南开大学21秋《国际市场营销学》平时作业一参考答案35

1、南开大学21秋国际市场营销学平时作业一参考答案1. 国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法( )。A.询问调查法B.观察调查法C.实验调查法D.文献调研法参考答案：D2. 产品生命周期的不同阶段各种促销手段的成本效应没有区别。( )A、错误B、正确参考答案：A3. 不管企业规模大小，资本拥有多少都可以选择自建渠道，这样可以获得更多的利润。( )A、错误B、正确参考答案：A4. 分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的长度。( )A.错误B.正确参考答案：A5. 影响包装策略的因素有( )。A.目标市场的特征和要求B.中间商的特点和要求C.包装成本D.环境污染问题E.保护自然环境的要求参考答案：ABCDE6. 自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有( )。A.世界环境污染程度日益增加B.环保运动对国际营销产生影响C.物质生态环境对国际营销的影响加剧D.可持续发展战略的提出E.各国对自然资源管理的干预不断加强参考答案：AE7. 企业的基本物质环境

2、的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于( )。A.物质生态环境对国际营销的影响B.与环境相关的标准对国际营销的影响C.环境污染程度日益增加D.为环境目标所采取的贸易措施越来越多参考答案：C8. 货运市场供给的特征有( )。 A运输产品非储存性 B运输能力储存必要性 C运力使用的不充分性 D运量的货运市场供给的特征有()。A运输产品非储存性B运输能力储存必要性C运力使用的不充分性D运量的无限性ABC9. 在选择包装策略时应考虑到目标市场的( )。A.经济发展水平B.地理位置C.文化背景D.法律制度E.生活习惯参考答案：ABCDE10. 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是( )。A.市场营销情报系统B.市场营销调研系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统参考答案：D11. 自我评估容易出现的两种偏向是什么?自我评估容易出现的两种偏向是什么?自我评估容易出现两种偏向：一是过高估计自身实力，看不到自身的弱点；二是过低评估自身的实力，看不到自身的优势。12. 目前只有大

3、型的跨国公司才采用的战略模式是( )。A.本国中心主义B.多中心主义C.地区中心主义D.全球中心主义参考答案：D13. 消费者在购买活动中通常可以扮演的角色有( )。A.倡议者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者参考答案：ABCDE14. 市场营销组合的4Ps是指( )。A.产品、价格、分销、公共关系B.产品、价格、广告、分销C.广告、人员推销、营业推广、公共关系D.产品、价格、分销、促销参考答案：D15. 国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。( )A.错误B.正确参考答案：A16. 国际服务商品市场包括的类别有( )A.教育B.商业性服务C.销售服务D.金融服务E.建筑服务业参考答案：ABCDE17. 按照企业的广告目标进行分类的广告宣传有( )。A.开拓性广告B.劝导性广告C.提醒性广告D.针对性广告E.诱导性广告参考答案：ABC18. 企业选择一类市场，经营多种这个市场需要的产品。这是( )。A.多重选择B.专门产品选择C.专门市场选择D.单一选择E.全面选择参考答案：C19. 一个好的调查问卷有( )特点。A、复杂B、简单C、易于回答和记录D、便捷

4、采访E、可获得想要的信息参考答案：BCDE20. 制定促销组合可以考虑的特殊因素包括( )。A、语言障碍B、文化差异C、媒体可用性D、政府限制E、个人偏好参考答案：ABCD21. 在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。( )A.错误B.正确参考答案：A22. 国内促销和国际促销的不同点表现在( )A.构成内容不同B.促销的对象不同C.面临的营销环境不同D.传播渠道不同E.费用不同参考答案：BCDE23. 刺激反应策略是在不了解顾客的情况下，推销人员运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 我国青岛啤酒在香港采用“一个啤酒盖换取一元港币的现金”兑换方法，使青岛啤酒在香港销量大增，这种促销手段属于( )。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系参考答案：C25. 有效的市场细分必须具备以下条件：( )A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力

5、参考答案：D26. 国际营销学的研究对象，除了国际市场的需求、企业国际市场营销活动、国际市场营销规律外，还包括消费者的需求。( )A.错误B.正确参考答案：A27. 国际营销学与国际贸易学的区别( )。A.性质不同B.方式不同C.过程不同D.动机不同参考答案：ABCD28. 选择目标市场有( )种方式。A.3B.5C.6D.7E.8参考答案：B29. 所谓产品组合的( )，是指产品大类中每种产品有多少花色、品种和规格。A.长度B.宽度C.关联度D.深度参考答案：D30. 在考虑降价策略时，必须考虑以下几方面的影响( )。A.降价对产品定位的影响B.降价对一条产品线上其他产品的影响C.降价对公司利润的影响D.降价抑止竞争对手参考答案：ABC31. ( )是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。A.品牌化B.品牌名称C.品牌标志D.商标参考答案：D32. 某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种( )策略。A.市场集中化B.选择专业化C.产品化专业化D.市场专业化参考答案：D33. 尾数定价法属于( )定价策略。A、心理定价策略B、折扣定价策略C、新产品定价策略D、价格调整策略参

6、考答案：A34. 多国化营销战略的目标是( )A.占据多个不同的国外市场B.占据全球市场C.占据一个国家的多个市场D.占据所有市场参考答案：A35. 弱价格弹性的产品相对于强价格弹性的产品更不容易被其他产品替代。( )A、错误B、正确参考答案：B36. (2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。(2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。正确答案：企业高层管理企业高层管理37. 所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。要想实现这一目标，企业的整体营销活动至少包括( )几个目标。A.产业策略的研究与制订B.生产过程的科学管理C.流通领域的研究D.国际营销因素组合的研究E.企业营销组合与管理的研究参考答案：ABCDE38. 选择托盘要考虑的因素有( )。A堆存货品的体积、形状和重量B托盘运输过程中，前端和后端客户使选择托盘要考虑的因素有( )。A堆存货品的体积、形状和重量B托盘运输过程中，前端和后端客户使用的托盘类型C托盘的使用寿命D托盘的材料E托盘的规格正确答案：AB

7、39. 即使不把本国企业的商品输往国外，也不在国外设立生产基地，仍然可以进行国际营销活动。( )A.错误B.正确参考答案：B40. 国际市场营销调研方法分为( )。A、实地调研法B、异地调研法C、案头调研法D、书本调研法E、头脑风暴法参考答案：AC41. 按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告。( )A.错误B.正确参考答案：A42. 错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：( )A.朴素型原则B.实用型原则C.最佳优选原则D.战略性原则参考答案：C43. 在完全竞争情况下，由于某一商品完全被一个垄断组织所控制，该垄断组织就有较大的定价自由。( )A、错误B、正确参考答案：A44. 企业选择目标营销策略应考虑如下因素( )。A.企业的资源能力B.产品同质性C.产品寿命周期D.市场的同质性E.竞争对手的营销策略参考答案：ABCE45. 关于出境水生动物，以下表述正确的是( )。 A出境水生动物养殖场应向直属检验检疫局申请注册登记 B应在出关于出境水生动物，以下表述正确的是()。A出境水生动物养殖场应向直属检验检疫局申请注册登记B应在出境30天前报检C报检时应提供出口商出

8、具的“出境水生动物供货证明”D应在出境口岸申请检验检疫A46. 2000通则中的D组贸易术语，属于象征性交货。( )2000通则中的D组贸易术语，属于象征性交货。()错误47. 由于这种需求放大效应的影响，下游供应商往往维持比上游供应商更高的库存水平。( )由于这种需求放大效应的影响，下游供应商往往维持比上游供应商更高的库存水平。( )参考答案48. 简述国际技术转让中，若采用提成价格定价方法，双方都必须考虑的四个因素。参考答案：在提成价格的计价方法中，双方都必须考虑四个因素：提成基础。可按产品产量、净销售额或利润额三种基础来确定，实践中应用较多的是以净销售额为基础。提成率。提成率的大小与产品的销售量直接相关。销售量大的，提成率低;销售量小的，提成率高。提成期限。提成期限取决于技术的性质。影响提成的因素。49. 当目标客户数量众多时，企业倾向于利用长而宽的渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B50. 国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、多国营销、多区域营销到( )。A、全球营销B、国内营销C、本土化营销D、标准化营销参考答案：A51. 人口统计细分变量不包括( )。A.年龄与生命周期阶段B.性别C.

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