元/人客户分析：50岁以上中老年人（有足够时间和出行计划），中高产阶级家庭产品设计理念：10:1贴心服务，一站式面签陪同服务、自主发班合肥起止自派领队、人文在东，景色在西秋季的西海岸景色和价格更适合中老年人出行行程特色：1、【航空公司】选择国内的东方航空公司班机直飞洛杉矶，便于语言沟通！2、【出行保障】安排全程万达至少5年以上

8、或者有丰富出境经验的领队3、【精华景点】好莱坞星光大道、圣地亚哥、巴博亚公园、水上娱乐城-拉芙林、IN-N-OUT汉堡！4、安排世界七大地质摄影奇观之一羚羊彩穴、科罗拉多河的大拐弯马蹄湾5、【贴心服务】安排全程美国生活旅游必须品：转换插头、洗漱包、拖鞋，做好精细化服务品类包装（旅居美国）立刻出发，去地球的西部追寻美梦美国西海岸一地九日旅居游发班时间：9.2410.11/18/28报名人次：30人/班报名价格：2299元/人客户分析：50岁以上的中老年及其亲属产品设计理念：文化之旅爸妈放心游北京深度游行程特色：【纯净】一价全含0自费0购物扔掉钱包去旅行【专业】精华景点专业讲解，北京当地带团五年以上导游全程讲解，三分看北京，七分听北京区别常规行程，拒绝走马观花，特别安排故宫深度游览四-五小时【孔庙国子监敬老礼】【吃的舒心】全聚德烤鸭北方饺子宴正德春饼宴北京正宗炸酱面【惊喜】特别赠送老玩童会员独享洗漱包及独家定制12寸旅游精美相册等纪念品【出行放心】老玩童专业带团导游拥有三年以上经验全程陪同，随团保健队医品类包装（人文北京）重温历史，当老安徽遇上老北京北京深度五日人文游发班时间：9.2110

9、月-11月待定报名人次：30人/班报名价格：1599元/人客户分析：50岁以上的中老年及其亲属行程特色：30人独立小包团，只为您的满意与舒适精心挑选非红眼航班，让您的飞行旅途不再担忧合肥起止安排全陪导游，从启程那一刻尽享家乡人贴心服务合肥市区安排往返接送机，点对点服务，市区多个停靠点，尽享舒适便捷服务安排一场与当地土著居民文化交流活动，前往居民家中做客！行程三大赠送：桂林三宝礼品一盒、60岁以上女性苗族服饰照一张、少数民族村寨【马岭鼓寨】游览品类包装（人文桂林）醉美桂林，给你最天然的味道桂林阳朔特惠双飞5日游发班时间：10月21日、28日 11月4日报名人次：49人/班报名价格：399元/人客户分析：55岁以上的中高端爱摄影的老人产品设计理念：秋天黄山独具风采，适合摄影采风；徽州地区人文和自然景观美，摄影爱好者人数众多行程特色：1.老玩童自主发班，领队全陪2.秋意黄山，梦痴徽州-塔川秋摄3.摄影协会老师指导拍摄，并制作相册便于纪念4.九龙瀑、唐模村，增加行程的丰富度5.屯溪老街拍摄古徽州商业文化，感受徽州的风土人情品类包装（人文摄影徽州）秋意黄山，梦痴徽州-徽州2日摄影游发班时间：9月

10、9日、16日、23日 10月14日、21日、28日报名人次：49人/班报名价格：299元/人客户分析：55岁以上的中老年，喜欢结伴出游的感觉（定位中低端客户群体，价格优惠）产品设计理念：根据16年的无锡线路发班情况，行程发班火爆，市场反响不错；礼品多性价比高；】行程特色：12重豪礼送不停（阳澄湖大闸蟹一箱（2两以上8只）、赠送每人老白干白酒2瓶、赠送八爪鱼按摩器等）一价全含，全程无自费精选5A级景区无锡三国城，感受三国的魅力特别赠送仿古战船，感受水战的风采独家感受中国戏码头戏曲演出特别赠送价值500元/桌的老无锡风味晚餐品类包装（特惠）环球老友“惠”-无锡苏州2日体验游品类包装架构快乐老玩童乐享环球行品类包装赛琳娜号邮轮日本鹿儿岛孝心5日孝心游推广主题匹配产品澳新凯12日旅居游美国西海岸一地9日旅居游欧洲法瑞意德奥12日游安心畅游台湾环岛八日祈福游北京深度五日人文游桂林双飞5日游徽州摄影、无锡特惠产品卖点免签，一价全含，合肥起止，全程金牌领队，重阳宴-海上捞火锅，海上全聚德烤鸭配意大利香槟，达人show才艺展示、金秋摄影狩枫、太极养生健康之旅，适合大型活动文化之旅：彩虹眷村住宿饭店：三

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