《现代广告学教程》试卷
9页1、本文档如对你有帮助,请帮忙下载支持!江西中医学院2010 2011学年第二学期期末考试现代广告学教程试卷答卷说明:1、本试卷共7页,五个大题,满分 100分,120分钟完卷。2 、闭卷考试。3 、适用班级:08营销班题号一二三四五总分分数评阅人:总分人:得分 一、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)| 1、广告调查:2、USP理论:3、广告产品定位策略:4、广告媒介策略:5、感性诉求广告:二、单项选择:1-5 A、R C C、D 6-10 D、D D、A B得分|二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)1在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.A.C.2.A、中国广告开始进入现代阶段的标志是(报纸广告的广泛出现广播广告的广泛出现B.D.划分产品生命周期的标准是产品的(流通时间杂志广告的广泛出现电视广告的广泛出现、销售年增长率C、知名度D、渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做()A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告(POPD 、交通工具广告本文档如对你有帮
2、助,请帮忙下载支持! 二二二二二二二号学 二二二二二二一二名(姓)封(级.班.二二一二1系(院)一 毛二一否 (4 .广告策划的第一项工作是()A、确定目标B、寻求主题C、调查研究D、进行创意5 . 是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。A、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现6 .广告的最终目的是为了 ,为了创出名牌商品。A、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售 D 、寻找卖点7 .传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8 .推出的,奥利奥饼干在广告中推荐扭一扭、舔一舔的吃法,这些案例应用的广告策略是()A、价格定位B对象定位C、外形定位D使用方法定位9 .广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为()A、毛评点B、千人成本C、收视率H到达率10 .广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式,它的一般顺序是()A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴
3、趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买H注意-欲望-兴趣-行动-再次购买得分|三、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)|在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1 .新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展,并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D 地区发展不平衡更趋明显E 生活资料日趋成为广告投放的主角2 . 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征 ()A 广告应能立刻引起注意B 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C、广告的主要部分必须容易被记忆D 广告能引起预期的联想和感觉E 广告能够快速产生经济效益3 . 确立广告主题时,商品分析的主要分析角度有()A 原材料方面的优点或特点B 商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程D 商品的价格E 商品的使用价值4 . 广告文案的内容要素包括 ()A 广告主题B 广告标题C、广告口号D、广告正文E 广告附文5 . 广告创意的作用主要有( )A 为广告作品的设计制作提供形象依据B 为广告作品的
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