可口可乐公司发展战略分析
18页1、可口可乐公司的发展战略一、可口可乐公司简介:提起可口可乐,我想大家都很熟悉,因为我们大多数人都喜欢这种饮料,但是 很少有人了解可口可乐公司的发展情况和经营模式,也不知道可口可乐公司作为一 个外国品牌为什么会有那么大的实力,在全世界都占有如此高的比例。那么,下面 我就简单的介绍一下我所了解的中国可口可乐公司的情况,不到之处还请谅解。可口可乐是中国最著名的国际品牌之一,在中国软饮料市场上占主导地位, 系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。目前可口可乐公司在中国市场有超过 50种不同饮料,令消费者在各种场合都有丰富选择可以怡神解渴。可口可乐积极 推进本地化进程,目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造,98 的原材料在中国当地采购,每年费用达8亿美元。可口可乐系统自1979年重返中 国至今已在中国投资达12亿美元。到2005年,在中国内地已建有29家装瓶公司 及35家厂房。目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为20瓶 (每瓶8盎司 或237毫升)。目前可口可乐中国系统员工已超过30,000人,99的员工为中国本 地员工。目前,可口可乐在中国的定位主要是年轻一代,以网络游戏和追
2、求时尚的 年轻人们,市场上主要的竞争对手是百事可乐。二、可口可乐公司的外部环境分析:(一)可口可乐战略制定的pest分析:1,政治环境:当前我国饮料行业的多元化格局已经初步显现,饮料品种已由单一的汽水发 展成为包括碳酸 饮料、果汁饮料、蔬菜汁等十大类,同时发展并规范功能性饮料 的生产,鼓励通过兼并、重组、融资等手段,培育大型饮料企业集团,实现产业升 级。未来五年我国将调整饮料行业结构,在继续提高生产总量的同时,重点发展果 蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品,适度发展瓶(罐)装饮用矿泉水,降低 可乐等碳酸类饮料的比例。2,经济环境: 国民经济保持平稳快速发展,呈现出增长较快、结构优化、效益提高、民生 改善的良好运行态势。2007年至 2011年,整个食品行业面临着较好的发展际 遇:a. 国民经济持续快速发展和城市化水平的提高,给食品工业发展创造了巨大 的需求空间;b. 农业结构调整和产业化进程加快,为食品工业提供更加丰富的优质原料;c. 西部大开发、振兴东北地区等老工业基地、促进中部崛起和建设社会主义新农村等重大发展战略,为食品工业创造了新的发展机遇;d. 国家重视发展循环经济,为食品
3、工业发展营造了良好的宏观环境;e. 全球经济和区域经济一体化进程的加快,为我国食品工业在更大范围内配 置资源、开拓市场创造了条件3,技术环境: 由于国内饮料行业竞争激烈,不少知名饮料企业都采用了最新的生产工艺和 设备,这使我国的制盖机械和塑料盖生产技术都达到了世界先进水平。4,社会文化环境: 随着我国居民生活水平的提高,人们更加关注自己的生活质量,希望拥有“自然、健康”的生活方式。这使饮料市场不断细分,饮料企业推陈出新,果蔬饮料和茶饮料贴近消费者生活理念,满足消费者的口味。消费者追求更健康、更天 然、更好喝的饮品。5,自然环境: 温室效应使得全球的气温变暖,这在一定意义上促进了人们对饮料的需求 量。(二)可口可乐的swot分析:1, S优势: 品牌悠久可口可乐自 1886年成立以来,一百多年来经久不衰并且风行全 世界。品牌形象深入人心,已成为消费者生活的一部分 强大的销售通路、销售网及营销策略 高度的创新以及研发能力 全球最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大的市场竞争力 核心产品之神秘配方处于极度保密,使其流行100年后而不衰 市场占有率高 可口可乐在国内设有多个工厂,布局较合理,
4、在生产和销售,特别是市场 掌控上占优2, W劣势: 消费者的主观印象觉得可口可乐是碳酸饮料,且含有咖啡因,所以可能会 导致一些健康问题,例如肥胖。 主要消费族群(年轻族群)之产品认同感,略逊於百事可乐.3,O 机会: 结合公益活动,塑造企业形象 赞助各项体育赛事,例如奥运会,特奥会,NBA,世界杯等 中国越来越盛行的快餐文化与碳酸饮料颇为契合 碳酸饮料较符合年轻族群需求,尤其为拉丁美洲和亚太国家,年轻人比例正 快速提高, 带给业者之商机颇高.4,T 威胁: 替代品(除了碳酸饮料之外的例如茶饮料、果汁等)的威胁大 人们越来越注重健康意识,势必会减少对碳酸饮料的引用 竞争者的威胁,主要的竞争对手百事可乐在加速成长中三、可口可乐内部条件分析:1. 契约进入模式至2003 年,可口可乐公司已经投入 12 多亿美元资金与其三个主要的特约装瓶商, 太古、嘉里、中粮合作一起在中国建立了 29个装瓶公司, 35 个生产厂,基本覆盖 了中国所有的省份。可口可乐公司选择的合作伙伴都是国际化程度较高、具有比较 先进的经营及管理理念并且企业战略相进的集团公司,从而保证了双方在合作的过 程中能够更好的达成共识,
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