以客户需求为导向的营销策略(主要内容和参考答案)

1、编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页 共1页课后测试如果您对课程内容还没有完全掌握，可以点击这里再次观看。测试成绩：100.0分。 恭喜您顺利通过考试！单选题1. 客户购买产品时通常会有四方面的要素，其中不包括的是：A对产品有一定了解B产品价格比较便宜C有需求并认可产品价值D对销售员有信任感正确答案：B2. 企业实行客户有什么需求，销售人员就提供什么产品，这种营销方式称为：A以客户为导向的营销模式B以市场为导向的营销模式C以产品为导向的营销模式D以利润为导向的营销模式正确答案：A3. 作为销售人员，在销售过程中需要掌握四种力量销售产品，其中不包括的是：A介绍和宣传B建立互信C成为朋友D超越期望正确答案：C4. 销售人员一定要了解覆盖客户的级别，在大客户销售过程中，掌握最终决定权的是:A使用人员B技术人员C财务部门D决策层正确答案：D5. 从（ ）角度而言，销售人员把客户化分成消费品客户和商业客户两类。A产品类别B消费者类别C购买方式D产品功能正确答案：B6. 下列选项中，不属于大客户与消费品客户销售模式区别的是：A采购对象B销售方式C货运方式D服务要

2、求正确答案：C7. 销售人员挖掘客户需求，并进行产品介绍和宣传的桥梁是：A产品的好感度B销售人员的形象C销售人员的服务态度D与客户建立互信关系正确答案：D8. 既能满足客户个人利益又能满足客户机构利益的关系，称之为：A合作伙伴B局外人C供应商D朋友正确答案：A9. 客户需求包括三个层次，其中合同条款体现的是：A实际需求B内在需求C外在需求D需求背后的需求正确答案：C10. 下列选项中，不属于企业客户资料的是：A客户的业务情况B客户个人发展计划C客户组织机构D客户所在行业基本状况正确答案：B11. 销售人员要了解大客户采购的类型，在对商业客户进行产品介绍时，首先要做的是：A熟知自己的产品B对客户进行分类C了解竞争对手的情况D挖掘客户需求正确答案：B12. 对客户需求的充分了解，是销售人员进行产品介绍和宣传的基础。此种说法：A正确B错误正确答案：A13. 消费品客户形成重复购买的几率往往高于大客户。此种说法：A正确B错误正确答案：B14. 销售人员既要搜集企业客户资料，也应该搜集个人客户资料。此种说法：A正确B错误正确答案：A15. 4P营销理论是一种以客户为导向的营销模式。此种说法：A正

3、确B错误正确答案：B课后测试如果您对课程内容还没有完全掌握，可以点击这里再次观看。测试成绩：53.33分。 很遗憾！这门课程您未能获得学分。单选题1. 客户购买产品时通常会有四方面的要素，其中不包括的是：A对产品有一定了解B产品价格比较便宜C有需求并认可产品价值D对销售员有信任感2. 企业实行客户有什么需求，销售人员就提供什么产品，这种营销方式称为：A以客户为导向的营销模式B以市场为导向的营销模式C以产品为导向的营销模式D以利润为导向的营销模式3. 作为销售人员，在销售过程中需要掌握四种力量销售产品，其中不包括的是：A介绍和宣传B建立互信C成为朋友D超越期望4. 下列选项中，不属于销售人员制定成本计算，需要考虑的因素是:A费用B时间C竞争对手D客户的覆盖面5. 销售人员一定要了解覆盖客户的级别，在大客户销售过程中，掌握最终决定权的是:A使用人员B技术人员C财务部门D决策层6. 从（ ）角度而言，销售人员把客户化分成消费品客户和商业客户两类。A产品类别B消费者类别C购买方式D产品功能7. 下列选项中，不属于大客户与消费品客户销售模式区别的是：A采购对象B销售方式C货运方式D服务要求8.

4、销售人员挖掘客户需求，并进行产品介绍和宣传的桥梁是：A产品的好感度B销售人员的形象C销售人员的服务态度D与客户建立互信关系9. 客户需求包括三个层次，其中合同条款体现的是：A实际需求B内在需求C外在需求D需求背后的需求10. 下列选项中，不属于企业客户资料的是：A客户的业务情况B客户个人发展计划C客户组织机构D客户所在行业基本状况11. 销售人员要了解大客户采购的类型，在对商业客户进行产品介绍时，首先要做的是：A熟知自己的产品B对客户进行分类C了解竞争对手的情况D挖掘客户需求12. 对客户需求的充分了解，是销售人员进行产品介绍和宣传的基础。此种说法：A正确B错误13. 消费品客户形成重复购买的几率往往高于大客户。此种说法：A正确B错误14. 如果消费者对产品的使用情况非常满意，就一定会重复购买。此种说法：A正确B错误15. 4P营销理论是一种以客户为导向的营销模式。此种说法：A正确B错误学习导航通过学习本课程，你将能够： 了解如何进行大客户资料的收集； 掌握客户需求的三个层次； 学会向大客户进行产品介绍的流程和方法； 达到轻松完成大客户销售的目的。以客户需求为导向的营销策略一、正确认知

5、以客户为导向的营销模式企业每一次营销活动都是在时间、精力和金钱方面的一种投资，为了使这种投资在短期内得到有效的回报，就要设计一种能收到事半功倍效果的策略。1.掌握客户采购四要素客户采购有四个要素：了解、需求并认可、信任度、满意度。了解产品消费者只有对产品有一定了解的情况下，才会购买产品。需求并认可消费者在采购时，如果认为产品物超所值，便会增加购买的可能性。信任度消费者只有在相信销售人员的介绍之后才会购买。销售人员只有与客户建立一定的信任度，才会增加客户购买的可能性。满意度消费者产品使用的满意程度决定其是否会重复购买。如果客户用得很满意，下次买的可能性就会增加；相反，重复购买的可能性就会减少。【案例】销售“乾隆印章”情景1：销售员：我手中有一枚印章。您看，它的包装非常漂亮，打开盒子，里面是一枚精美的印章，它价值500元钱。您是否愿意花500元钱买这枚印章呢？客户：我对产品不了解，我不买。情景2：销售员：那么现在我给您介绍一下。打开包装之后，您就可以看到一枚金光闪闪的印章，印章外层有非常精美的雕刻图案。打开这个外层之后，里面有一块和田美玉，您可以在玉上刻上您的名字，然后在各种场合使用这枚印

6、章。现在，您对产品有了初步了解，它的价格是500元钱，您愿意买吗？客户：价格是500元钱，我怎么知道它值不值，所以我很难做决定是否购买。情景3：销售员：您可能不知道这个产品的来历，它可不是一般的印章，这是乾隆皇帝亲自佩戴过的，大婚的时候送给了他的皇后，这可是刚刚出土的印章。现在只卖500元钱，您愿意买吗？客户：我不知道你说的是真还是假，它到底是不是真的是乾隆皇帝用过的，所以我还是不能决定。情景4：销售员：您去年买的印章和这个一模一样，还是500元钱，您要不要再买一个？客户：你上次的确没有骗人，我再看看这个印章，如果的确一模一样就可以买。2.了解以产品为导向的销售模式经典的4P营销理论出现在20世纪20年代，是以产品角度为导向分析问题的营销模式。4P营销理论4P营销理论由Product、Price、Place和Promotion。Product：高质量的产品。企业应注重开发的功能，产品应有独特的卖点，即把产品的功能诉求放在第一位。Price：有竞争力的价格。企业根据不同的市场定位，制定不同的价格策略。Place：方便的分销渠道。企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立

7、。Promotion：强有力的促销活动。企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。图1以产品为导向的营销模式【案例】经典的4P营销理论应用20世纪20年代，汽车生产商亨利福特有一个梦想，希望把轿车卖给每一个美国家庭。他认为首先要有高质量的产品，所以就通过流水线大批量生产不同规格的轿车。同时他想到让人们买得起才行，所以要有具有竞争力的价格。通过大批量生产之后降低了成本，也形成了消费者可以接受的价格。但是觉得还是有问题：消费者在美国全国各地，福特汽车生产地在底特律，消费者不可能为买一辆汽车，千里迢迢来底特律，于是就通过代理商或者分销商把汽车运到了全国各地。这样，消费者很方便地就能够买到福特汽车。所以这是他认为的第三个要素：分销渠道。但是他认为消费者可能还是不会买，消费者可能不知道有这样的产品，这时候他通过广告进行强力的促销，并派销售团队上门挨家挨户地销售。这就是传统4P理论的应用，从而使得福特汽车广为使用。4P理论一直沿用到20世纪80年代，人们逐渐发现这样的模式在应用时会有一些问题。传统4P营销理论的弊端4P营销理

8、论存在三大弊端：一是没有真正地挖掘每个消费者的需求，二是没有与消费者建立互信的关系，三是没有想办法提高消费者满意度，其所做的营销只是在强力地宣传产品，即围绕消费者采购四要素中的第一个要素进行销售。所以销售商在为营销行动付出代价后，并不能及时有效地得到市场的回报。3.掌握以客户为导向的营销模式以客户为导向的营销模式，就是实行全方位覆盖客户购买要素的营销策略。客户有什么样的需求，销售人员就提供什么样的产品，对于生产商来讲，就是“以销定产”。【案例】小戴尔的新理念1983年，美国奥斯汀的德州大学，一个十七八岁学医的大学生，当时很喜欢电脑，一段时间后，他发现电脑不仅好玩，还可以赚钱。他买来一些旧电脑，然后把电脑升级后卖给同学、教授。这种旧电脑的升级“生意”使他第一年就赚了50000美元，于是他决定休学开公司。一年之后，这名大学生不但没有重新回到大学来读书，反而把计算机公司继续开下去了。他就是迈克尔戴尔。戴尔的公司已经名列全球500强企业中的第120多名，在美国的500强公司里排第43名，是美国有史以来最快进入全美500强的企业。戴尔他在早期开办公司的时候，就已经突破了传统的4P的模式。他说：“每个消费者的需求是不同的。学生可能钱比较少，要的内存比较小；教授相对的可能比较有钱，他要的内存可能比较大，所以应该客户需要什么就生产什么。”他突破了以往通过大批量生产来降低价格的观念，提出了要根据客户的需求来定制产品。这是第一点。他认为，通过分销渠道虽然有好处，可以让产品广泛分布，但是代理商一定要赚得到钱，产品价格相应就会提高。如果采用直接销售，消费者会因为产品价格便宜，又能够得到直接的服务，而愿意直接从他这里买，而不从分销商那里买。这是戴

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