移动互联网时代播客在对外传播的应用

1、移动互联网时代播客在对外传播的应用摘要：移动互联网时代带来移动终端智能手机的极大普及和互联网音频发布平台的广泛应用，播客在保留了传统广播伴随性的基础上，以其移动化、个性化的互动接收方式全面提升用户体验，成为当今全球音频信息传播重要渠道之一。本文结合播客在移动互联网时代的全球发展趋势，分析其在对外传播领域的传播特征及优势，总结出多个在当前对外传播领域中受欢迎程度较高的播客产品，旨在探析播客在对外传播实践中具有的时代意义。关键词：移动互联网时代；播客；对外传播一、移动互联网时代播客的发展趋势播客是一种移动互联网时代新兴的数字广播技术，由创作者在互联网上发布数字形式存储的音频文件，允许用户订阅、自动接收、下载文件并在智能手机、平板电脑或MP3播放器等移动设备上播放。近年来，播客已被自媒体、社交媒体、互联网门户网站、电视乃至传统广播媒体广泛应用，播客业务在全球音频市场发展态势迅猛。从用户使用情况看，以世界主要国家美、英两国为例：据EdisonResearch发布的最新年度报告2021年数字报告显示，2021年，在12岁及以上的美国人中，大约8000万人在过去一周收听过播客，占总数的28%，而2

2、013年这项占比仅有7%。另外约1.16亿美国人在过去一个月内收听过播客，占总数的41%，约1.62亿人收听过播客产品，占人口总数的57%。在美国播客的收听用户呈年轻化趋势。12-34岁美国播客用户占比从2018年的34%，增长到2021年的56%，增幅约达65%。播客收听用户群像也在不断丰富。2021年播客女性用户人数达到了历史最高水平，与男性用户数量基本持平。用户虽仍以白人居多，但拉美裔、拉丁裔和黑人听众人数的增长，已使播客用户群体与美国人口一样呈现多元性。在英国过去的十年里，播客已成为最受欢迎的音频娱乐形式之一。截至2021年，英国已有近1700万播客听众。据预测，到2024年将有近2000万听众。播客用户在英国同样呈现年轻化趋势。在26岁至35岁的英国听众中，近40%的人每周收听播客，智能手机是他们目前收听播客最常用的设备。从广告商业价值来看，美国互动广告局和普华永道，2021年5月联合发布的2020美国播客广告营收报告显示，2020年美国播客广告收入达到8.42亿美元，同比增长19%。预计2021年将超过10亿美元，到2023年将继续翻一番，达到22亿美元。从新闻行业发展看，

3、由于播客生产出的富有启发性的备受听众欢迎的非虚构内容，负责评选“普利策新闻奖”这一新闻领域国际最高奖项的普利策奖委员会自2020年起增设“音频报道”类别奖项，以表彰那些在音频新闻制作方面有杰出表现的创作者。足见业界对播客这一数字广播技术和广播新闻的肯定和鼓励。从对外传播形势看，我国对外传播新形势新任务都要求对外传播工作者利用好移动互联网时代下传播对象国广泛应用的新媒介传播方式，发挥其移动、个性、互动特征，切实提升我国对外传播效果。二、播客在对外传播中的传播特征播客成为当今全球音频信息传播重要渠道之一的原因主要表现在其传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五个方面不仅具有适应时代的显著特征，而且还弥补了移动互联网时代传统广播的竞争劣势，发挥出音频媒介的独有优势。从传播主体方面看：播客的传播主体可以是社会组织，也可以是个人，不再像传统广播只由某些特定专业传媒机构担当。除此以外，播客的传播受众在利用社交媒体分享节目时也成为了传播主体。播客传播主体的大众化对于对外传播既是挑战也是机遇。挑战是传统对外广播机构已不具备绝对优势地位，与众多专业、非专业媒体或个人一同面对拥有自主收听权的受众

4、的选择。机遇则是传统对外传播机构可以通过制作满足对象国市场需求的多品类播客产品，弱化之前在海外听众印象中刻板的“对外宣传”印象，借机重塑我国对外传播媒体新形象，提高我国对外传播机构公信力。从传播内容方面看：播客传播主体的大众化、个性化决定了播客内容的包罗万象，从新闻资讯到热点评论，从文化历史到音乐体育，从外语学习到有声读物，弥补传统广播不具备的用户原创内容特性。在制作方式上，播客节目打破传统广播具体时段、固定时长的枷锁，时长灵活多样，短则碎片化五分钟左右一期，长则系统化五十分钟左右一期，增强节目可听性，满足多层次受众需求。从传播渠道方面看：播客突破了传统广播线性播放的局限，海外落地频段的限制以及因区域差异导致收听频率不同给受众带来的割裂，支持点播下载，实现传播范围网络全覆盖，并且利用移动终端提升广播伴随性，RSS技术聚合、存储多类别节目内容。此外，播客融合其他媒介为音频加上文字、图片介绍，使受众更为快捷、精准地找到所需内容；增设分享互动体验，为传播规模带来几何级增长。播客的在线评论、订阅功能更为评估传播效果提供了信息平台。从传播对象方面看：播客大大提高了受众的使用与满足程度，弥补了传统

5、广播受众自主选择权缺失。首先，受众通过在播客发布平台上主动检索以及平台提供的个性推荐和热门节目排行，满足了获取相关信息的需求；其次，播客节目收听模式具有的移动、便捷和自主选择性，进一步满足了受众对节目随时随地即可收听的高标准需求。再者，受众使用播客时给主播或节目留言，与其他听众互动，在社交媒体分享都大幅提升了受众的参与度，满足了受众的自我表达、呈现以及认同的需求。另外在“眼球经济时代”下，视觉被大众媒体过度使用而变得反应迟钝，播客却以其单一的听觉占用，满足受众只需带上耳朵而让眼睛充分得到休息的需求。从传播效果方面看：播客颠覆了传统广播时代单靠个别听众监听反馈的低效评估方法，借助互联网技术实现了直接从受众反馈角度进行直观、量化的传播效果评估。播客发布者可以通过节目订阅用户总量、受众触达量、下载总量等受众行为指标，衡量节目传播效果。此外，受众在播客平台上的点赞、转发、评论、分享也视为传播效果的体现。目前播客全球市场监测和数据分析公司可以定期提供最新的榜单排名和详实的收听数据报告，以便用户监测自己播客产品的受欢迎程度。三、播客在对外传播中的应用实践作为我国对外传播旗舰机构“中国国际电视台CG

6、TN”，不负“联接中外、沟通世界”的职责和使命，依托“英语环球广播ChinaPlus”品牌在2020年组建设立音频节目部，以播客业务为核心统领音频节目生产，建立集内容创作、音频包装、封面设计、管理发布、对外推广一系列流程，专注生产“讲好中国故事”，体现“中国精神、中国价值、中量”的播客产品，节目受众触达及对外传播效果均有显著提升。目前已有超过40个播客栏目在苹果播客、声田spotify等国际主流播客平台上线，内容涵盖新闻资讯、社会文化、历史艺术、语言学习和有声读物。时事评论类播客栏目今日时事聊天室，体育资讯类侃体育吧，弘扬中国国乐的音悦中国、讲述中国古代历史人物故事的简说中国人、回顾中国瓷器发展历史的瓷器小传、展现中国传统文化魅力的中华文化千问中国民间故事，解析中国古代智慧精髓的解码孙子兵法孔子的智慧等播客栏目多次获得苹果播客加拿大、澳大利亚、新西兰及多个东南亚市场首页新品推荐，位列多国垂类节目榜前茅。其中谈话类播客栏目圆桌议事多次位列中国市场全品类播客榜首。科技发展推动媒介迭代，传统广播需要乘势而为，借助播客这一新兴数字广播技术为受众带来更便携、更自由的互动收听体验。中国历史源远流长，中国文化博大精深，中国经济动能强劲，中国社会全面发展，中国与世界的有效沟通迫在眉睫，新时代的对外传播工作肩负重任。对外传播工作者应该紧紧把握时代机遇，科学有效地利用新兴技术，提高对象国精准传播效果。

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