南开大学21秋《国际市场营销学》平时作业二参考答案24
14页1、南开大学21秋国际市场营销学平时作业二参考答案1. 机床适合用( )表示品质。 A. 样品 B. 规格 C. 说明书 D. 产地机床适合用( )表示品质。A. 样品B. 规格C. 说明书D. 产地参考答案A2. 产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体,如一台收录机。( )A.错误B.正确参考答案:A3. 国际营销企业不通过中间商直接将产品销售给消费者和用户的优点是:( )。A.准确了解市场B.适时扩大销量C.控制市场价格D.降低销售成本费用E.提供满意的服务参考答案:ABCE4. 某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的( )阶段。A.投入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段参考答案:B5. 制定战略计划的步骤包括( )。A.确定公司使命B.制定目标企业C.设计业务组合D.规划营销和其他功能战略参考答案:ABCD6. 世界自由市场交换的产品主要是( )A.工业品B.农产品C.初级产品D.手工品参考答案:C7. 一个公司在运用营业推广时,其实施过程是( )。A.确定营业推广目标B.选择营业推广工具C.制定营业推广方案D.实施和控制营
2、业推广方案E.评价营业推广结果参考答案:ABCDE8. 社会文化环境简称文化环境,是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素,它包括( )等因素。A.物质文化环境B.审美观C.语言文字D.风俗习惯E.教育与价值观参考答案:DE9. 赠品这一促销工具针对的是( )。A.中间商B.零售商C.最终消费者D.推销人员参考答案:C10. 市场营销组合的4Ps是指( )。A.产品、价格、分销、公共关系B.产品、价格、广告、分销C.广告、人员推销、营业推广、公共关系D.产品、价格、分销、促销参考答案:D11. 信息输出后,可将其与实际情况相比较的结果再输送回来,据以调整未来的行动。这句话反映信息的特性是( )A.反馈功能B.继承性C.扩延性D.时效性参考答案:A12. 最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是( )。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念参考答案:B13. 下列不属于目标市场的宏观环境信息的是( )。A.外资、外贸政策B.人口状况C.自然环境D.产品信息参考答案:D14. 一个企业的经营目标应具备( )特点。A.可行性B.具体性C.系列性D.协调性参考答案:ABCD15.
3、市场营销环境是影响企业营销活动的( )的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸参考答案:B16. 试述实施延迟策略的条件和方式。试述实施延迟策略的条件和方式。正确答案:实施延迟策略的企业应具备以下几个基本条件:rn(1)产品特征:生产技术非常成熟模块化程度高产品价值密度大有特定的外形产品特征易于表述定制后可改变产品的容积或重量;rn (2)生产技术特征:模块化产品设计、设备智能化程度高、定制工艺与基本工艺差别不大;rn (3)市场特征:产品生命周期短、销售波动性大、价格竞争激烈、市场变化大、产品的提前期短。rn 延迟策略常采用两种实施方式:生产延迟(或称形成延迟)和物流延迟(或称时间延迟)而配送中心往往存在着加工活动所以实施延迟策略既可采用形成延迟方式也可采用时间延迟方式。具体操作时常常发生在诸如贴标签(形成延迟)、包装(形成延迟)、装配(形成延迟)和发送(时间延迟)等领域。实施延迟策略的企业应具备以下几个基本条件:(1)产品特征:生产技术非常成熟,模块化程度高,产品价值密度大,有特定的外形,产品特征易于表述,定制后可改变产品的容积或重量;(2
4、)生产技术特征:模块化产品设计、设备智能化程度高、定制工艺与基本工艺差别不大;(3)市场特征:产品生命周期短、销售波动性大、价格竞争激烈、市场变化大、产品的提前期短。延迟策略常采用两种实施方式:生产延迟(或称形成延迟)和物流延迟(或称时间延迟),而配送中心往往存在着加工活动,所以实施延迟策略既可采用形成延迟方式,也可采用时间延迟方式。具体操作时,常常发生在诸如贴标签(形成延迟)、包装(形成延迟)、装配(形成延迟)和发送(时间延迟)等领域。17. 在销售渠道中,中间商起着简化交易过程,沟通供给和需求,促进商品销售,提供生产及市场信息等作用。( )A.错误B.正确参考答案:B18. 品牌中可以被认出,但不能用言语称呼的部分,叫做( )。A.品牌化B.品牌名称C.品牌标志D.商标参考答案:C19. 制造商品牌策略可分为( )。A.多产品品牌策略B.多品牌策略C.品牌组策略D.无品牌策略参考答案:ABC20. 人员推销的特点有( )。A.灵活性B.针对性C.交易及时D.范围小E.说服力强F.成本高参考答案:ABCDEF21. 促销可以促使消费者作出风险购买决策,可能促使消费者建立购买习惯。(
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