“互联网+”背景下琼海市乡村旅游发展对策研究

1、摘要近些年来，党的十九大报告提出的乡村振兴战略成为了当代“三农”问题的工作重点，同时随着互联网时代的来临，我国的旅游业不断扩展，其业务呈现出多角度延伸的发展面貌。可以说在“互联网+”的时代背景下，发展乡村旅游业可成为推动农村经济发展的契机。基于此时代背景，本文通过查阅相关理论和文献，对琼海现有乡村旅游资源进行了总结，并对琼海乡村旅游的现状进行了梳理，以及对存在的问题进行了澄清，然后进一步探讨琼海市“互联网+”乡村旅游发展的对策。以互联网新型思维创新乡村旅游服务和产品，充分发挥移动互联网技术对乡村旅游的积极推动作用，积极探索出琼海市乡村旅游发展的新道路，着眼于琼海市未来旅游事业的新发展。关键词互联网；乡村旅游；琼海市Abstract In recent years, the rural rejuvenation strategy proposed in the report of the 19th National Congress of the CPC has become the focus of the work in agriculture. At the same time,

2、with the advent of the Internet era, Chinas tourism industry has been expanding, and its business presents a multi-angle extension of the development. It can be said that under the background of “Internet+”, the development of rural tourism can become an opportunity to promote rural economic development.Based on the background of this era, this paper summarizes the existing rural tourism resources in Qionghai through view related theories and literature, and sorts out the current situation of ru

3、ral tourism in Qionghai, clarifies the existing problems, then further explores the countermeasures for the development of Qionghais “Internet+” rural tourism.Innovation of rural tourism services and products with new thinking of Internet, which is giving full play to the positive role of mobile Internet technology in promoting rural tourism, and actively explore a new road for the development of rural tourism in Qionghai City, focusing on the new development of future tourism in Qionghai City.K

4、ey wordsInternet; Rural Tourism; Qionghai CityII目录摘要IAbstractII前言1一、绪论1（一） 选题背景1（二） 研究目的和研究意义21. 研究目的22. 研究意义2（三） 国内外研究论述和现状分析31. “互联网+”和“互联网+旅游”的研究概述32. 国内外乡村旅游的发展及研究概况3二、相关概念论述5（一）相关概念51.乡村旅游52.“互联网+旅游”5三、琼海市乡村旅游资源概况和“”互联网+“”发展现状6(一)琼海市的乡村旅游资源61.自然风景62.人文景观7（二）琼海市“互联网+”乡村旅游发展状况81.发展过程82.发展成效9(三)琼海市“互联网+”乡村旅游发展存在的问题91.琼海市旅游产品缺乏特色，开发品种较为单一92.缺乏乡村旅游信息化人才103.在互联网营销上缺乏创新，方式单一10四、“互联网+”背景下琼海市乡村旅游发展的对策建议12(一)挖掘民俗文化，用互联网思维丰富乡村旅游产品体系12(二)完善乡村旅游人才保障体系，做好人才培养工作12(三)拓宽营销渠道，加强宣传力度12结论14参考文献15致谢16“互联网+”背景下琼

5、海市乡村旅游发展对策研究前言本文通过现今国内的互联网时代背景，从国内外开展乡村旅游的概念、发展来阐述乡村旅游的发展优势，梳理“互联网+”与乡村旅游的关系，对琼海市的乡村旅游进行研究，结合实际情况补充乡村旅游领域的理论研究内容，利用互联网时代背景这个契机，分析“互联网+”的新型发展理念。同时给琼海市乡村旅游的发展提供新思路，系统地挖掘和创建新型旅游资源，从而切实的发现和解决琼海市在联合互联网发展乡村旅游过程中存在的旅游产品缺乏特色、人才缺乏和营销方式单一等问题，并提出挖掘民俗文化、完善人才体系和加大宣传力度等对策，促进琼海市旅游业的繁荣发展，并为国内其他乡镇市县提供新型的乡村旅游发展经验。一、绪论（一） 选题背景“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题”，党的十九大报告明确表示“解决好三农问题作为全党工作的重中之重，全面推行实施乡村振兴战略。”从2004年开始，中央已经连续十五年聚焦“三农”问题，并且通过多方面的决策实施推动“三农”问题的解决。2015年，政府文件正式提出“互联网+”的概念。2016年中央一号文件指出要“大力推进互联网+现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等

6、现代信息技术，推动农业全产业链改造升级1。”互联网以全新的面貌去改变人们现今观念中的“重商轻农”，为农业的未来提供新型的发展路线，在“互联网+”的时代背景下，让乡村旅游在乡村振兴中更好地发挥强而有力的辐射效应，以现代信息技术的发展帮助乡村旅游发展。（二） 研究目的和研究意义1. 研究目的2015年9月，国家文化和旅游部研究制定并发布了“互联网+旅游”行动计划，在2016年的全国旅游工作会议上，国家文化和旅游部发布的“515战略”中提到“要积极主动融入互联网时代，用信息技术武装中国旅游业，要以国家智慧旅游公共服务平台为载体，建立多功能集一体的中国旅游服务门户和综合管理平台2。”同时，乡村旅游作为“互联网+旅游”行动计划的一部分，在互联网的时代背景下，以各种形式深刻影响着我国三农乃至整个经济社会的发展。海南省琼海市在2014年探索开展全域5A景区化乡村旅游建设实践，2016年为全面推进国家全域旅游示范区的创建工作，琼海市委组织编制了琼海市全域旅游发展规划和琼海市乡村旅游创新规划推进乡村旅游业的健康发展，通过深究琼海市特色，打造升级版“田园城市、幸福琼海”。近年来，琼海市结合省政府政策提出了

7、海南省全域旅游建设发展规划，予以美丽海南百镇千村工程及依托美丽乡村建设，打造了若干个吸引游客、候鸟的“鸟巢式”度假民宿，以期实现琼海特色的乡村度假发展模式3。但是由于许多乡村旅游建设项目仅处于规划的阶段，没有真正的落实，因此琼海市的乡村旅游发展仍存在很多局限和不足。本文的研究目的是，以“互联网+”的新型发展理念给琼海市乡村旅游的发展提供了新的思路，利用琼海市原先的乡村旅游规划再配合“互联网+”的时代背景契机，系统地挖掘和创建旅游资源，从而切实的发现和解决其发展过程中存在的问题并提出对策，促进琼海市旅游业的繁荣发展。2. 研究意义目前“互联网+”的研究仍蹒跚学步中，但是关于乡村旅游的研究已稳步成型很久，可以为两者的结合研究提供一定的参考标准。本文通过梳理“互联网+”与乡村旅游的关系对琼海市的乡村旅游进行研究，结合实际情况补充乡村旅游领域的理论研究内容，利用互联网时代背景这个契机，分析目前琼海市的乡村旅游发展现状，找出其体制内存在的问题和不足，并对此提出若干的建议对策。在带动琼海市旅游经济增长的前提下，合理利用琼海市农村地区现有的丰富资源，挖掘乡村旅游新思路，再融合现代化技术和信息化平，使

8、其共同成长为当地未来发展的经济动力，同时还能为国内其他乡镇市县提供新型的乡村旅游发展经验。（三） 国内外研究论述和现状分析1. “互联网+”和“互联网+旅游”的研究概述“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新业态，国内“互联网+”理念的提出，最早可以追溯到2012年11月于扬在易观第五届移动互联网博览会的发言。易观国际董事长兼首席执行官于扬首次提出“互联网+”理念4。他认为，“互联网+”公式可以在未来衍生出更多的意义，不仅只是局限在信息平台的发展，还可以结合目前人类世界所拥有的各类行业、产品以及服务去进行改革创新，通过一个简单易懂的结合公式，去展示未来可能会实现的多屏、全网以及跨平台共享资源的场景。通俗来说，“互联网+”就是将传统行业与新兴行业相互融合，开创新的生态发展。在“互联网+旅游”涉及的内容方面，2015年国家出台了关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见和关于积极推进“互联网+”行动的指导意见5。同年9月，国家文化和旅游部部长李金早发表署名文章相融相盛健康同行大力促进我国“旅游+互联网”又好又快发展，表明鼓励互联网和旅游的融合发展的立场和发展优势6。2. 国内外乡村旅游的发展

9、及研究概况（1） 国外乡村旅游的发展和研究概况由于各国语言使用习惯之间存在差异性，乡村旅游的英文含义可以被分别翻译为Rural Tourism、Village Tourism、Agritourism和Agro-tourism7。世界旅游组织将乡村旅游的含义界定为：在非传统农村区域、市郊区以及欠发达的地区周边且均囊括在乡村范围的区域中，进行中短期停留、体验和学习乡村生活方式的活动8。19世纪的欧洲是乡村旅游最早产生的发源地，在后续近百年的发展形成中，逐渐形成了以欧美地区为乡村旅游的起源中心并向外辐射，具有系统化、多样化和产业化的现代乡村旅游发展体系。国外乡村旅游的发展可被划分为两个阶段，一是传统化的乡村旅游发展，二是现代化的乡村旅游9。传统化的乡村旅游发展时期主要集中于19世纪的初期至20世界30年代，贵族和富人是主要的旅游消费群体，其传统化的旅游形式集中体现在病愈疗养、探访亲友和假日休闲等。二战之后，大批量城镇居民为了躲避战火以及城市的纷争选择居乡常驻，旅游观光、农场体验和长时间休假成了这一时期乡村旅游主要的消遣形式，打开了现代乡村旅游兴起的大门。二十世纪中期，现代乡村旅游逐渐形成规模化，以点至面的形式满足欧美发达国家各阶层群体的度假需求，为欧美发达国家的旅游业带来巨大的创收以及影响颇深的社会效应，因此，国外的旅游研究重点开始不断倾向于乡村旅游结构式的优化以及可持续性的发展，并不断加强乡村旅游在乡村发展机制中带来经济效益的重要作用。（2） 国内乡村旅游的发展和研究概况我国的乡村旅游概念是从上世纪八十年代才逐步从国外引入，相关的概念研究起步较晚。但是随着国内经济的快速发展和学者们的不断探索下，我国的乡村旅游理论研究逐步发展出

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