奥迪汽车的文案创意世界

1、奥迪汽车的文案创意世界现代广告是商品经济高度开展的产物，以自己独特的方式记载和表现了时代的变迁。汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告这面美丽的镜子所折射出来的是汽车企业及品牌的自我定位、民族文化方面的差异。透过汽车广告语，我们可以看到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。正如行业内人士断言，当今汽车闯荡市场时，必须具备三宝：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。广告语在汽车界具有举足轻重的地位。奔驰、宝马、丰田、群众、奥迪，这些耳熟能详的名称在中国人心中是梦想和期待，当我们还不能如愿以偿地拥有这些品牌时，我们不妨从广告创意的角度去探究一下这些世界知名的汽车品牌。诚如广告语所阐述？?宝马：驾乘乐趣，创新极限；奔驰：指导时代，驾驭将来；奥迪：打破科技，启迪将来。一个成功的汽车品牌必然会有句成功的广告语。在汽车界，广告语不仅仅是一句宣传口号，它是品牌核心价值的高度浓缩，也是打动消费者内心的最直接表达。笔者有幸效劳于一汽-群众汽车，在其代理广告公司任职文案指导，结合两年多的经历，着重从奥迪汽车广告语与汽车的品牌、文化、科技、生活四方面的关系浅谈一下自己的想法。目录摘要关键词弓I

2、言3一、品牌的力量3二、文化的镜子5三、科技的先导6四、生活的品味现伏广告是商品经济高度开展的产物，以自己独特的方式记载和表现了时代的变迁。汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告这面美丽的镜子所折射出来的是汽车企业及品牌的自我定位、民族文化方面的差异。透过汽车广告语，我们可以看到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。正如行业内人士断言，当今汽车闯荡市场时，必须具备三宝：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。广告语在汽车界具有举足轻重的地位。奔驰、宝马、丰田、群众、奥迪，这些耳熟能详的名称在中国人心中是梦想和期待，当我们还不能如愿以偿地拥有这些品牌时，我们不妨从广告创意的角度去探究一下这些世界知名的汽车品牌。诚如广告语所阐述？?宝马：驾乘乐趣，创新极限；奔驰：指导时代，驾驭将来；奥迪：打破科技，启迪将来。一个成功的汽车品牌必然会有句成功的广告语。在汽车界，广告语不仅仅是一句宣传口号，它是品牌核心价值的高度浓缩，也是打动消费者内心的最直接表达。笔者有幸效劳于一汽-群众汽车，在其代理广告公司任职文案指导，结合两年多的经历，着重从奥迪汽车广告语与汽车的品牌、文化、科技、生活四方面

3、的关系浅谈一下自己的想法。目录摘要关键词引言3一、品牌的力量3二、文化的镜子5三、科技的先导6四、生活的品味7结论8参考文献9引言当文字行走在诗人的手笔，给与它鹫极天外，神游八荒的想象力，成就的也许是一绝佳诗篇；当文字游走在小说家的心坎，给与它妙笔生花，文思泉涌的助推力，成就的也许是一传世巨著；当文字遇到了文案，给她披上新婚的嫁衣，嫁作了文案的新娘，文字与文案联姻，天马行空的创意，一幅优秀的广告作品就横世而出了。假设把广告看作是一个人的骨架，那么我觉得文案便是他身上的血肉，骨架与血肉构筑成一个整体，便有他存在的价值。假设再把骨架看作为一个静止物，那么相对的，血肉那么是流动态的，变化着的。一如文案语言风格，万千种，各有魅力。中国路，群众心这是群众汽车最初进军中国市场的广告语，在电视广告及平面广告中用忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、？这十三个字精辟简练地表达了群众汽车想做到的品质和精神。时隔几十年后，我们看到了群众心在中国市场矢志不渝的努力，也从它广告语折射中看到了群众汽车延续中国路的品牌探究。今天，我们就沿着群众汽车奥迪品牌的足迹，做一次事关汽车文案的探访。一、品牌的力量

4、汽车的开展历史就是一部品牌开展的历史，可以说再也没有其他商品可以像汽车这样充分展示品牌的力量了。在谈广告语与品牌关系之前，笔者先就奥迪的一句广告语作为分享：25年前我们为奥迪消费quattro,25年后的今天我们为quattro消费了一台奥迪。众所周知，奥迪汽车的品牌广告语是打破科技，启迪将来，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而引领时代，是车都有四个轮子，好车都有四个圈子更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑。2005年，奥迪迎来了quattro诞生25周年的历史时刻，装备新一代quattro全时四轮驱动系统的全新RS4和高性能SUV奥迪Q7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了打破科技启迪将来的品牌理念。假设说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌，那么汽车品牌的背后那么代表着一种商业性的社会文化，包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置，是消费者对产品的体验和感受。如代表尊贵的劳斯莱斯、代表财富与活力的宝马、代表极速的郎博基尼，这些品牌都是经过上百年几代人的努力才形成的品牌文化。品牌文化一旦形成，就极容易被公众认同，新产品更容易被承受

5、，而且真正与众不同，不易被模拟。当然，品牌文化确实立包含诸多因素，也是一种长期战略的形成，要以高瞻远瞩的目光为品牌树立明确突出的性格，而且坚持贯彻到底。但不得不成认的是广告语在品牌文化确立过程中有着举足轻重的地位。奥迪“打破科技，启迪将来品牌广告语即在奥迪品牌文化建立中起到了重要作用，随着渐入人心，树立起了奥迪汽车科技创新的形象。奥迪，是德国民族精神的符号，对技术的追求严谨甚至刻薄。奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是效劳，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见将来。这正是它品牌文化所在。今天，我们把光阴追溯到1889年的莱茵河畔，一位叫奥古斯特?霍希AUGUSTHORCH的天才铁匠，建立了以自己名字命名的汽车制造公司，1910年他另起炉灶正式建立以奥迪命名的公司，从此开拓了一个多世纪奥迪品牌的历史。1932年奥迪、小奇迹、霍希和遨游者四家公司结合成立汽车联盟公司，以银色的四环相交的形象为品牌标志，几经完善，演化为今天奥迪的标志。1965年群众公司将财务状况不佳的奥迪品牌收缴在自己的品牌旗下，1969年，在群众品牌的主持下，奥迪产

6、品系列的推广口号统一为“打破科技，启迪将来，该广告语伴随奥迪品牌的成长而扬名天下。奥迪品牌最初的市场定位是那些追求自我、寻求单一的解决方案、懂得满足来自于一种幽雅而不是张扬的一群人，这些人深谙技术的卓越之道，并能求得与众不同。奥迪品牌创始人奥古斯特?霍希(AUGUSTHORCH)创立该品牌的宗旨就是技术与创新，这就定下了奥迪品牌的原始基因：内敛而不张扬、追求自我、崇尚简洁、深谙技术之道。这是奥迪的味道，更是汽车工业最早的禅道。利用四环标志作为其创意要素，一直是奥迪汽车广告经常采用的手法。在品牌标志和产品特性之间找到一种内在的联络，并用艺术创意的形式将产品诉求表达出来，我们不妨从奥迪经典广告中拿出两那么作为赏析。1 、奥迪ABS功能广告：如何使一辆高速行驶的汽车迅速而平稳地停下来?ABS防抱死系统被誉为具有革命意义的平安装置。装有ABS的奥迪汽车为了突出自己这一功能，利用交通时速标志，广告创意巧妙地将100，60，20限速标志和停车的标志组成了一个四环形的图案，象征奥迪汽车的标志，用限速标志表达奥迪车具有良好的防抱死系统，可以很快将在高速行驶状态下的汽车速度从每小时100英里迅速降至60

7、、20直至停顿，瞬间化险为夷，保证驾乘人员的生命平安。2 、奥迪“易拉罐广告：奥迪A8，第一辆由再生铝制造而成的车。同样，出其不意地将生活中司空见惯的易拉罐并列在一起组成四环形象，生动地诠释了世界第一辆全铝全身ASF的奥迪轿车。广告从另一个角度诉求了用再生材料建造的奥迪A8：空间框架使整车的重量大大减少，操控更容易和价格的经济性。以上两那么广告中，奥迪更倾向于通过形象比喻甚至夸张的手法，向受众直截了当地传达其产品品牌的特性和功能，这与奥迪一贯的品牌风格是一脉相承的，其广告文案简洁独到，字里行间都透漏着奥迪品牌深谙技术之道的意境。二、文化的镜子有人这样说，广告语是文化的先锋，我要说汽车广告语更是文化的一面镜子。通过广告语彰显汽车文化最典型的当属美国车系。福特：你的世界，从此无界；蒙迪欧：世界，就看我的！美国汽车广告语处处透露着自信与包容，它已经将汽车文化深深地根植于美国人心中。在上一观点阐述中，笔者提到奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是效劳，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见将来。这就是奥迪割舍不去的文化情愫，德国式的严谨创新

8、。当然，奥迪的广告中并非全部是冰冷科技的面孔，如何表现人与车的关系，也一直是奥迪品牌讨论的主题。虽然在许多广告中奥迪一直保持着一种很矜持和贵族的风度，但这并不防碍它用温文尔雅式的人文主义演绎自己的价值和表述对生活的看法，特别是在中国市场，在这个有着深沉文化底蕴的国家。我们不妨先从2004年度中国汽车广告年度原创大奖中探知一二。1、奥迪A4?刺绣篇？：你眼中的A4,我们眼中的艺术品。文案内文：对奥迪来说，制造一辆好车，就像制作一件艺术品。精工细作，精益求精，才造就了奥迪A4令人叹服的精细工艺。蜚声国际的零间隙工艺，令装配连接处严丝合缝，如同天衣奥迪这那么广告将中国的刺绣艺术完美地应用，绣花针勾勒出一辆针织的奥迪A4恰是车界的艺术品。广告文案既有奥迪汽车制造工艺的深度，又有中国传统文化的广度，荣获“最正确文案奖就意料之中了。2、奥迪A6?隐士篇?：小隐于野，大隐于市。文案内文：“胸有万壑，掌控全局，正是奥迪A6豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。奥迪A6豪华行政版，以深沉内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽享沉着掌控之乐。奥迪这那么广告将我国古代文人墨客的隐士胸怀与奥迪A6所要表达的“深沉内

9、在巧妙结合，诗情画意中折射出悠远的人文意境，将A6驾纵者的追求、身份等表达的淋漓尽致。画面中奥迪A6车窗外的写意山水，车内的静谧沉着之境，恰如其分地衬托出“坐看云起的内在。在以上两那么广告中，我们看到了奥迪在中国市场本地化与国际化的结合，它把德式的严谨工艺融汇了中国传统文化的意境，将驾控奥迪的尊贵与优雅气度融于驾驶者身上，正如奥迪所言“与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品一样，奥迪的品质得以凸现的同时，也恰恰影射了中国的传统文化。当然，文化的磨合需要一定的周期，在汽车市场中也并非全是和谐的声音。笔者将最近报纸杂志经常登载的新奥迪A8的广告语“等级划分一切，你划分等级作一例如。有人评价这句广告语“无耻，定性为“向这个和谐社会宣扬等级观念的广告，笔者在此无意做出主观评价，仁者见仁，智者见智，文化本身就是很广泛的界定，这句广告语在日后自有公正的评说。三、科技的先导并非亘古不变才是经典，对将来趋势的把握才是成就经典的根底。为满足“E时代人类的需求，现代汽车高科技的开展愈来愈迅速，在汽车的广告宣传上，汽车企业开始将眼球盯在“科技这个不大不小的招牌上，竭尽宣扬之能事，以求得消费者的青睐。在这里，笔者想先就其他汽车品牌的广告语作一比照赏析：“世上只有两种路，一种叫由来，一种叫将来；世上只有两种车，一种由来已久，一种创塑将来旁白：贵雅品味，谁与共赏？字幕“创新传塑经典。这是荣威750广告影片文案，名为?由来将来?的广告影片通过短短36个字的讲解词和缺乏2分钟的画面，让人印象深化，而关于广告所演绎的“由来与将来的关系，更是引起强烈关注。笔者在效劳于一汽-群众群众品牌中，曾以“盛载科技，成

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