移动广告未来的七大发展趋势

1、移动广告将来的七大发展趋势尽管目前广告投入总额和手机广告所占份额严重不匹配,但是手机流量使用的不断增长表白,投入在社交平台的广告费用在不断增长,同步手机搜索功能也在逐渐完善，意味着将来移动营销将成为趋势。而移动广告是大部分手机PP的利益重要来源，因此这里给所有APP开发商谈下移动广告将来的七大发展趋势。近十年来,电子商务获得了长足发展,众多的零售网站也已经获得了巨额的实际销售业绩。因此,许多较大的公司品牌都顺势而为,借机对移动性网站和响应性网页设计进行优化和改善。随着数字化广告的方式也在不断变化。这一代的人自出生便接触到了数字化技术。事实上,由于她们抛弃了用台式电脑的习惯，转而喜欢上了手机，老式的广告供应网络正在衰退。各大品牌据访客状况发现,手机访客的比例已经多达两位数。通过比较两者在购物上所耗费的时间和金钱，手机访客和其她媒体方式的访客之间并没有太大的差别。对于广告行业而言,所面临的挑战是找到打破手机顾客供求不平衡状况的因素究竟是什么。预期将手机当作广告众多方式中新增的一种方式，手机已经令广告业整体状况发生了三方面的变化。第一,向移动化的转变使得大量访客使用重要的潮流社交网络,同步越

2、来越多的数字广告资金流向这些网络。第二,手机搜索引擎的优化会有良好的成果。第三，新手机体验和数字化操控的环境使得远离老式广告模式变得前所未有的以便,这有助于持续不断的品牌“阶段”。接下来，移动APP开发专家将从7个方面简介在将来如何更有效地使用移动终端广告。第一、内容是基于消费者角度的广告和故事广告主需要营造一种经历来驱使大众互动，甚至让大众能从中找到自己的影子。红牛就是一种将其品牌故事转变为一种不断传达公司内容的例子。它大力宣传非常惊艳的绝技，例如有史以来世界上最高的高空极限跳伞，这协助红牛吸引了超过3600万的人的关注。此外红牛还积极地投资于一般大众的冒险活动,建立一群忠实的品牌粉丝。目前，手机视频观看者翻了近三倍。如果你的公司内容被分享了，那么很有也许目前有人正在观看。那么这就是“手机广告”吗?不完全。但是,这是一种移动广告。这就是商机。第二、当广告媒体和信息流内容相匹配“原生广告”一种相对较新的方略，能看到它所带来的转化率迅速上升了0多倍。不再呈现老式的广告内容，而是通过更“和谐”的内容来呈现广告信息。内容的有关性可以增进读者内部间的交流，从而提高点击率。因此，广告商目前需要明

3、确的是,找出让她们的广告内容与出版商或者使用者的社会订阅习惯相结合的最佳方式。幸运的是,对于手机而言，原生广告实现了完美的转变。为什么?由于它的展示内容已经压缩成更小的体现形式，这等于已经崩溃了边沿化的广告平台。广告商的帖子和我们的好友动态以及订阅的新闻被捆绑在了一起,Faceboo、Twitte和Intgrm都是通过这种模式获得了成功。Buzzfed借助颇具新引力的标题已经获得了巨大的成功在月1日当天,总共有960万人查看了这篇文章，其中70万是通过手机观看的（uatcast)。第三、让品牌与网络合伙IKEA和Ws Hoemproment以及houzz.co达到的战略伙伴关系是一种完美的案例，它展示了如何将一种消费者购物平台变为一种同步可以鼓励消费者消费的平台。Houzz每月约有500万的页面浏览量，它创立了一种有关家居设计、内部设计、建筑风格等方面吸引人购买的社区和市场,并获得了巨大的成功。此外,Houzz在平板电脑方面也实现了巨大的优化，而在这方面诸多品牌都没做好，由于她们觉得台式电脑的网络体验将会直接转化为触屏和谐的平板界面。第四、当在线广告联盟成为一种社区作为具有广告功能的网

4、络群体，社交平台被公觉得是最成功、规模最大的广告模式。其中,Fcook由于持有1.9%的移动广告收入增长股份,目前已成为业绩收入排名第二的数字化广告提供商。而由于掌握着486%的移动网络广告收入,google始终稳居第一位。这其中最大的挑战就是如何不断地创新广告模式，使增长和利润率得到大幅度的提高。近来有一种典型的例子，就是蒙大利兹公司举办的运用移动网络Faceoo发布吉百利糖心巧克力蛋动态消息的活动。该活动直接把产品内容展目前观众的动态消息里面,巧妙地避免了横幅广告效应的产生。有六百多万人通过移动网络参与了该活动，销售量随之提高了9%(凯度消费者指数)。第五、当移动广告“搭上”移动搜索简化顾客体验，优化移动网络模式,这样一来,移动网络多半会成为人们的首选，特别是当她们随身携带手机的时候。调查机构有关支付状态的调查报告显示,得益于产品目录广告, 第四季度智能手机的使用量比同季度上升了1.89，而平板电脑的使用量与去年同期数字相比也上升了3.37。这就表白，当网络的移动性真真切切得到优化时,顾客将能体验通过手机定位接受广告信息,从而促成交易。第六、当移动互联网将广告商和消费者“串连成线”

5、随着零售商选择“全渠道”方略,这种通过各个渠道去追踪消费者行为的功能显得特别核心。一方面，它打通了全方位零售通路;另一方面,它能更好地评估媒介推广费用在什么地方或者在哪些人身上实现了转化。而实践可知,对于oie管理器而言,这种操作并不容易，由于它无法承载大量的手机流量。但是除此之外,像gogle、微软和Faceook这些科技巨头也都开始无声无息地创立起各自独有的辨认符，这样既能有效地为顾客提供一条连贯的浏览和购物通道，又能精确地把顾客引领至该通道上。我们在平板电脑这样的共享装置上发现,不同的顾客会以不同的动机通过同一种空间,由此可见，这些链接变得日益重要。网飞（Netlix)就是一种较好的例子，当顾客在家通过共享大屏幕收看影片时，网飞能即时辨认顾客，捕获有关的行为数据,从而递送相应的影片内容。第七、当移动广告成为一种生活模式生活离不开音乐,这就意味着像潘朵拉和声破天这样的媒体播放器在寻找大众口味、把听众最爱的音乐类型应用到目的广告中后会占尽优势。就如佳得乐和潘朵拉合伙举办的一项活动。根据佳得乐系列饮料，顾客可以在潘朵拉网站上设立“锻炼站点”，并向站点添加播放歌曲。目前播放歌单已增至48

6、5,000条，而有9%的听众均是通过潘朵拉网络播放器进行收听的。此外，网络音乐尚有一种独一无二的特性,就是顾客体验可以延伸至多种不同的环境以及活动。星巴克的“送一杯咖啡”活动就是在声破天网上进行的。目前点击量已达69,48次，来宾礼物卡的激活量粗略计算达34,20美元。把一杯免费咖啡送到赠与人手上，如果赠与人并非既有会员，星巴克将能收获一种新的消费者帐号。这是一种很巧妙的方式通过耗费来换取高价值的客户邀请。除了以上这些比较成功的做法外,某些新型的品牌移动广告模式也逐渐涌现。就拿近来的新闻报道来讲,出名服饰品牌美洲巨人正准备从老式广告支出费用的预算中,腾出10%的交易额投入到草根组织的推广费中(数据来自领英社交营销平台,12月)。近来雷达公司和华纳音乐公司也推出一项功能，声称粉丝可以与艺术家创作者进行更直接的交流。雷达除了音频指纹图和点击购买两大特色外，它还与迪图音乐合伙，为广大没有签约唱片公司的乐队提供一种平台，让她们自由推广自己的音乐并进行销售管理，同步保存版税权和收入。自起,迪图共有1首单曲跻身英国单曲榜前位，这1首单曲的创作者所有来自于这一群独立音乐人。这种兴起的新型广告模式互相磨合，不断融合,既连接了实体空间和数字空间,又以多种新方式把内容、网群以及商业结合起来。或者更含蓄地说,这些模式摒弃了时间、空间、思维等一切老式因素的影响，正经历着由网络群体向综合网络市场的转变。毕竟,那些驰骋于移动网络的公司品牌巨头一般都能把你的一切动态掌握在手中。

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